央廣網(wǎng)杭州5月31日消息（記者魏煒 曹文君 實(shí)習(xí)生張延）5月29日，2020年千島湖論壇·旅游峰會在杭州淳安開幕。在2020千島湖論壇·旅游峰會的產(chǎn)業(yè)論壇上，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長，龍馬學(xué)者特聘教授魏鵬作主題為《千島湖文旅融合路徑與投融資模式》的演講。

　　魏鵬舉教授以旅游與文化的相互關(guān)系開篇，他表示，旅游是人類在創(chuàng)造自身文化過程中非常重要的一種實(shí)踐形式。另一方面，旅游也是人類非常重要的一部分，文化和旅游是不分家的，而且毫無疑問旅游是離不開文化的。旅游是基于人類文化自覺、能動的選擇，所以所有的旅游行為都是基于特定的文化訴求，文化和旅游實(shí)質(zhì)上并沒有分開。

　　隨后，魏鵬舉教授從文旅融合的角度談?wù)搸�點(diǎn)個人看法，并提出相關(guān)建議。

　　他表示，如何更好的利用好市場經(jīng)濟(jì)，如何更動的調(diào)動社會資本的積極性，如何整合市場積極有效的力量作為，這是推動千島湖文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。“在浙江，資本領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益方面在全國有顯著的優(yōu)勢，這是千島湖文旅發(fā)展很重要、很扎實(shí)的基礎(chǔ)。”

　　關(guān)于千島湖的特定話題文旅融合，魏鵬舉教授提出幾點(diǎn)具體路徑和建議。他說：“文旅融合的結(jié)合點(diǎn)很多，我認(rèn)為做好文旅融合，要把存量做好。而存量總重要的就是基于公共投入形成的一些存量方面的建設(shè)和融合�！�

　　首先，他建議文化社會效益與旅游市場效益要進(jìn)行多方位的深入融合。要把公共文化服務(wù)存量部分用好。比如：第一方面，公共文化場館要發(fā)揮旅游服務(wù)功能，公共文化服務(wù)體系的建設(shè)一定要同時承載旅游服務(wù)的功能。第二方面，公共文化資源要成為轉(zhuǎn)化文創(chuàng)產(chǎn)品和智慧旅游的要素支撐。文博單位有大量的公共文化資源，而且這些資源正在數(shù)字化，數(shù)字化就可以更好的實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)化。第三方面，涉及到人，公共文化志愿者應(yīng)該發(fā)揮公共旅游服務(wù)宣傳效益。

　　其次，要搭新基建快車發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。總體來說，數(shù)字化、智能化促使文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)融合發(fā)展。 一是新媒體的發(fā)展，帶來了比較好的眾創(chuàng)模式。 二是文化新零售，越來越多的明星利用粉絲效應(yīng)來做直播零售，這也是現(xiàn)在的趨勢。三是全息體驗(yàn)式旅游，現(xiàn)在的全息旅游是很重要的方向。四是電子競技產(chǎn)業(yè)，它在文旅融合方面作用同樣非常突出。文化旅游和電競都是典型增量意義上非常重要的業(yè)態(tài)，希望千島湖可以充分關(guān)注這方面，在接下來的5G時代有更大的布局。

　　再者，要抓住高水平開放機(jī)遇布局跨境文旅市場。他表示：“從發(fā)展文旅來看，這次千島湖以國際化為非常重要的主題，這是我特別認(rèn)同的。”在發(fā)展文旅方面，一定要利用好國際和國內(nèi)兩種資源，應(yīng)該充分的開發(fā)國際和國內(nèi)兩個市場。就目前來看，他提出幾點(diǎn)建議：一是國際網(wǎng)紅時尚展會。二是國際藝術(shù)展銷。 三是國際房車營地與跨境旅游服務(wù)中心。他表示，在千島湖自然條件這么好的地方，這是著力可以考慮非常有產(chǎn)業(yè)輻射力的特定點(diǎn)，而且這是一個特別具體，產(chǎn)業(yè)鏈包容性極大的細(xì)分領(lǐng)域。

　　最后，他從促進(jìn)文旅融合發(fā)展的金融支持體系方面，提出六點(diǎn)建議：一是通過政府文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。二是文創(chuàng)銀行。三是大力發(fā)展文旅消費(fèi)金融。消費(fèi)券是一方面，另一方面要結(jié)合普惠金融做文旅消費(fèi)金融。四是探討文旅領(lǐng)域的PPP模式。五是可以考慮發(fā)一個千島湖文旅專項債券。六是可以考慮創(chuàng)建“國家生態(tài)文化金融示范區(qū)”。