“李佳琦的聲音‘買它買它’，能不能申請注冊為商標(biāo)？”4月23日晚，李佳琦在淘寶直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍提問。

　　“可以。”專家回應(yīng)。

　　這是第20個世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，阿里巴巴平臺治理部牽線促成的一場特殊的直播——請李佳琦在晚高峰的直播間，與國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心聯(lián)手，以不帶貨的方式首次開知識產(chǎn)權(quán)公益課，普及知識產(chǎn)權(quán)知識，呼吁全社會保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)造。

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成點(diǎn)贊：“很有新意，也很有意義”。

4月23日晚，李佳琦首次在直播間開知識產(chǎn)權(quán)課。

　　昨晚的知識產(chǎn)權(quán)小課堂上，李佳琦沒有喊熟悉的魔性口頭禪“OMG”、“買它、買它”，而是化身為知識產(chǎn)權(quán)專家身邊的“學(xué)習(xí)委員”，叮囑粉絲“認(rèn)真學(xué)，記筆記”。

　　“李佳琦口頭禪是否可以申請注冊為商標(biāo)？”面對李佳琦的提問，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍對此回答“可以”。她解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請注冊商標(biāo)的，“如果李佳琦本人注冊，成功率會更高”。

　　李佳琦繼續(xù)提問，“紅色的口紅”是否可以注冊為商品？專家解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識別性，因此不能注冊為商標(biāo)。兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業(yè)秘密被保護(hù)，而香水的氣味則不可以注冊商標(biāo)。

　　開課不到6分鐘，就吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友觀看。除了有趣的話題，李佳琦還與專家互動，談?wù)摰缴鐣�熱點(diǎn)，比如惡意搶注。面對李佳琦“如何維權(quán)”的提問，項(xiàng)珍珍現(xiàn)場回答說，很多企業(yè)、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注后惡意維權(quán)牟利，針對這種情況，一方面，企業(yè)和明星要積極維護(hù)自己的權(quán)益，對于第三方搶注行為要拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，并且要對自身品牌提前規(guī)劃布局申請注冊保護(hù)。

　　項(xiàng)珍珍表示，幾天前，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》，明確表態(tài)嚴(yán)打知識產(chǎn)權(quán)流氓。

　　“政府非常重視，阿里這樣的平臺也非常重視，各方都在合力從嚴(yán)打擊知產(chǎn)惡意行為。”項(xiàng)珍珍透露，類似今天的淘寶直播，大家表面上看不到，但其實(shí)背后也有很多技術(shù)在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，各方都在合力讓這個行業(yè)健康的發(fā)展。

　　記者從阿里巴巴平臺治理部獲悉，對于嚴(yán)重影響營商環(huán)境的“知產(chǎn)流氓”行為，阿里已經(jīng)建立起一套規(guī)則進(jìn)行監(jiān)控和識別，配合執(zhí)法機(jī)關(guān)、推動司法訴訟打擊，也主動聯(lián)合權(quán)利人、商家狙擊知產(chǎn)流氓。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，阿里不斷創(chuàng)新，將20年間探索的知產(chǎn)保護(hù)新技術(shù)、新模式向全社會開放，以共同讓全社會保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識提升，讓治理創(chuàng)造新價值。

　　在答答星球上，“買它”這道題難住了網(wǎng)友，錯誤率占七成。

　　“在疫情期間，李佳琦直播間的知識產(chǎn)權(quán)公益科普我認(rèn)為很有新意，也很有意義，希望更多人特別是年輕朋友們來學(xué)知產(chǎn)、云答題。”時值全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成表示，為了拓寬公眾教育渠道，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心也創(chuàng)新性地和阿里巴巴、支付寶“答答星球”聯(lián)合推出了持續(xù)兩周的活動，在支付寶答答星球上線知識產(chǎn)權(quán)問答活動，精心設(shè)計了400道題目，內(nèi)容涉及專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)類別，范圍涵蓋綠色環(huán)保、公共健康、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等多個領(lǐng)域，兼具專業(yè)性及趣味性，注重與公眾互動。

　　據(jù)了解，答題活動于4月20日上線，截止到4月24日上午，累計答題人數(shù)已達(dá)到3560萬，累積答題數(shù)達(dá)到7800萬道。其中，關(guān)于“李佳琦的聲音買它買它能不能申請注冊為商標(biāo)”這道題難住了網(wǎng)友，有2500萬網(wǎng)友參與了答題互動，1700萬人答錯，正確率僅為三成多。