央廣網(wǎng)上海3月20日消息（記者周洪）全球領(lǐng)先的管理咨詢公司貝恩公司昨日（19日）發(fā)布年度《中國奢侈品市場研究》。研究顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。盡管奢侈品行業(yè)整體保持強(qiáng)勁增長，但品牌之間的差異依然存在。領(lǐng)先奢侈品牌增長超過25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。

　　?研究指出，盡管中國奢侈品市場整體上保持強(qiáng)勁增長，但對奢侈品牌來說，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長，中國消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出越來越高，同時，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費(fèi)者需求，因此導(dǎo)致不同品牌之間的業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)兩極分化。

　　“中國奢侈品市場猶如一臺強(qiáng)大的機(jī)器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動力，”貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾（Bruno Lannes）先生表示。增長引擎包括了千禧一代不斷提升的消費(fèi)能力，以及全球各大奢侈品牌通過數(shù)字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)不斷的滲透等�！跋啾仁澜缟掀渌麌�家，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國奢侈品市場發(fā)展的主動力，”布魯諾補(bǔ)充道。

　　四大增長引擎驅(qū)動中國奢侈品市場增長——

　　千禧一代：23至38歲的消費(fèi)者對奢侈品不僅有消費(fèi)意愿，也有足夠的消費(fèi)能力。中國千禧一代的住房擁有率高達(dá)70%，是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運(yùn)動服飾之間的跨界合作的創(chuàng)新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費(fèi)高于男性，這點(diǎn)與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統(tǒng)女性品類增長超過25 %，而由男性消費(fèi)者主導(dǎo)的腕表品類增長則低于10 %。

　　消費(fèi)回流：隨著中國政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、加強(qiáng)對灰色市場管控，各大奢侈品品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價格更低的產(chǎn)品，前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。

　　數(shù)字化發(fā)展：數(shù)字化發(fā)展包括與消費(fèi)者的數(shù)字化互動和線上銷售。盡管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍然處于較低水平，但銷量卻在不斷加速上升。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實(shí)現(xiàn)了27%的增長。此外，數(shù)字化營銷活動不斷增加，占目前中國市場奢侈品品牌營銷預(yù)算的50%以上。

　　快速壯大的中產(chǎn)階級：貝恩公司在世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的研究顯示，到2027年，中國的中產(chǎn)階級規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，約占家庭總數(shù)的65%。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升。

　　布魯諾表示：“未來，在這四大增長引擎的持續(xù)推動下，中國奢侈品市場有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁動力�！�

　　未來，受不確定因素影響，這些增長引擎也有可能失去動力。例如，中國經(jīng)濟(jì)增長可能會在可控范圍內(nèi)逐步放緩，房價可能會逐漸趨于穩(wěn)定，從而導(dǎo)致中國家庭的“正財(cái)富效應(yīng)”可能會有所減弱。但無論如何，對各大奢侈品牌來說，2019年中國奢侈品市場的前景依舊光明。同時，貝恩公司提示各奢侈品牌，雖然中國奢侈品市場銷售額將保持健康增長，但想要再次達(dá)到20%的增速難度較大。2019年，中國奢侈品市場增速很有可能將會稍微放緩。