央廣網(wǎng)上海1月22日消息（記者吳善陽）上海商情信息中心在智慧灣科創(chuàng)園昨天起召開“新業(yè)態(tài)、新品牌、新價值”2021食品新消費(fèi)峰會，以“2020上海食用農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展年度論壇”“2021中國（上海）快速消費(fèi)品高層主題論壇”兩大論壇為抓手，圍繞生鮮農(nóng)產(chǎn)品及快速消費(fèi)品兩大產(chǎn)業(yè)，聚焦“新業(yè)態(tài)、新品牌、新價值”主題，邀請了頂新集團(tuán)、東方希望集團(tuán)、錢大媽、馬瑞奧、日本電裝、拉面說、隅田川、才望子、博泰等生鮮及快速消費(fèi)品行業(yè)大咖，與行業(yè)頭部企業(yè)中高層共同展開了一場為期2日的行業(yè)頭腦風(fēng)暴交流。
2021食品新消費(fèi)峰會現(xiàn)場（央廣記者 吳善陽 攝）
同期，上海商情信息中心聯(lián)合智慧灣科創(chuàng)園舉辦“新貨、尖貨、時貨、全球貨”2021上海味道·智慧灣年貨市集及渠道選品會，現(xiàn)場不僅有和酒、石庫門、烏氈帽、光明米業(yè)、老香齋、味知香、光明隨心訂、中鹽、莫頓、百諾等老字號品牌、也有中糧肉食、五豐上食、大江、大紅門、盤點美味等生鮮、半成品品牌，甚至還有品渥食品、伊梭、辰諾、欽舟貿(mào)易、斯高迪、聚品國際、宜佳貿(mào)易、隅田川等進(jìn)口、網(wǎng)紅品牌，可謂是惠及周邊及上海北部居民年貨一站式采購聚集地。
得一提的是，知名能源車品牌博泰將新款車型開進(jìn)現(xiàn)場，在車型場景中“智”造美食。博泰愛摩市·集是博泰基于智能車輛打造的智慧移動商業(yè)平臺，具有智能的、可移動的屬性，獨立成店、集合城市，是城市未來移動商業(yè)的發(fā)展方向。會上，上海商情信息中心獨家發(fā)布《2021年生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報告》《2021快速消費(fèi)品消費(fèi)趨勢報告》。
在線新經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新消費(fèi)增長：線上零售額同比增長16%，直播觀看人次超500億
餐飲、生鮮等線上“到家”消費(fèi)大幅增長。2020年受新冠疫情影響，消費(fèi)者線上消費(fèi)黏性顯著增強(qiáng)，線上渠道發(fā)展成為居民消費(fèi)的主渠道，線上線下加速融合下餐飲外賣、商超“到家”服務(wù)等新興消費(fèi)模式加速發(fā)展。2020年初，盒馬鮮生線上訂單數(shù)量同比激增220%；滴滴旗下“橙心優(yōu)選”自6月上線至9月底，全國日單量已突破280萬單；截止11月9日，美團(tuán)優(yōu)選已進(jìn)駐12個省份，業(yè)務(wù)覆蓋60余座城市。另一方面，餐飲企業(yè)通過加強(qiáng)外賣營銷推廣、加強(qiáng)外賣業(yè)務(wù)比重、開展無接觸配送服務(wù)、提供半成品銷售等方式，實現(xiàn)餐飲、零售融合發(fā)展，滿足居民多樣化的就餐消費(fèi)需求，推動我國在線外賣市場快速增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年6月中旬，快餐和外賣相關(guān)行業(yè)達(dá)產(chǎn)率高于餐飲業(yè)整體約10個百分點。
直播帶貨熱度空前，觀看人次超500億。2020年，新冠疫情導(dǎo)致的線下商業(yè)停擺，消費(fèi)者居家時間變長，直播電商等消費(fèi)互動新模式迅速發(fā)展。隨著用戶規(guī)模不斷增長，直播電商銷量也屢創(chuàng)新高。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。直播帶貨種類也不斷豐富，如電商平臺拼多多于11月21日上線“意大利國家館”，在意大利對外貿(mào)易委員會及相關(guān)品牌的聯(lián)合直播下，“意大利國家館”超兩萬件佳釀、美食被拼走，同時帶動拼多多平臺意大利葡萄酒銷量提升160%。
新品牌、新品類彎道超車，電商、新茶飲等千億級市場頻現(xiàn)
在新消費(fèi)環(huán)境下，誕生了越來越多新消費(fèi)需求，加上新消費(fèi)勢力90、00后作為數(shù)字原生代入場消費(fèi)，對于新產(chǎn)品的渴求高于原有消費(fèi)者。疫情給中國品牌特別是新銳品牌帶來了非常好的機(jī)會，每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。2020年，天貓首發(fā)新品數(shù)量達(dá)到2億款，近1000個品牌實現(xiàn)新品成交額過1億元。非常多的傳統(tǒng)品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)了品牌年輕化與消費(fèi)者迭代，持續(xù)保持住品牌活力。拉面說、隅田川、小仙燉，三頓半，鐘薛高等新消費(fèi)品牌，本質(zhì)都是做消費(fèi)迭代，研發(fā)時間更短，場景更加細(xì)分，新消費(fèi)品牌崛起，傳統(tǒng)品牌彎道超車。
新式茶飲品牌迅速崛起，創(chuàng)新層出不窮，迎合年輕一代新消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模正式突破3.4億人預(yù)計將持續(xù)提升；2020年新式茶飲市場規(guī)模將超過1000億元，預(yù)計到2021年會突破1100億。近年，以喜茶為代表的創(chuàng)新層出不窮，得到資本的青睞。2018-2020年喜茶門店數(shù)量從90家快速擴(kuò)張至289家，奈雪的茶從112家增加至200家，茶顏悅色也從27家門店快速增加至130家，頭部品牌擴(kuò)張較快。資本也看到更多腰部品牌（客單價10-25元），如古茗、七分甜等擴(kuò)張潛力。
“小而美”市場，布局更多細(xì)分賽道，爭逐食品藍(lán)海。例如，元氣森林避開碳酸飲料的激烈競爭，直擊“佛系養(yǎng)生”的年輕消費(fèi)群體的需求，不斷圍繞“窄眾”和“強(qiáng)需求”，上線系列“0糖”飲品；主打“高顏值代餐谷物”的品牌——王飽飽，針對人們減肥的需求痛點，以低溫烘焙麥片為切入點，讓消費(fèi)者擺脫“肥胖”的困擾，疫情期間逆勢增長；小仙燉推出了鮮燉燕窩新品類，在2020年雙十一實現(xiàn)了全網(wǎng)4.65億銷售額，同期相比增長263%。
新國貨時代：老品牌煥新，新品牌創(chuàng)新。近年來，故宮、大白兔、中國李寧等中國品牌文化IP大受歡迎，國內(nèi)不少市場都隨之刮起“國潮風(fēng)”“國牌風(fēng)”。如今更具潮流氣質(zhì)的國潮消費(fèi)也正在成為全新的消費(fèi)升級動能。在2020年天貓聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新國貨之城》報告中，上海位列新國貨之城首位，廣州、深圳、北京、杭州緊隨其后。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示，自2009到2019年，10年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%。在“最火”中國品牌中，大白兔、老干媽、王老吉、故宮、敦煌、李寧、波司登、吉利、華為、自然堂、百雀羚等榜上有名。
此外，消費(fèi)趨于近場化，社區(qū)零售優(yōu)勢漸顯。小而便捷的零售業(yè)態(tài)在電商、實體零售企業(yè)的合力參與下，呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧態(tài)勢。據(jù)預(yù)測，2030年國內(nèi)城市化率將超過70%。結(jié)合人口增速數(shù)據(jù)不難算出，未來每年將有1200萬-1400萬城市人口增量，國內(nèi)將形成2萬個以上的新社區(qū)，社區(qū)零售風(fēng)口已到。近2年，盒馬、永輝、小潤發(fā)都在發(fā)力MINI店，家樂福旗下的easy家樂福則已悄悄試水近6年，沃爾瑪也提出重點要推社區(qū)店，宜家、迪卡儂也開進(jìn)市中心，推出迷你的CITY店。
而光明食品集團(tuán)旗下農(nóng)工商也在著力于社區(qū)近場改造，2020年8月，農(nóng)工商超市上海臨汾路店正式升級改造為農(nóng)工商超市首家社區(qū)食堂。根據(jù)周邊住宅區(qū)集中的特點，以服務(wù)社區(qū)、立足鄰里為宗旨，在經(jīng)營上圍繞社區(qū)餐飲，主打“社區(qū)食堂”品牌。
餐飲+零售乘風(fēng)而起，延伸到家服務(wù)場景。6月，上海家樂福全國首家MR.福餐廳開業(yè)，并計劃將餐廳模式快速復(fù)制，在年內(nèi)達(dá)到全國100家；7月，G-Super綠地優(yōu)選x東航食品攜手共推安心盒餐。綠地與東航食品方面表示，未來還將通過豐富餐飲菜式、引入半成品餐食等方式，繼續(xù)深化合作。經(jīng)過疫情洗禮，讓供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢明顯的頭部品牌嘗到了零售的甜頭。疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了到家消費(fèi)的場景和需求，也倒逼了餐飲品牌做生鮮、預(yù)制菜、包裝食品的零售模式加速成型。
