農(nóng)業(yè)品牌推進年如何推進?

　　　——來自全國8省市的一線調查(上)

　　編者按:在推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的大背景下,2017年中央一號文件將公用品牌建設提升到前所未有的高度。農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年,將推出一系列重頭戲。為此,品牌與市場周刊特別策劃,就目前社會各界對于品牌農(nóng)業(yè)的觀點、意見、建議等內容做了廣泛調查征集,各路記者深入北京、上海、江蘇、浙江、四川、陜西、甘肅、河南、內蒙古、廣東等地,對各級政府有關負責人、企業(yè)負責人、合作社負責人、業(yè)界專家等30余人進行了采訪征集,大家為推進我國品牌農(nóng)業(yè)建設紛紛獻計獻策,現(xiàn)將大家的智慧結晶呈現(xiàn)給讀者。本策劃共分區(qū)域公用品牌篇、企業(yè)和產(chǎn)品品牌篇兩期刊出,本期刊出區(qū)域公用品牌篇專題。

　　我國多地農(nóng)業(yè)品牌建設實踐表明,區(qū)域公用品牌集結品牌建設資源,助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)牌,是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效抓手。通常來說,區(qū)域公用品牌發(fā)展好的地區(qū),多有政府的大力引導或強力推動。運用資金、項目、政策的杠桿功能,政府樹立公用品牌大旗,公用品牌助力企業(yè)產(chǎn)品闖市創(chuàng)牌,龍頭企業(yè)帶動千家萬戶農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從這個層面上看,政府是區(qū)域公用品牌的推動者,企業(yè)是市場建設的主力軍,農(nóng)民是品牌紅利的受益者。

　　共識之下,各地紛紛推出舉措推進本地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)建設,對于本地品牌農(nóng)業(yè)面臨的發(fā)展問題、困境,也提出了自己的思考和建議。

　　推進年政府都要做些啥

　　完善戰(zhàn)略規(guī)劃、構建標準體系、整合管理資源、加大市場推介

　　對于農(nóng)業(yè)主管部門來說,今年的品牌農(nóng)業(yè)建設工作重點不少。

　　上海市金山區(qū)農(nóng)委副主任顧寶根分管品牌工作多年,他介紹,金山區(qū)區(qū)域公用品牌建設今年著重圍繞品種選育、品質提升、品牌管理、品牌宣傳、品牌銷售做工作。今年制定金山區(qū)有機農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,真正在品牌發(fā)展上從優(yōu)質向高品質發(fā)展。品牌管理著重從品牌使用者的技術要求管理和準入、退出的機制制度管理上下功夫,讓使用者從思想、觀念上形成維護品牌的自覺行為。品牌銷售今年著重建設金山品牌農(nóng)產(chǎn)品采、供平臺,形成集聚優(yōu)勢,通過金山已有知名農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動其他區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

　　“‘麗水山耕’是國內首個地市級覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌,品牌溢價效果非常顯著�！闭憬�省麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐炳東表示,今年將以消費與市場為導向,實施以下工作。引進第三方認證體系,完善產(chǎn)品準入準出機制,加強文創(chuàng);加強品牌宣傳,建設物流配送體系,打造電商、店商、微商“三商融合”營銷體系;設立麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金及探索供應鏈金融服務,加大對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中產(chǎn)前、產(chǎn)中、前后的金融扶持;推進產(chǎn)學研合作,以農(nóng)業(yè)科技成果路演、農(nóng)業(yè)科技眾創(chuàng)空間等形式,建立農(nóng)業(yè)科技成果的轉化與孵化體系。

　　2016年,四川省成都市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資公司設立全資子公司——天府源品牌營銷有限公司,負責對市級公用品牌“天府源”進行全力打造�！�2017年是‘天府源’品牌運營的關鍵之年”,成都天府源品牌營銷公司總經(jīng)理袁江介紹,將從6個方面發(fā)力,分別是完善品牌頂層設計與戰(zhàn)略規(guī)劃;打造重點產(chǎn)品,建立品牌體系;構建追溯體系,筑牢品牌后盾;整合推介資源,擴大宣傳引導;拓展市場渠道,探索新型運營模式;深入整合資源,推動品牌聯(lián)動。

　　北京市密云區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社服務中心主要負責人表示,今年將主要通過三項舉措推進“密云農(nóng)業(yè)”品牌建設:依托微信平臺、網(wǎng)站、電視臺等,大力宣傳“密云農(nóng)業(yè)”品牌、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道;組織基層合作社參加大型推介會,強化密云農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設,帶動基層合作社品牌發(fā)展,提升“密云農(nóng)業(yè)”品牌的市場影響力,增強競爭力;組織萬名市民進園區(qū)活動,充分利用有限資金發(fā)揮更大作用。

　　陜西省洛川縣蘋果營銷辦公室主任屈春民介紹,今年主要構建“洛川蘋果”品牌質量安全標準體系、品牌營銷網(wǎng)絡體系、品牌危機管理機制。制定出臺全產(chǎn)業(yè)鏈的系列標準,使洛川蘋果從產(chǎn)、貯、加、銷各個環(huán)節(jié)有標可依、以標生產(chǎn),標準化水平不斷提高。成立蘋果農(nóng)資品監(jiān)管機構——農(nóng)安辦,嚴格農(nóng)業(yè)投入品的市場準入,實現(xiàn)從田間到餐桌的全程質量安全可追溯。支持能力較強的企業(yè)、合作社在北、上、廣等主銷城市與當?shù)剡\營商合作,建立洛川蘋果連鎖銷售網(wǎng)點。以“一路一帶”建設為契機,支持洛川蘋果龍頭企業(yè)開拓國外市場,提高洛川蘋果出口量。

　　“要積極塑造花鄉(xiāng)沭陽對外形象,發(fā)展花卉園藝標準化生產(chǎn)基地,要擴大華沖番茄、吳集白蘿卜、北丁集杏鮑菇、劉集雜交秈米等生產(chǎn)規(guī)模,加大宣傳力度,增加影響力�！苯�蘇省沭陽縣農(nóng)委主任司緒中說。沭陽是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,近年來,該縣圍繞花木、糧食、板材等地方特色產(chǎn)品,大力支持企業(yè)積極創(chuàng)建省級以上農(nóng)產(chǎn)品品牌,同時加快申請地理標志產(chǎn)品商標�！拔覀円�積極申報更多有機食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品,提高市場競爭力。”司緒中信心滿滿。

　　“‘西峽香菇’聞名中外,目前,全縣香菇綜合效益突破60億元,農(nóng)民純收入的60%來自香菇產(chǎn)業(yè)�！焙幽鲜∥鲘{縣食用菌生產(chǎn)辦公室主任陳東旭很自豪,“今年繼續(xù)扎實落實‘生產(chǎn)基地標準化、化學投入品控制、質量安全追溯監(jiān)控、預警糾偏及評估控制、重大突發(fā)事件控制、企業(yè)質量安全誠信控制、宣傳和培訓控制’七大體系,提高香菇質量安全管理水平,使西峽香菇真正達到綠色、有機�！�

　　內蒙古自治區(qū)阿榮旗副旗長王建明表示,今年將在全旗層面整合品牌建設的資源和力量,成立阿榮旗生態(tài)放心農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會,依托協(xié)會的品牌運作、產(chǎn)品營銷及服務,形成產(chǎn)地-流通-市場的全方位服務體系,加強自身能力建設和各類人才的培養(yǎng),建立一支強有力的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工營銷隊伍。并通過所有農(nóng)產(chǎn)品的推介活動、品牌推廣宣傳活動,不斷加大阿榮旗生態(tài)放心農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的宣傳,擴大品牌影響力,增加輻射度。