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　　本周四京東在納斯達(dá)克正式掛牌上市后，人們并未像往常一樣關(guān)注新股價(jià)格下跌，而是對(duì)上市當(dāng)晚的各種八卦新聞進(jìn)行深一步的挖掘和吐槽，“劉強(qiáng)東初戀女友也在敲鐘現(xiàn)場(chǎng)”、“劉強(qiáng)東求婚奶茶”等現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)�！斗ㄖ仆韴�(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，京東的上市之路，其IPO的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都有緋聞傳出，可謂“一路炒作到上市”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這樣的炒作手法已經(jīng)成為部分公司上市前的慣例。

　　京東上市 “奶茶妹妹”做出大貢獻(xiàn)

　　5月21日，京東上市前一天，一個(gè)微博名為“孫思遠(yuǎn)”的網(wǎng)友爆料稱，“強(qiáng)東哥和奶茶妹明天要在納斯達(dá)克做一件驚天動(dòng)地的事情，提前先祝福了。”

　　隨后，關(guān)于劉強(qiáng)東將在現(xiàn)場(chǎng)向奶茶妹求婚的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　雖然緋聞主角劉強(qiáng)東對(duì)緋聞不置可否，他卻在上市后順利成了百億富豪。

　　回頭看，京東的上市路，真是“一天不上頭條都難受”。

　　早在3月就有消息稱劉強(qiáng)東和“奶茶妹妹”章澤天在哥大墜入愛(ài)河。隨后雙方否認(rèn)，劉強(qiáng)東甚至在微信宣稱這是阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)的馬云“玩陰的”。沒(méi)幾天，就有人拍到兩人的親密照片，隨后兩人公開(kāi)承認(rèn)，對(duì)此網(wǎng)友笑稱倆人為“打臉王”。

　　這兩天，劉強(qiáng)東“睜眼說(shuō)瞎話”和“翻臉不認(rèn)賬”被網(wǎng)友們頻繁吐槽。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在京東上市的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都有猛料傳出，如將遞交IPO招股書(shū)、路演、上市前的緋聞等，這一切顯然意在為上市造勢(shì)。

　　回顧市場(chǎng) 資本新聞常得加點(diǎn)料

　　將上市這種枯燥的資本新聞活生生炒作成娛樂(lè)新聞的，除了京東，還有華誼兄弟，后者雖然沒(méi)有奶茶妹妹，借助的卻是貨真價(jià)實(shí)的大明星。

　　2009年華誼兄弟創(chuàng)業(yè)板上市之前，就吸引了大量媒體關(guān)注。當(dāng)時(shí)，華誼披露的招股說(shuō)明書(shū)顯示，包括馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰、胡可等在內(nèi)的50多位明星大腕都出現(xiàn)在其股東名單中。

　　還未上市，憑借向媒體提供明星股東的信息，就使得華誼獲得了投資者的青睞。據(jù)報(bào)道，華誼傳媒在上海和北京兩地的現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)與會(huì)投資者總數(shù)超過(guò)400人次，上海推介會(huì)更因排隊(duì)參會(huì)人數(shù)過(guò)多而被迫延遲。

　　2009年，浙江東方因?yàn)楣蓶|名單里出現(xiàn)了鄧婕、徐帆的名字，連續(xù)三個(gè)交易日漲停板；中電廣通憑借名為“郭冬臨”的股東，短短三個(gè)交易日最大累計(jì)漲幅達(dá)到28.12%……雖然此后浙江省證監(jiān)局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江東方股東中的“鄧婕”和“徐帆”并非人們熟知的兩位影星，但將資本新聞娛樂(lè)化，卻已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

　　影響分析 拿炒作換關(guān)注很危險(xiǎn)

　　今天上午，分析人士稱，上市公司或即將上市公司的頻頻造勢(shì)的主要目的就是吸引資本市場(chǎng)的關(guān)注度。

　　“有的公司要造勢(shì)，可能就是做出一些突然的舉動(dòng)，比如說(shuō)突然叫板競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)；但有的公司可能就朝娛樂(lè)方向去炒作，比如說(shuō)高管的婚戀狀況，因?yàn)槠胀ㄈ藢?duì)于上市、資本等其實(shí)都不感興趣，但娛樂(lè)八卦能引起普通人的關(guān)注�！痹撊耸糠Q。

　　清華大學(xué)教授趙曙光教授表示，對(duì)于上市公司的娛樂(lè)化炒作，投資者更關(guān)注的是其變化是否會(huì)影響公眾的利益。公司CEO婚戀的變化不僅影響到個(gè)人財(cái)富和資本的變化，還會(huì)影響到其他持股者，特別是中小股民的利益。

　　上海師范大學(xué)商學(xué)院投資與保險(xiǎn)系副教授黃建中表示，“此前劉強(qiáng)東極力否認(rèn)戀愛(ài)，還在沒(méi)有任何證據(jù)的情況下指責(zé)商業(yè)對(duì)手馬云，隨后又出來(lái)承認(rèn)，雖然是私生活，但其誠(chéng)信問(wèn)題卻影響資本市場(chǎng)對(duì)其企業(yè)的看法�！�

　　黃建中還表示，“上市后，高管的誠(chéng)信問(wèn)題就更重要，甚至?xí)�影響其公司的股價(jià)走勢(shì)等，拿炒作換關(guān)注，可能會(huì)非常危險(xiǎn)。”

　　文/記者 平影影

　　相關(guān)新聞 借京東上市 公司搶曝光率

　　京東上市，讓國(guó)內(nèi)的電商公司變得不淡定了，他們紛紛“謀劃”著借京東搶曝光率。

　　京東上市當(dāng)晚，某電商企業(yè)的公關(guān)便開(kāi)始尋找各種曝光機(jī)會(huì)和研究傳播方案。

　　“我們馬上有個(gè)決戰(zhàn)32天的活動(dòng)，要把京東作為目標(biāo)。”該公關(guān)稱，有物流、服務(wù)的升級(jí)，要出和京東一樣的30天保價(jià)、30天有理由退貨、180天只換不修的電商政策，且要和京東全面比價(jià)，“雖然這些之前也說(shuō)過(guò)，但其實(shí)就是借京東上市炒一炒。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，利群網(wǎng)上商城的CEO鮑紅鳳也在微信中發(fā)布該公司的活動(dòng)。

　　活動(dòng)內(nèi)容稱，5月20日9時(shí)至17時(shí)，利群網(wǎng)上商城所有同款商品比京東低10%，內(nèi)部員工則將這次活動(dòng)稱為“瘋狂8小時(shí)”。