央廣網(wǎng)科技6月19日消息 從6月1日-18日，618全球年中購(gòu)物節(jié)期間，京東家電銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出銷(xiāo)售井噴、廠(chǎng)商極度重視、全行業(yè)參與、結(jié)構(gòu)升級(jí)、線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)界融合等明顯趨勢(shì)。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 618已成家電全行業(yè)節(jié)日

　　在家電零售市場(chǎng)，美的、海爾、格力、奧克斯保持了在家電全品類(lèi)整體銷(xiāo)售上的領(lǐng)先地位，其中奧克斯紅六月銷(xiāo)售更是創(chuàng)下歷史新高。

　　銷(xiāo)售數(shù)字反映了家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。6月1日至18日期間，60英寸以上4K超高清電視銷(xiāo)售額同比達(dá)到300%，75英寸以上的超大屏幕產(chǎn)品和OLED高端產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比均超10倍，已經(jīng)開(kāi)始逐漸進(jìn)入普及期。主打中高端的索尼電視銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的3倍，夏普則在18日當(dāng)天異軍突起，“網(wǎng)紅款”60英寸4K爆品創(chuàng)造了618電視單型號(hào)新紀(jì)錄。

　　冰洗等大家電產(chǎn)品在客單價(jià)提升和高端產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨勢(shì)非常明顯，6月1日至18日，十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)售額同比300%以上，美的4000元以上的中高端冰箱銷(xiāo)售額是去年同期的9倍以上。洗衣機(jī)的情況基本相似，9KG大容量洗烘一體機(jī)銷(xiāo)售額同比超過(guò)300%。值得注意的是，母嬰洗等細(xì)分品類(lèi)洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，銷(xiāo)售額是去年同期的6倍。而洗衣機(jī)品類(lèi)的領(lǐng)先品牌海爾的直驅(qū)系列洗衣機(jī)紅6月期間銷(xiāo)售額同樣達(dá)到了去年的6倍。

　　改善型品質(zhì)家電產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)了持續(xù)熱銷(xiāo)，6月1日至18日，5000元以上煙灶銷(xiāo)售額達(dá)到去年的4倍，洗碗機(jī)銷(xiāo)售額同樣是去年同期的4倍，有近一半的消費(fèi)者同時(shí)下單煙機(jī)、灶具和洗碗機(jī)。3000元以上的電熱水器同比達(dá)到500%，16升以上的大出水量燃?xì)鉄崴�器的占比從去年紅六月的20%上升到今年的40%。

　　帶有健康和美顏屬性的個(gè)護(hù)、美容、及廚房小電也備受消費(fèi)者青睞。6月1日至18日，1000元以上的高端破壁機(jī)銷(xiāo)售額占比超過(guò)50%。而女性消費(fèi)者青睞的美容器銷(xiāo)售額同比達(dá)400%以上，脫毛儀的銷(xiāo)售額更是達(dá)到去年同期的5倍以上，備受追捧的戴森吹風(fēng)機(jī)金額占比整個(gè)品類(lèi)超50%。電動(dòng)牙刷整體銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的3倍，其中飛利浦品牌引領(lǐng)品類(lèi)增長(zhǎng)，在千元以上高端電動(dòng)牙刷中單品牌占比超7成。

　　此外，輕奢型除塵家電也是618期間的“熱銷(xiāo)貨”，6月1日至18日，高端2000元以上的吸塵器銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的3倍以上，熱門(mén)品牌戴森、萊克吸塵器銷(xiāo)額均超過(guò)去年3倍，新貴品牌石頭的銷(xiāo)售額占到整個(gè)掃地機(jī)器人品類(lèi)的35%以上。

　　這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)說(shuō)明，618已經(jīng)變成包括線(xiàn)上電商平臺(tái)、線(xiàn)下傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)、及所有家電品牌在內(nèi)的全家電行業(yè)的節(jié)日。

　　無(wú)界零售時(shí)代的618 線(xiàn)上線(xiàn)下融和打通 

　　今年618京東家電不僅線(xiàn)上銷(xiāo)售持續(xù)大漲，而且在渠道拓展上也實(shí)現(xiàn)了階段性的成果，讓2018年的618全球年中購(gòu)物節(jié)顯得與以往格外不同。

　　繼5月首家京東品牌體驗(yàn)店——TCL京東家電體驗(yàn)店在深圳隆重開(kāi)業(yè)后，長(zhǎng)虹美菱、帥康、康寶、者尼、沁園等家電品牌已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)業(yè)門(mén)店幾十家，進(jìn)入六月之后開(kāi)店數(shù)字持續(xù)增長(zhǎng)，并且全部加入到“京東618全球年中購(gòu)物節(jié)”的大促當(dāng)中。6月16日，萬(wàn)家樂(lè)的三家京東體驗(yàn)店在北京集體開(kāi)業(yè)亮相，包括美的、海信、格力、老板在內(nèi)的超過(guò)50個(gè)家電品牌均已進(jìn)入對(duì)接階段，京東家電預(yù)計(jì)2018年開(kāi)業(yè)門(mén)店1000家。

　　有別于以上的家電品牌體驗(yàn)店，6月16日在河南洛陽(yáng)開(kāi)業(yè)的京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店則是京東與區(qū)域家電渠道的無(wú)界零售合作樣板，專(zhuān)設(shè)有京東熱銷(xiāo)自營(yíng)商品區(qū)，涵蓋京東自營(yíng)熱賣(mài)的高性?xún)r(jià)比商品。不但有京東的各種黑科技輔助運(yùn)營(yíng)，還具備線(xiàn)上五星京東官方旗艦店同步京東主線(xiàn)活動(dòng)勁爆讓利的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在全國(guó)已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)家的京東家電專(zhuān)賣(mài)店，則成了今年618京東家電線(xiàn)上線(xiàn)下融合的主力軍，早在5月15日就統(tǒng)一開(kāi)啟提前價(jià)保618的放價(jià)活動(dòng)。進(jìn)入6月以來(lái)，各地京東家電專(zhuān)賣(mài)店持續(xù)發(fā)力，銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的6倍以上。通過(guò)京東家電專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的大家電占到了整個(gè)紅六月京東大家電品類(lèi)銷(xiāo)售額的近45%，并且涌現(xiàn)出一批明星店鋪。

　　京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東品牌體驗(yàn)店、京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店、超級(jí)體驗(yàn)店……京東家電正以越來(lái)越多的家電渠道新模式，展示著無(wú)界零售時(shí)代的618全球年中購(gòu)物節(jié)。