圖片說明：“海上文創(chuàng)”店吸引不少市民駐足

　　記者獲悉，這家“海上文創(chuàng)”中華藝術(shù)宮店是全市首家集文創(chuàng)產(chǎn)品展示、零售交易、版權(quán)洽談于一體的實體店，8月1日起正式開門迎客。

　　上海“暢銷爆款”文創(chuàng)，剁手停不下來

　　隨著“上海文創(chuàng)50條”的逐步落地和《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的出臺，上海各大文博場館都正加快推進文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，這其中的不少精品、新品都能在“海上文創(chuàng)”品牌店里買到。

　　圖片說明:樹形展柜擺放著紅色文創(chuàng)系列

　　圖片說明:石庫門U盤

　　走進店鋪，左手邊的樹形展柜擺放著紅色文創(chuàng)系列，今年是新中國成立70周年，開店的首場活動以“中國紅、初心紅”為主題�！皹涞吕铩薄俺跣募t”筆記本、《中國共產(chǎn)黨章程（楷書字帖）》、石庫門U盤、“上海解放70周年”膠帶等產(chǎn)品既體現(xiàn)“紅色文化”，又激發(fā)紅色動能。“紅撲撲的”產(chǎn)品視覺上格外喜慶。

　　圖片說明:《中國共產(chǎn)黨章程（楷書字帖）》

　　據(jù)介紹，整個店鋪設(shè)海派薈萃、華夏生輝及搜羅萬象三大主題區(qū)域。目前，店鋪共計簽約入駐文化文博單位、文創(chuàng)企業(yè)62家，入庫產(chǎn)品超過1600種，首批精選800種上架。

　　圖片說明:上博“博物奇趣”系列衍生品

　　巨大的大波浪形展示柜最上一排米奇圖案的杯子是上博“博物奇趣”系列衍生品�！版�(zhèn)館之寶”大克鼎與90歲的“米老鼠”相遇，碰撞出了服飾、家居、文具、玩具、生活、食品等中西合璧的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人喜愛，此前在上博自有平臺上一經(jīng)推出就被“一搶而空”。

　　圖片說明:“晝眠夕寐”眼罩

　　寫著“晝眠夕寐”的眼罩在第二排，四個字源于宋徽宗所書千字文卷。棉麻質(zhì)地看起來透氣干爽，這也是上博熱門文創(chuàng)之一，內(nèi)部還藏有水袋，夏天可放入冰箱消暑解熱，冬天可放入熱水中緩解嚴(yán)寒。

　　圖片說明:《長短經(jīng)》的透明手袋

　　印有《長短經(jīng)》的透明手袋時尚感十足，在上海圖書館館藏古籍中，北宋刻本《長短經(jīng)》屬國家一級文物，這一富有書卷氣的文創(chuàng)手袋將讓傳世典籍煥發(fā)出新活力。

　　圖片說明:芭蕾舞足尖鑰匙扣

　　此外，上�？h學(xué)鏞鐘冰箱貼、芭蕾舞足尖鑰匙扣、陸家嘴“四高”建筑文具四件套、水兵掛鉤、3D“虛構(gòu)”明信片、小籠包茶葉盒、音樂家茶球……你一定會驚嘆，原來“上海文化”變成了這么豐富有趣的產(chǎn)品，可以預(yù)見，不少消費者來到店里一定會直呼“剁手停不下來”！

　　文創(chuàng)開發(fā)有版權(quán)沒資源？第三方平臺來了

　　除了面對市民游客的展示銷售功能，“海上文創(chuàng)”品牌店還將致力于打造“永不落幕”的文創(chuàng)產(chǎn)品博覽交易平臺，未來，這里將集聚上海文化文物單位豐富的版權(quán)資源，匯集上海、乃至全國的文創(chuàng)精品，擔(dān)負起展示交易平臺的功能。

　　圖片說明:陸家嘴“四高”建筑文具四件套，從左到右分別是卷筆刀、訂書機、筆、吸鐵石

　　授權(quán)范圍、權(quán)利歸屬、使用方式一直是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繞不開的問題。上海文化機構(gòu)雖然有豐富的版權(quán)資源，卻多數(shù)依然“深藏閨中”，產(chǎn)品銷售受到限制，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度、開發(fā)能力也有待提升，授權(quán)合作等市場化機制尚未成熟。

　　“海上文創(chuàng)”實體店運營方東方網(wǎng)負責(zé)人表示，“永不落幕的文創(chuàng)博覽交易平臺”，就是立足于解決這兩方面問題，希望能將上海獨有的IP資源與豐富的設(shè)計活力、優(yōu)質(zhì)的品牌資源進行跨界合作對接。

　　圖片說明:儀式現(xiàn)場

　　當(dāng)天下午在儀式現(xiàn)場，上海博物館、上海芭蕾舞團、上海交響樂團、中共一大會址紀(jì)念館、昊美術(shù)館分別與東方網(wǎng)簽署合作授權(quán)協(xié)議。未來，授權(quán)單位的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以在平臺上進行交易，還能通過平臺對接IP等資源，衍生出更多新產(chǎn)品。

　　值得一提的是，在“海上文創(chuàng)”平臺的牽線下，由中共一大會址紀(jì)念館和光明乳業(yè)共同開發(fā)的手繪版牛奶樣品，預(yù)計將于國慶期間上市，獻禮新中國成立70周年。

　　“根本上還是要有豐富優(yōu)質(zhì)、常上常新的文創(chuàng)產(chǎn)品”。上海市委宣傳部發(fā)改辦表示，文化文物單位要積極運用形象授權(quán)等方式，主動選擇有實力的企業(yè)開展合作，也可以依托博覽交易平臺與第三方企業(yè)對接，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)投資、設(shè)計制作和市場營銷渠道，探索形成自主設(shè)計+合作開發(fā)+IP授權(quán)等多種開發(fā)模式。

　　圖片說明:文創(chuàng)店一角

　　此外，文創(chuàng)產(chǎn)品博覽交易平臺將探索從IP授權(quán)、合作開發(fā)、人才集聚等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，并運用大數(shù)據(jù)等各種手段，著重分析文創(chuàng)產(chǎn)品消費者畫像、哪些產(chǎn)品類型具有市場潛力等，為各文化機構(gòu)提出意見建議�！捌脚_的資源積聚和公共服務(wù)功能在這里體現(xiàn)”，上海博物館館長楊志剛說。

　　“小商品”撬動“大產(chǎn)業(yè)”，打造市級文創(chuàng)品牌

　　就在上周，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進工作會議舉行。會上透露，2018年上海全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4227.72億元，同比增長8.9%，占全市生產(chǎn)總值比重約12.9%；2019年一季度本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)出比去年同期增長7.2%。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海未來新的經(jīng)濟增長點之一。

　　以往，不少游客往往困惑于來上海旅游要買些什么“伴手禮”，能將上海故事帶回家的文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是一個“上上之選”。

　　圖片說明:凱迪拉克·上海音樂廳文創(chuàng)音樂家茶球

　　據(jù)悉，“海上文創(chuàng)”品牌店之后將與滬上文化場館、知名旅游景點等緊密合作，讓市民游客在更多地標(biāo)區(qū)域方便地“買買買”。未來，品牌店選址將逐步拓展到豫園、迪士尼旅游度假區(qū)、佘山國家旅游度假區(qū)等客流量相對密集的地方，在上海文化地標(biāo)設(shè)立長期展柜；在旅游景點、重點商圈、交通樞紐等開設(shè)專賣店或代售點。

　　而“海上文創(chuàng)”品牌店的布局還不止于此。如中華藝術(shù)宮店中就設(shè)計“華夏生輝”及“搜羅萬象”主題區(qū)，搜羅了來自全國乃至世界各地的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓上海的市民、游客可以在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域同樣實現(xiàn)“在上海、買全球”。

　　另一方面，“海上文創(chuàng)”品牌店也希望助力“上海制造”與“上海文化”攜手發(fā)展。在品牌店內(nèi)，消費者可以買到一大會址紀(jì)念館和光明乳業(yè)共同開發(fā)的手繪版牛奶，看到上海博物館與龍頭股份有限公司共同合作的牦牛絨毯子，還能買到上海昆劇團與上海金楓酒業(yè)股份有限公司開發(fā)的“限量版”黃酒。

　　圖片說明:上海文創(chuàng)路牌

　　通過“撮合”文化機構(gòu)與國有企業(yè)的兩兩牽手，平臺將立足推動文化+消費+制造的跨界合作的開展，把“藏品”“展品”變成“商品”，上海文化的豐富底蘊與上海制造的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)通過文創(chuàng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)給更多消費者，實現(xiàn)品牌共贏。

　　越來越多人意識到，文創(chuàng)產(chǎn)品正在讓文化機構(gòu)重新獲得與年輕人對話、互動的渠道，希望不久的將來，這家文創(chuàng)“精品店”成為“網(wǎng)紅打卡點”，“海上文創(chuàng)”孵化出更多上海文化的新品牌。