微信公眾號將公開文章閱讀量 部分公眾號或見光死
央廣網(wǎng)科技7月25日消息 近日，微信公眾賬號正在調(diào)整，改版后，用戶將能看到每篇文章的閱讀數(shù)，并可在文章底端對此點贊。
根據(jù)騰訊2014年7月份公布的數(shù)據(jù)顯示：公眾平臺開放后，微信公眾帳號總數(shù)超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個；微信平臺推廣功能公測期間已經(jīng)擁有超過8000多個廣告主，1000多個流量主。微信此番改版，影響面甚廣。
公開閱讀數(shù)帶來馬太效應(yīng) 部分公眾號或“見光死”
微信公眾賬號未來趨勢將是數(shù)據(jù)公開和透明化，改版完成后，不透明的數(shù)據(jù)或會大白于天下，部分公眾號可能“見光死”，而好的公眾號則會更好，一些公眾號和從業(yè)人員會不可避免地受到影響。
易觀智庫分析師李欣然在接受央廣網(wǎng)科技采訪時分析稱，微信本次改版將閱讀數(shù)和點贊數(shù)公開，實際上是將公眾賬號的活躍度進(jìn)行了量化，未來會影響到四類人：公眾賬號運(yùn)營者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
李欣然表示，對于微信公眾賬號的運(yùn)營者來說，注重推送信息的內(nèi)容經(jīng)營尤為重要，通過內(nèi)容質(zhì)量的提升將關(guān)注者留住。同時，將與關(guān)注者的互動、推送方式、推送時間、推送頻率等體驗放到首位；活動形式的豐富可以提升與關(guān)注者的交互，用戶活躍度提高以吸引廣告主�；勇矢�、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的公眾賬號將被篩選出來，一些劣質(zhì)、互動性欠佳的公眾賬號也會在競爭中被淘汰。
李欣然認(rèn)為，用戶可以像在微博上一樣通過閱讀數(shù)和點贊量來衡量公眾賬號是否值得關(guān)注，在選擇關(guān)注賬號的時候增加了考量因素。同時，用戶也能夠更好地利用碎片化時間，閱讀質(zhì)量更高的內(nèi)容，規(guī)避同質(zhì)化、無價值的內(nèi)容。
廣告主將有了更加明晰的營銷依據(jù)。李欣然表示，公眾賬號的關(guān)注人數(shù)將不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以閱讀數(shù)和點贊數(shù)為指標(biāo)的公眾賬號活躍度將納入范疇。未來廣告主在騰訊廣點通上，可以進(jìn)一步篩選閱讀量大、點贊數(shù)高的公眾賬號進(jìn)行高效率的廣告投放，利用微信公眾號進(jìn)行推廣的營銷方式將更加有據(jù)可依。
對于一些以前在微博、微信上幫助賬號運(yùn)營者刷粉絲和關(guān)注數(shù)的投機(jī)者而言，李欣然預(yù)見，將推出刷閱讀量和刷贊的業(yè)務(wù)，微信的公眾賬號運(yùn)營體系也亟待規(guī)范。
不會過度強(qiáng)化營銷意義
“微信的改版有一定的營銷意義，廣告主更容易對廣告的投放進(jìn)行判斷�！崩钚廊徽f。對于改版是否會強(qiáng)化微信的營銷屬性，李欣然表示，并不會過度強(qiáng)化。李欣然認(rèn)為，對于公眾賬號的關(guān)注是用戶自愿原則，閱讀數(shù)和點贊數(shù)的公開可以幫助微信用戶有選擇地對內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、活躍度高的公眾賬號進(jìn)行關(guān)注，從社交屬性上說反而有一定積極意義。
結(jié)束語：微信本次改版會影響到四類人：公眾賬號運(yùn)營者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
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