過去幾年間，無論是樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司還是海信、TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠商，都不惜巨資投入電視硬件端，意圖卡位客廳消費場景，激戰(zhàn)正酣之時，作為電視端超級內(nèi)容提供商的中央電視臺忽然躍馬而出。

　　在9月19日的央視2018年度“國家品牌計劃”升級發(fā)布會上，主持人朱迅向現(xiàn)場2000多名嘉賓展示了中央電視臺計劃在2018年推出的一項全新購物體驗：

　　今后，觀眾在家看電視的時候，如果恰好在中央電視臺看到有一條洋河酒的廣告，只要打開央視的手機客戶端，通過“音頻識別”功能就可以迅速切入到洋河酒的電商銷售平臺，在完成下單支付后，這瓶洋河酒幾個小時就會送達家中。

　　作為國內(nèi)線上線下規(guī)模最大的零售平臺，京東成為央視這一項目的合作方，將承接央視廣告跳轉(zhuǎn)至移動端之后的購物環(huán)節(jié)。

　　央視：多方共贏，卡位客廳場景

　　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展之后，逐步形成了以少數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的超級流量巨頭；未來，隨著用戶需求的多元化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，目前的中心化入口必然會逐步被分散，用戶將成為分布在各場景內(nèi)的核心。

　　隨著消費主權(quán)時代的到來，場景多元化將成為一個重要特點，企業(yè)和消費者的觸點不再局限于單一的商場、網(wǎng)站等傳統(tǒng)高流量的中心化入口，購物場景會變得非常即時化、碎片化。作為家居核心區(qū)域的客廳場景，一直以來都是各大流量平臺希望在線下爭奪的重心，這其中，具備超高數(shù)據(jù)處理能力的電視也被視作為是未來客廳的數(shù)據(jù)中心，而圍繞電視展開的電商消費場景拓展和流量變現(xiàn)，勢必為電視內(nèi)容服務(wù)商和硬件設(shè)備廠商帶來了模式創(chuàng)新的契機。

　　毋庸置疑，央視頻道之于電視端的地位，堪比微信APP之于手機端的地位。

　　對于普通消費者來說，從收看電視廣告的時候激發(fā)需求、到最終通過購物消費滿足需求，是一條從“心”到“腦”最后到“手”的一連串決策過程，整個過程中的任何一個環(huán)節(jié)的繁冗都會導(dǎo)致消費者中途放棄，這就要求整個體驗和服務(wù)在鏈接導(dǎo)入、支付、物流等配套設(shè)施具備極高的效率，以此縮短用戶的決策鏈條，提升消費滿意度。

　　而在融媒體環(huán)境下，品牌商在營銷訴求上已經(jīng)不再局限于單一的品牌展示和品牌影響，希望能夠?qū)⑾�費者從品牌的認(rèn)知、好感、到交易轉(zhuǎn)化構(gòu)成一個完整的鏈條，最終達成品牌形象和美譽度的提升，實現(xiàn)品效合一，這也必將對為此服務(wù)的媒體平臺、交易平臺、物流平臺和售后平臺提出更高的效率要求。

　　此次，央視通過合作京東這樣的電商平臺，將使消費者真正實現(xiàn)所見即得的同時，能享受到高品質(zhì)的網(wǎng)購體驗和服務(wù)；品牌商也借此創(chuàng)新廣告形式，實現(xiàn)了品牌形象到電商變現(xiàn)的無縫銜接，開啟了T2O（TV to online）的新模式；而作為核心媒體平臺的中央電視臺，則可以憑借這一模式卡位客廳電商新場景。

　　無疑，這將是一次媒介平臺、電商平臺、品牌商乃至消費者多方共贏的模式創(chuàng)新，也將是京東在第四次零售革命中通過提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的又一次探索。

　　京東：更多元場景，開啟無界零售

　　未來，每一個消費者都將身處于多屏、多場景和多入口的“無界零售”圖景之中，消費者的體驗升級不再局限于“便捷”，更重要的是對消費者需求的理解、連接和實現(xiàn)。作為央視全新T2O項目中的電商合作方，京東認(rèn)為，著力打造更為新型、數(shù)字化的零售基礎(chǔ)設(shè)施，目的就是為了更高效地服務(wù)于多元多變的場景。

　　在京東集團首席執(zhí)行官劉強東看來，零售基礎(chǔ)設(shè)施在未來的“無界零售”圖景里將扮演非常重要的角色，數(shù)字化、智能化的零售基礎(chǔ)設(shè)施成為串聯(lián)消費變化和技術(shù)更新的重要載體。未來消費的需求和場景會變得極為多元、分散，零售企業(yè)需要一整套覆蓋信息、商品和資金流的全新支撐體系，通過創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用不斷突破零售生產(chǎn)率邊界，實現(xiàn)體驗和成本效率的同時升級。

　　從2015年開始，京東已經(jīng)通過“京X計劃”先后攜手騰訊、今日頭條、百度、奇虎360等多家戰(zhàn)略伙伴，不但構(gòu)建了四大核心流量入口的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也實現(xiàn)了將自身完善的、系統(tǒng)化的零售基礎(chǔ)設(shè)施開放給眾多合作伙伴，聚合合作雙方的優(yōu)勢資源進行深度整合互通，實現(xiàn)用戶在場景、平臺、應(yīng)用乃至線上線下的破界跨越。

　　近年來，京東一直定位于未來的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，希望將向全社會提供“零售即服務(wù)（Retail as a Service, RaaS）”的解決方案。一方面，通過深耕零售，在這個過程中夯實和拉動零售基礎(chǔ)設(shè)施；另一方面，會建立開放平臺，與全社會一起分享其基礎(chǔ)設(shè)施能力。

　　此次，京東再次亮相央視的“國家品牌計劃”升級發(fā)布會，集合雙方優(yōu)勢資源進行深度整合互通，開啟T2O全新模式，不但能夠提升線上線下的轉(zhuǎn)化效率，賦能優(yōu)勢媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新，還將為將來進一步的零售智能化和大數(shù)據(jù)等合作前景奠定基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，在結(jié)束了9月19日的主場發(fā)布會之后，接下來的9月下旬，央視還將前往山東、浙江、廣東等地，圍繞“國家品牌計劃”升級戰(zhàn)略以及無界零售的T2O模式進行區(qū)域現(xiàn)場推介。