“網紅元年”:“網紅”經濟泡沫顯現(xiàn) 還能紅多久?
2016-12-26 18:01:00 來源:新華網
新華社上海12月26日新媒體專電 題:走過“網紅元年”,“網紅”還能紅多久?
新華社“中國網事”記者葉健 有之炘
2016年可謂“網紅元年”,關于“網紅”的熱點新聞從年頭一直紅到了年尾。動輒上億元的估值或收購,“網紅”們的吸金能力讓人感嘆。直播的興起,也讓“網紅”風行一時。這一年,都火了哪些“網紅”?哪些人可以會成為“網紅”?“網紅”經濟會是個泡沫嗎?
這一年,我們追過的“網紅”
“papi醬”的融資,“宣告了”2016年“網紅元年”的開始。
這位中戲畢業(yè)、靠搞笑短視頻聞名的女孩,3月突然獲得1200萬元的融資,個人品牌估值也高達數(shù)億元,風頭之盛,估值之高,一時無兩。
比起估值,更讓人動心的,還有“網紅”帶來的真金白銀。12月,以星座分析聞名的“同道大叔”,被人以2億多元收購其七成多的股份,年輕的“80后”大叔瞬間身家過億。“網紅”的變現(xiàn)能力,再讓眾人目瞪口呆。
在淘寶上,“網紅”張大奕也從年頭紅到了年尾。這位高顏值的女子以其品味和口才獲得了一大批粉絲,其網店上線的新品也時常在數(shù)秒內被搶光,月銷售額達到百萬元級,被引為業(yè)內經典案例。
隨著直播業(yè)態(tài)的興起,借助映客、花椒、斗魚等平臺,直播“網紅”也層出不窮。在游戲行業(yè),一些“網紅”主播的收入相當不菲。此前,有人盛傳一位知名“網紅”主播三年簽約,收入上億元。對此,一名資深游戲人士告訴記者:“這個價格不算離譜!
即便在沒有直播、沒有視頻的文字領域,“網紅”也不斷誕生。
其中,年度文字“網紅”當屬前媒體人咪蒙。這位畢業(yè)于山東大學、喜愛《莊子》的寫作者,其文章閱讀量動輒50萬起,單篇最高閱讀量曾達500萬,其微信公眾號的粉絲數(shù)也飆至800萬。
與此同時,各細分領域如健身、美妝、箱包等,也涌現(xiàn)出各自的“網紅”。網絡生活被“網紅”包圍,“網紅”也反過來豐富著人們的網絡生活。
如何成為“網紅”?
成為“網紅”并不是件容易的事,絕非顏值高點、穿得少點就能紅得起來。在任何領域有一技之長,是成為優(yōu)質“網紅”的必備技能。
以咪蒙為例,此前,她是一位有十多年經驗的資深媒體人。咪蒙告訴記者,她非常熱愛文字,只要帶字的內容都會多瞅兩眼,再忙每周也至少讀一本書。每個月,她都會和團隊研究時下流行的表達方式,諸如薛之謙、大張偉的表達,她都曾研究過。僅就如何起一個好標題,咪蒙的手記就有好幾萬字。
作為財經界“網紅”,“楓投圈”創(chuàng)始人蔡丹楓也在內容上下足了功夫!拔颐看沃辈パ埖募钨e大多是有商業(yè)背景的女性,從一些比較有趣的話題切入,談和財經有關的話題,久而久之就積累了一個比較高端、靠譜和志同道合的財經社群!辈痰髡f。
微博粉絲超過260萬的知名博主包先生,也持類似觀點!皩τ诓┲鱽碚f,第一件事情就是思考如何讓內容做得更好。對我來說,我的優(yōu)勢在于專注于包和鞋,從不做美妝產品,在這個領域內,我做了大量研究!薄爱斈愕膬热萦懈韶,大家自然而然就會信任你,就會依賴你的內容!
“papi醬”的經紀人告訴記者,現(xiàn)在雖然視頻網站很發(fā)達,但因為視頻行業(yè)的門檻本來就比較高,優(yōu)質視頻內容并不豐富!皃api醬”是中戲科班出身,表演的節(jié)奏感也非常好,這些是她能在那個時間點脫穎而出成為“網紅”的重要條件。
上海某文化傳播有限公司負責人趙宇說:“作為一個‘網紅’至少需要具備三個條件:一是要在社交媒體上能夠持續(xù)制造有影響力的內容,二是在某個垂直領域有一定的話語權,三是其生產的內容被受眾所喜歡并能夠持續(xù)漲粉!
“網紅”還能紅多久?
2016年,既是“網紅”興起的元年,也是“網紅”的整治年。4月,文化部對違規(guī)網絡直播平臺進行了整治。7月,公安部開展了網絡直播平臺專項整治工作。11月,國家網信辦發(fā)布《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》,這些被認為是“網紅”治理的具體體現(xiàn)。業(yè)內認為,這些規(guī)范管理打擊了“網紅”經濟中的虛火,也有助于讓真正的“網紅”能走得更遠。
而“網紅”經濟的泡沫也開始顯現(xiàn)。2016年年底,“papi醬”的投資方“羅輯思維”宣布退出投資?梢,“網紅”火爆的更深層次的原因,要追溯到經濟層面。
位于浙江杭州的如涵是一家普通的服裝制造企業(yè),在其引入“網紅”模式之后,公司的銷售額開始迅猛增長。如涵的負責人告訴記者:“以食品為代表的半標品和以服裝為代表的非標品,未來銷售中相當大的比重會是靠意見領袖來推動!
作為知名新媒體觀察者,天奇阿米巴基金魏武揮也從經濟的角度分析認為,從未來的幾年看,“網紅”經濟發(fā)展的潛力很大,趨勢也較為明顯!皬2004年到2014年,商業(yè)企業(yè)互聯(lián)網上獲得用戶一次點擊的成本增加了10倍,而利用“網紅”的粉絲效應來進行宣傳推廣,經濟上顯然更加劃算。”
這一點的確能得到數(shù)據(jù)的支撐。如今,通過搜索引擎的推廣費用,每次點擊的費用從幾元到幾百元不等!熬W紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價值計算,其單篇閱讀量在50萬次以上,單次廣告價值為數(shù)十萬元,這樣算下來,覆蓋每個粉絲的成本不過1元左右,顯然更為劃算。
而越來越多的人也樂于分享自己的觀點和經驗,這也為“網紅”的發(fā)展注入了活力。
上海某文化公司負責人姚宏洲告訴記者:“隨著機器人的普及,未來越來越多勞動力將能夠從簡單重復的勞動中解放出來。年輕一代越來越強調個性,我們每周都能收到很多簡歷,許多人都想成為‘網紅’!
不少互聯(lián)網業(yè)內人士認為,“網紅”是網絡文化的推手,同時也是網絡文化繁榮的表現(xiàn)。正如藝術家安迪·沃霍爾所說,這是一個“每個人都能當上15分鐘的名人”的時代。至于“網紅”還能紅多久,仍要看與經濟的結合以及長遠的經濟影響。
編輯:付若愚
關鍵詞:網紅;經濟泡沫;經濟影響;papi醬;網紅元年
2016-12-12 14:49:00
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2016-12-07 06:58:00
“網紅”在粉絲中的號召力和影響力,正引起越來越多品牌的關注。調查中,33.5%的受訪者表示“網紅”代言的商品對自己更有吸引力,35.8%的受訪者感覺不是這樣,30.7%的受訪者回答不好說。
2016-11-22 09:35:00
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