日前，吉林省博物院與天禹文化集團(tuán)有限公司在長(zhǎng)春簽訂合作協(xié)議，計(jì)劃在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、文化交流展覽、社會(huì)教育活動(dòng)組織等方面開(kāi)展合作，全方位開(kāi)發(fā)吉林省博物館文化資源。

　　此次雙方的合作并不改變博物館的國(guó)有性質(zhì)，而是社會(huì)力量參與、助力國(guó)有博物館開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，提升其公共文化服務(wù)水平，屬于博物館與文博企業(yè)合作的新探索。在此過(guò)程中，社會(huì)力量會(huì)為博物館帶來(lái)什么？能解決國(guó)有博物館運(yùn)營(yíng)中的哪些問(wèn)題？會(huì)在哪些方面提供更高質(zhì)量的公共文化服務(wù)？

　　提升社會(huì)服務(wù)的能力

　　英國(guó)博物館學(xué)家尼克·梅里曼曾說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，博物館其實(shí)是一種大眾媒介。而現(xiàn)代博物館的定位也更傾向于通過(guò)對(duì)各種物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)進(jìn)行收集、整理、保管、研究、展出，實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播的非正規(guī)教育機(jī)構(gòu)。國(guó)外博物館每年要開(kāi)發(fā)大批社會(huì)教育課程，國(guó)內(nèi)博物館課程現(xiàn)在才剛剛起步。

　　以故宮為例，故宮一年要完成20萬(wàn)人次的教育課程，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了現(xiàn)有需求。中國(guó)博物館協(xié)會(huì)常務(wù)理事、天禹文化集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宋沛然認(rèn)為，“博物館想要更多地為觀眾提供文化教育服務(wù)，也需要社會(huì)力量和社會(huì)機(jī)構(gòu)的配合”。

　　“新時(shí)代要求博物館必須確立以知識(shí)文化傳播和公共服務(wù)為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的新理念，以傳播和服務(wù)為視角重新認(rèn)識(shí)博物館的定位、功能、使命�！眹�(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)表示，“要從傳統(tǒng)的以收藏、保管、研究為中心轉(zhuǎn)向以知識(shí)文化傳播和公共服務(wù)為導(dǎo)向，增強(qiáng)為觀眾和社會(huì)服務(wù)的意識(shí)，提高為觀眾和社會(huì)服務(wù)的能力”。

　　然而，國(guó)內(nèi)大部分國(guó)有博物館在轉(zhuǎn)變定位過(guò)程中的表現(xiàn)并不盡如人意。我國(guó)的事業(yè)單位分為全額撥款事業(yè)單位、差額撥款事業(yè)單位、自收自支單位，國(guó)有博物館基本屬于全額撥款或差額撥款事業(yè)單位，長(zhǎng)期依賴(lài)輸血導(dǎo)致自身造血能力不足：一是體制運(yùn)轉(zhuǎn)漸漸固定化；二是工作人員缺乏運(yùn)營(yíng)意識(shí)，仍囿于收藏、科研、辦展三大傳統(tǒng)職能。

　　“中規(guī)中矩時(shí)間長(zhǎng)了，現(xiàn)在說(shuō)要引進(jìn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，大多數(shù)博物館不能接受，有質(zhì)疑，有擔(dān)心�！彼闻嫒徽J(rèn)為，如何在博物館的公益和商業(yè)兩個(gè)屬性間形成平衡是關(guān)鍵，“不應(yīng)只想著用公益創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，而是用公益服務(wù)公益”。

　　去年5月，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》明確規(guī)定：“堅(jiān)持和完善黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門(mén)組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門(mén)分工負(fù)責(zé)、社會(huì)力量積極參與的工作體制和工作格局，形成推動(dòng)文化建設(shè)的強(qiáng)大合力�！睂⑸鐣�(huì)力量視為工作體制和格局中的一環(huán)，這為社會(huì)力量參與國(guó)有博物館運(yùn)營(yíng)提供了較好的政策環(huán)境。

　　搭建更寬廣的交流平臺(tái)

　　前幾天，日本的一款建筑模型便箋紙火了。外表平淡無(wú)奇，但隨著便箋一張張被撕下，屋頂、房檐、梁柱……藏在里面的清水寺建筑模型慢慢露出，美輪美奐。有網(wǎng)友表示：“我估計(jì)在買(mǎi)回家的路上就全撕光了�！倍�撕下的每張便箋，沿著上面的折痕折疊之后會(huì)出現(xiàn)人物剪影，合起來(lái)便是一名女孩變成母親的故事，設(shè)計(jì)精心。這款產(chǎn)品引發(fā)了文博圈對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的又一輪討論和思考。

　　“吉林省博物院的藏品很豐富，但專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品不多，遠(yuǎn)未形成體系。我們要利用這些文化和文物資源，對(duì)接社會(huì)機(jī)構(gòu)，搭建合作平臺(tái)，幫助博物院實(shí)現(xiàn)資源充分利用。”宋沛然說(shuō)，“首先要做的就是幫助吉林省博物院進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)”。

　　除此之外，在文化交流展覽活動(dòng)方面，文博企業(yè)也同眾多博物館聯(lián)系合作，推動(dòng)形成領(lǐng)域內(nèi)的協(xié)作開(kāi)發(fā)模式。過(guò)去，博物館間交流展覽主要靠館長(zhǎng)個(gè)人聯(lián)系，很難實(shí)現(xiàn)大范圍互動(dòng)�！皬�2016年開(kāi)始，我們與中國(guó)文物交流中心合作，成立中國(guó)博物館展覽交流平臺(tái)。還與中國(guó)博物館協(xié)會(huì)合作，搭建協(xié)會(huì)的展覽交流服務(wù)平臺(tái)。”天禹集團(tuán)下屬的北京國(guó)文展文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理徐銀告訴記者，“將展覽資源放到網(wǎng)上，搭設(shè)一個(gè)自主交換展覽信息的免費(fèi)平臺(tái)，這是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”。

　　今年2月8日，天禹集團(tuán)與意大利有關(guān)博物館合作的龐貝主題展覽將在成都金沙遺址博物館開(kāi)幕，并在西安、天津、武漢等地巡展�！皣�(guó)際對(duì)中國(guó)展覽非常感興趣，通過(guò)這一平臺(tái)，我們也正在把中國(guó)博物館的展覽推向世界。”徐銀說(shuō)。2020年，他們還計(jì)劃在美國(guó)亞洲藝術(shù)博物館、意大利斗獸場(chǎng)博物館、法國(guó)凡爾賽宮博物館推出中國(guó)神話主題的文物展覽。

　　“要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變職能，以商業(yè)反哺公益，就需要更多社會(huì)力量助力�！闭憬�大學(xué)文物與博物館學(xué)教授嚴(yán)建強(qiáng)認(rèn)為。一方面，博物館利用固有的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性、熱點(diǎn)跟進(jìn)及時(shí)性、衍生產(chǎn)品易用性，讓文物活起來(lái)，進(jìn)行知識(shí)文化傳播，滿(mǎn)足公民精神需求。另一方面，文博企業(yè)利用開(kāi)發(fā)博物館文化資源機(jī)會(huì)，在創(chuàng)造商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，推動(dòng)公共文化服務(wù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。

　　開(kāi)發(fā)更有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　雖然社會(huì)力量參與博物館運(yùn)營(yíng)有現(xiàn)實(shí)發(fā)展的迫切性，但因缺乏可供借鑒的國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，前行依然不易。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館為數(shù)不少，如故宮本身作為一大IP已為大眾所接受，而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比國(guó)外一些商業(yè)機(jī)構(gòu)，比如迪士尼的衍生品和IP開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)博物館還有很長(zhǎng)的路要走。

　　“迪士尼與國(guó)內(nèi)博物館不同，它有自己的故事和內(nèi)容，開(kāi)發(fā)后能變成衍生品。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)，“一個(gè)好的IP必須有故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP的結(jié)合，這樣貫穿下來(lái)才是真正的衍生品。現(xiàn)在包括故宮在內(nèi)，大多是單純的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是衍生產(chǎn)品�！痹谶@方面，文博企業(yè)雖然比國(guó)有博物館更有經(jīng)驗(yàn)，但也處于摸索階段，能否完成文創(chuàng)產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品的升級(jí)，考驗(yàn)著雙方的能力與魄力。

　　而從館藏文物的保護(hù)角度來(lái)看，如果博物館讓渡珍貴展品的經(jīng)營(yíng)權(quán)，會(huì)有很大風(fēng)險(xiǎn)，如果拒絕讓渡，雙方協(xié)作又難以深入。目前國(guó)家降低了博物館經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓的門(mén)檻，但相關(guān)法律法規(guī)還未出臺(tái)或未完善，博物館的民營(yíng)化市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)不小的風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)此，嚴(yán)建強(qiáng)建議：“博物館在選擇合作對(duì)象時(shí)要嚴(yán)格審查，一定要保障展品的安全和機(jī)構(gòu)組織活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性，維護(hù)博物館的權(quán)威和形象。”還可采取分區(qū)經(jīng)營(yíng)的策略，根據(jù)博物館館藏物的基本類(lèi)型、重要程度、保存狀況，分為重點(diǎn)保護(hù)區(qū)、協(xié)調(diào)保護(hù)區(qū)、經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)區(qū)，對(duì)重點(diǎn)保護(hù)區(qū)內(nèi)的文物，禁止進(jìn)行任何形式的經(jīng)營(yíng)，僅用于科研與社會(huì)教育。

　　在傳播角度，關(guān)強(qiáng)提出，“要把博物館學(xué)術(shù)研究的成果，藏品包含的豐富信息，乃至于博物館工作的思想、精神和方法等轉(zhuǎn)化為易于獲取、便于定制、內(nèi)容精準(zhǔn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端、新媒體和融媒體、電視、報(bào)刊、各類(lèi)公共場(chǎng)所設(shè)施等源源不斷地發(fā)送到廣大人民群眾和其他需求方手里，使利用博物館的傳播和服務(wù)成為現(xiàn)代社會(huì)生活的方式、文化和價(jià)值觀，深入社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的各個(gè)層面。

　　（王瑩參與采訪）