2020年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)又發(fā)生了哪些變化？
7月6日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2020年第二季度手機(jī)行情報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”)，詳解二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)行情走勢(shì)。
Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，隨著新機(jī)市場(chǎng)多款中低端機(jī)型推出，5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)走“低”1500元的關(guān)口已被突破；不過(guò)在整體出貨量下滑的大背景下，不斷降價(jià)促銷的4G手機(jī)仍然占據(jù)新機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)位置。
這一現(xiàn)象在二手手機(jī)市場(chǎng)也有明顯體現(xiàn)。Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，今年二季度二手5G手機(jī)交易量?jī)H占3.25%，除了沒(méi)有5G的iPhone依舊稱王外，華米OV等國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)同樣在二手市場(chǎng)熱銷。
值得注意的是，自新款iPhoneSE發(fā)售以來(lái)，二手市場(chǎng)小屏手機(jī)的熱度持續(xù)升溫。Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，iPhoneSE已連續(xù)兩個(gè)季度位居二手手機(jī)熱搜榜第一；此外同樣小屏的經(jīng)典機(jī)型iPhone7取代連續(xù)多個(gè)季度的二手“機(jī)皇”iPhoneX，“逆襲”成為新銷冠。
新機(jī)、二手市場(chǎng)同降價(jià)，5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)走“低”
2020年二季度，新冠疫情防控走向常態(tài)化，各大手機(jī)廠商奮力一搏出貨量，以求在本就“困難”重重的新機(jī)市場(chǎng)搶得有利位置。
在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為可謂“一枝獨(dú)秀”，P40系列的驚艷亮相，一度引起粉絲搶購(gòu)。而蘋果作為強(qiáng)勁對(duì)手，則在該季度初發(fā)布了新款iPhoneSE，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力中端手機(jī)市場(chǎng)以求搶奪更多市場(chǎng)份額。
此外，在中低端市場(chǎng)上，各大廠商的子品牌或子系列也在不斷發(fā)力。榮耀、iQOO、OPPO Reno、Redmi等都推出眾多新5G機(jī)型搶占1500-3500價(jià)位段。
從整個(gè)新機(jī)市場(chǎng)看，5G手機(jī)是當(dāng)仁不讓的主角，價(jià)格則一再走“低”。目前多款5G中端手機(jī)的起售價(jià)在2000元以下，其中部分機(jī)型實(shí)際售價(jià)已經(jīng)突破1500元關(guān)口。隨著第三季度更多中低款5G芯片的發(fā)布和相應(yīng)機(jī)型應(yīng)用,官方起售價(jià)還將會(huì)有明顯下探。
與此同時(shí)，4G手機(jī)價(jià)格不斷下滑。特別是二季度的618電商大戰(zhàn)中，廠商和電商平臺(tái)為提升銷售量，不斷通過(guò)折扣、補(bǔ)貼來(lái)降低新機(jī)價(jià)格，重演“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。
Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，整個(gè)二季度，新機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)主力機(jī)型價(jià)格普遍下跌100-400元不等；而在二手手機(jī)市場(chǎng)，99新的二手主力機(jī)型交易價(jià)格也應(yīng)聲下跌，如小米10 5G版在三個(gè)月內(nèi)就下降了558元；到了6月，二手手機(jī)價(jià)格下降幅度更大。華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊，其高端手機(jī)P40也降價(jià)至4488元。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師表示，第二季度是市場(chǎng)復(fù)蘇的一個(gè)階段，廠商希望銷量回到正軌，加上618是傳統(tǒng)的手機(jī)3C產(chǎn)品大促節(jié)點(diǎn)，正好可以通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)Q取銷量、提升市場(chǎng)信心，而新機(jī)市場(chǎng)的降價(jià)也必然會(huì)引發(fā)二手市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。
小屏回潮？iPhone7“逆襲”成銷冠
諸多外部環(huán)境的變化也帶動(dòng)著手機(jī)廠商不斷調(diào)整策略。
在高端市場(chǎng)技?jí)喝盒�，占�?jù)了57%份額的蘋果手機(jī)也不再固守“高冷”，開始走起“性價(jià)比”路線。
新機(jī)市場(chǎng)上，蘋果公司在4月推出新一代小屏旗艦新iPhoneSE，成為iPhone6、iPhone6S等“釘子戶”用戶的目標(biāo)替換機(jī)型。
此外，二季度恰逢618，以往幾乎不參與促銷活動(dòng)的蘋果在今年618也放下身段。該品牌旗下iPhone 11系列、新iPhone SE都主動(dòng)促銷降價(jià)，甚至邀請(qǐng)了李佳琦直播帶貨。根據(jù)新品平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月18日，蘋果僅用5秒便實(shí)現(xiàn)成交額破億。與此同時(shí)，另一平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Apple產(chǎn)品成交額用時(shí)半天就超過(guò)了去年全天，iPhone11系列更是成為多個(gè)平臺(tái)的熱銷冠軍。
在二手手機(jī)市場(chǎng)，iPhone依舊無(wú)人能敵。Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，二季度二手手機(jī)機(jī)型交易量排名Top10均為iPhone。其中，舊款手機(jī)iPhone7、iPhoneX、iPhone8 Plus占據(jù)前三位置。
新iPhoneSE的發(fā)布也帶動(dòng)了iPhone SE的搜索量。二季度轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)iPhone SE搜索量延續(xù)上一季度走勢(shì)繼續(xù)排名第一，超越iPhone X、iPhone8 Plus等往常極受歡迎的次新款機(jī)型。
值得注意的是，不僅iPhoneSE這樣的小屏手機(jī)霸占熱搜榜第一，同樣小屏的經(jīng)典機(jī)型iPhone7也成為新一季的二手“機(jī)皇”。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師介紹，iPhone7能“逆襲”取代連續(xù)幾個(gè)季度都排名二手市場(chǎng)交易量第一的iPhoneX，主要原因在于當(dāng)新機(jī)市場(chǎng)iPhone降價(jià)以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)分羹市場(chǎng)導(dǎo)致?lián)Q機(jī)需求短時(shí)增長(zhǎng)的同時(shí)，下沉市場(chǎng)的需求也逐漸旺盛。
從目前iPhone在二手市場(chǎng)的表現(xiàn)看，千元iPhone 7仍然具有不輸安卓中端手機(jī)的體驗(yàn)，甚至因?yàn)閕OS系統(tǒng)而表現(xiàn)更好；此外，對(duì)于價(jià)格敏感度更高的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，對(duì)iPhone的品牌好感度也讓這款超高性價(jià)比機(jī)型更受歡迎。
整體來(lái)看，二手市場(chǎng)iPhone的價(jià)格在二季度已跌至新低，iPhoneX、iPhone XR等機(jī)型下降明顯。而iPhone11和新iPhoneSE作為較新的兩款機(jī)型，二手價(jià)格較為穩(wěn)定，保值率分別為79.9%、90.9%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力5G中端，二手市場(chǎng)華為Mate 30 Pro奪魁
在iPhone忙著降價(jià)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)深耕5G市場(chǎng)，在經(jīng)過(guò)第一季度的高端旗艦戰(zhàn)之后，第二季度紛紛在中端發(fā)力，推出沖量的機(jī)型。
Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，自2019年以來(lái)，陸續(xù)問(wèn)世的5G手機(jī)價(jià)格多在3500元以上范圍，由于價(jià)格普遍較高，再加上疫情影響，5G換機(jī)潮一再推遲。
到了二季度，安卓廠商紛紛推出5G中端手機(jī)，如華為nova 7系列、暢享Z、榮耀X10、小米10青春版、Redmi 10X、vivo iQOO Z1、OPPO Reno4等悉數(shù)亮相。
5G新機(jī)的價(jià)格也是一路下探。其中Redmi 10X更是將5G手機(jī)的官方起售價(jià)拉低到了1599元的水平。而在618大促期間，一些5G新機(jī)型的實(shí)際售賣價(jià)格更是下探到了1300元以內(nèi)。
不過(guò)Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”顯示，二手市場(chǎng)5G手機(jī)交易量?jī)H占3.25%。其中，華為和小米霸占5G手機(jī)交易量排行榜前五名。華為Mate 30 Pro（5G）仍為最熱銷的5G機(jī)型；小米 10 (5G)和華為Mate 30（5G）分列二、三名。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師表示，雖然二手市場(chǎng)中4G手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)位置，但選擇二手5G手機(jī)的用戶正在增多。伴隨5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提升，手機(jī)硬件配置優(yōu)化和手機(jī)價(jià)格完全覆蓋中高低端，千元機(jī)會(huì)很快到來(lái)。
在價(jià)格層面，國(guó)產(chǎn)機(jī)與蘋果手機(jī)降價(jià)幅度相似，均在6月迎來(lái)降價(jià)潮。
其中，華為、榮耀降價(jià)明顯，小米、vivo、OPPO則相對(duì)保值。值得一提的是，華為、小米、vivo的高端旗艦機(jī)型保值率超過(guò)70%。其中，小米10高達(dá)94.9%，華為P40、vivo iQOO3分別為89.1%、86.4%。
北京交易量跌至第五，iPhone7更受女性用戶喜愛(ài)
從Q2“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)行情”來(lái)看，二手手機(jī)交易熱門城市仍為深圳、廣州、東莞、重慶和北京。其中，北京的名次有所下降，由上季度中排名第一落到第五名。
不同城市的用戶偏好也有所區(qū)別。具體來(lái)看，成都、北京用戶更鐘愛(ài)轉(zhuǎn)賣二手商品，重慶用戶則更喜歡買入二手手機(jī)。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師表示，一二線城市仍占據(jù)交易主流，但同時(shí)低線城市的潛力在不斷迸發(fā)，其中三至六線低線城市仍然是主要的購(gòu)機(jī)城市。其中男性用戶更青睞iPhoneX，而女性用戶則更傾向于購(gòu)買小屏的iPhone 7。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師表示，iPhone7的小屏幕配置，更適合女性手持，配合高性價(jià)比，帶給女性用戶更好的使用體驗(yàn)。
5G換機(jī)潮或要等iPhone12，二手機(jī)市場(chǎng)潛力逐步釋放
就今年上半年整體市場(chǎng)狀況來(lái)看，新機(jī)市場(chǎng)受疫情影響較大，IDC發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2020年全球新機(jī)市場(chǎng)出貨量將同比下滑11.9%。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略研究部分析師表示，從上半年手機(jī)市場(chǎng)情況看，5G換機(jī)潮仍未完全到來(lái)，目前運(yùn)營(yíng)商在調(diào)整降低資費(fèi)，預(yù)計(jì)真正的換機(jī)潮節(jié)點(diǎn)是在能夠配置5G技術(shù)的iPhone12發(fā)布上市。
不過(guò)，更抗周期的二手交易市場(chǎng)已經(jīng)在二季度釋放出較大的增長(zhǎng)潛力。一方面，受疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更趨理性，物美價(jià)廉的二手商品受到歡迎；另一方面，賣家也會(huì)更關(guān)注到閑置物品的價(jià)值。
QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中閑置交易的占比正在快速上升。去年12月整個(gè)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中，閑置交易月活躍用戶的同比增速最高，達(dá)到了66.8%，月使用總時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)也達(dá)到了57.6%。
今年618期間，新轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示出了二手市場(chǎng)的火熱，其中B2C交易額和支付訂單均突破歷史峰值。整個(gè)618大促活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)B2C交易額超過(guò)3.57億元，支付成交突破207000單，二手手機(jī)賣出超過(guò)18萬(wàn)臺(tái)。
在新的經(jīng)濟(jì)周期中，人們的消費(fèi)觀念越發(fā)理性，物美價(jià)廉的二手商品會(huì)成為滿足人們多元化消費(fèi)需求的重要選擇之一。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)也會(huì)持續(xù)加大對(duì)二手非標(biāo)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，通過(guò)打造智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)檢、質(zhì)保服務(wù)體系，帶給用戶更好交易體驗(yàn)的同時(shí)，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、為產(chǎn)業(yè)鏈賦能。
