2020年是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，全社會(huì)都在努力跑好全面建成小康社會(huì)的“最后一公里”。然而此刻我們正在面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品流通、銷售受到極大限制，農(nóng)民辛苦耕作出的農(nóng)產(chǎn)物面臨滯銷的困境。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是不少貧困家庭的主要收入來(lái)源，錯(cuò)過(guò)了春耕時(shí)節(jié)，將嚴(yán)重影響這些家庭的脫貧。
為支持疫情影響下生鮮農(nóng)產(chǎn)品“保穩(wěn)供應(yīng)”，戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)”貧”皆不誤�？焓滞瞥觥叭駪�(zhàn)疫，攜‘手’助農(nóng)” 活動(dòng)，從多個(gè)層面幫助農(nóng)戶和企業(yè)銷售產(chǎn)品，讓消費(fèi)更有溫度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)產(chǎn)銷。
3月3日開始，來(lái)自河北、廣西、山東、河南、新疆、陜西、遼寧等多個(gè)地區(qū)的11位副縣長(zhǎng)、縣領(lǐng)導(dǎo)，在快手披掛上陣，加入直播帶貨的大軍，通過(guò)各種方式推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，獲得快手上百萬(wàn)老鐵們的圍觀點(diǎn)贊。
據(jù)了解，此次活動(dòng)是快手#攜手助農(nóng)#活動(dòng)的第三期，主題為 “百城縣長(zhǎng) 直播助力”。本次活動(dòng)在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，由快手電商和快手扶貧共同發(fā)起�？焓盅�(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各省地區(qū)的11位副縣長(zhǎng)、縣領(lǐng)導(dǎo)及多位快手電商大V，在3月3日至3月10日每天下午和晚上的黃金時(shí)段進(jìn)行直播，并在3月8日晚8點(diǎn)至9點(diǎn)期間，聯(lián)動(dòng)9位縣長(zhǎng)同時(shí)上線，展開多鏈路直播。
同時(shí)，快手端內(nèi)上線“百城縣長(zhǎng) 直播助農(nóng)”活動(dòng)專區(qū)�；顒�(dòng)期間，快手將對(duì)應(yīng)每位縣長(zhǎng)匹配“愛(ài)美食的貓妹妹”、“諾爸一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)廚藝”、“李宣卓”、“龍團(tuán)勝雪”、“彩云海鮮”、“老狗”、“二子爺”、“巧姐姐”等諸多千萬(wàn)粉絲量級(jí)以上的愛(ài)心主播進(jìn)行連麥互動(dòng)，同時(shí)還提供流量支持，助力滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售。
11個(gè)縣，11位縣長(zhǎng)、縣領(lǐng)導(dǎo)連同11位快手達(dá)人在6天時(shí)間里直播近30場(chǎng)，吸引了超過(guò)2100萬(wàn)人觀看�；顒�(dòng)累計(jì)銷售數(shù)百噸果蔬生鮮產(chǎn)品，同步銷售了泡椒、蜂蜜、咸鴨蛋、糍粑等超過(guò)20多種因疫情而滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)各地個(gè)體農(nóng)戶銷售近百萬(wàn)單鮮農(nóng)產(chǎn)，累計(jì)銷售額突破2000多萬(wàn)元。
在3月4號(hào)晚間的直播活動(dòng)中，樂(lè)業(yè)縣副縣長(zhǎng)曹文飛直播連麥“諾爸一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)廚藝”，僅半個(gè)小時(shí)就銷售20多噸當(dāng)?shù)匚指獭?月5日晚間，商河縣常務(wù)副縣長(zhǎng)陳曉東在直播環(huán)節(jié)連麥快手達(dá)人“貓妹妹愛(ài)美食”，在38秒內(nèi)賣出4萬(wàn)支特產(chǎn)扶郎花�？焓钟脩簟拔麟p版納阿浪”、“榴蓮哥”等農(nóng)戶，活動(dòng)期間單人助農(nóng)銷售額超過(guò)百萬(wàn)。
此次活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式多樣，11位縣長(zhǎng)為助銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、推廣品牌，各展其能、各顯其藝：除匹配電商大V連麥縣長(zhǎng)進(jìn)行直播銷售外，快手還嘗試組織了縣長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)縣長(zhǎng)、縣長(zhǎng)與扶貧第一書記、縣長(zhǎng)與快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人進(jìn)行連麥互動(dòng)。根據(jù)各地特色的不同，直播環(huán)節(jié)還融入歌舞、朗誦、現(xiàn)場(chǎng)制作特色農(nóng)產(chǎn)、展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)車間等環(huán)節(jié)。
其中，3月8日晚間9縣縣長(zhǎng)在快手上展開的多鏈路直播最為精彩，觀看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)�？h長(zhǎng)們連麥“串門”，在線交流所在地區(qū)農(nóng)業(yè)特色、產(chǎn)品銷售心得及如何利用“短視頻+直播”助銷及推廣當(dāng)?shù)仄放瞥蔀楸敬位顒?dòng)一大亮點(diǎn)
在快手上，很多商品天然更適合用直播來(lái)展示，比如各種好吃的土特產(chǎn)，用戶看見(jiàn)鮮活的果子從長(zhǎng)在樹上摘下來(lái)，再放到盤里，直至最終被主播親口吃掉。全方面的場(chǎng)景展示會(huì)極大激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，短平快的直播方式，不僅在形式上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)推廣的短板，減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也更加快速地打通了市場(chǎng)供需信息。
在傳統(tǒng)零售和電商的消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者往往直奔“貨”去，通過(guò)搜索達(dá)成購(gòu)買行為。而在快手電商中，“人”不僅是基于買賣關(guān)系的消費(fèi)者，更是基于社交而產(chǎn)生的粘性“用戶”，賣家也從單純的銷售員，變成朋友一樣的帶貨達(dá)人。這就是快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。此次縣長(zhǎng)們利用直播進(jìn)行銷售，突破了往日人們印象中嚴(yán)肅刻板的官員形象。這種反差帶來(lái)的，不僅有更容易吸引網(wǎng)友關(guān)注的效果，同時(shí)也能讓網(wǎng)友深切地感受到地方領(lǐng)導(dǎo)們的親近與真誠(chéng)，能夠讓大家愿意為滯銷農(nóng)產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)自己的一份力�！�
一直以來(lái)，快手都在系統(tǒng)性地進(jìn)行扶貧工作。目前，已經(jīng)有超過(guò)2200萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得收入，有500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。其中，國(guó)家級(jí)貧困縣在快手賣貨人數(shù)約115萬(wàn)人，年銷售總額達(dá)到193億�？焓忠恢北衅降�、普惠、為普通人賦能的價(jià)值觀，致力于以科技賦能鄉(xiāng)村，以科技幫扶貧困地區(qū)。“短視頻+直播”的社交電商業(yè)已成為消費(fèi)扶貧的新途徑。
薄薄的手機(jī)屏幕一頭連著貧困地區(qū)，一頭連著廣闊市場(chǎng)。伴隨著用戶規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，短視頻的價(jià)值也開始逐漸超越娛樂(lè)范疇，呈現(xiàn)出更加豐富多樣的層次，從有趣變得有用。一個(gè)手機(jī)、一個(gè)應(yīng)用就可以讓鄉(xiāng)村與全世界產(chǎn)生連接�！岸桃曨l+直播”不但是鄉(xiāng)村用戶賣貨實(shí)現(xiàn)增收脫貧的“新農(nóng)具”，還是基層干部問(wèn)政辦事的好工具。目前在快手上活躍著來(lái)自全國(guó)各省的基層政務(wù)人員八十余人。他們分布在各個(gè)鄉(xiāng)村縣域，嘗試通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與區(qū)域產(chǎn)生連接。快手電商也在蓬勃發(fā)展，通過(guò)音視頻技術(shù)和電商平臺(tái)建設(shè)的完善，把更多物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品、生活用品通過(guò)短視頻和直播，帶到消費(fèi)者的面前。
