央廣網(wǎng)西安8月27日消息（記者劉濤）近日，陜西省統(tǒng)計(jì)局對(duì)西安大型零售企業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)零售的迅猛發(fā)展，實(shí)體零售增速開(kāi)始放緩，進(jìn)入2015年，面臨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行，雙重因素使實(shí)體零售業(yè)發(fā)展遇到“寒冬”，截至上半年，陜西零售業(yè)限額以上零售業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)11.1%。

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨浪的沖擊下，部分實(shí)體店甚至基礎(chǔ)不穩(wěn)，出現(xiàn)此起彼伏的關(guān)店潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，按賣(mài)家所在地分，2014年陜西實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額達(dá)到354.8億元，同比增長(zhǎng)70.6%。而陜西網(wǎng)上零售流出的交易額達(dá)到498億元，增速為49.7%，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.4%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)上零售發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大，較大分流了消費(fèi)群體在實(shí)體零售業(yè)的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)，還有一部分消費(fèi)被外省網(wǎng)上零售分流，對(duì)陜西省實(shí)體零售業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的沖擊顯而易見(jiàn)。

　　面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行、電商沖擊的雙重壓力，西安實(shí)體零售業(yè)整體表現(xiàn)為客流量減少，毛利率降低，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)明顯下滑。由于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃不合理或不到位，加上前幾年大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展過(guò)快，在一些熱點(diǎn)商圈出現(xiàn)大型零售企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)過(guò)于集中。在實(shí)體零售業(yè)不景氣、消費(fèi)人氣不足的情況下，實(shí)體運(yùn)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)壓力明顯加大。而在鐘樓商圈、小寨商圈等老商圈環(huán)境中，零售業(yè)態(tài)同質(zhì)化明顯，經(jīng)營(yíng)中消費(fèi)群體差異化較小，商家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至出現(xiàn)“關(guān)店潮”。同時(shí)，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)單一，房租、人工等費(fèi)用增長(zhǎng)較快，缺乏互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，是陷入困境的主要原因。

　　有專(zhuān)家指出，隨著商業(yè)地產(chǎn)租金上漲和網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展，百貨零售、超級(jí)市場(chǎng)等成為受影響最大的行業(yè)，經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大。陜西實(shí)體零售業(yè)線(xiàn)上與線(xiàn)下融合度明顯較低，在利用互聯(lián)網(wǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下，形成一體的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面比較滯后，有的企業(yè)至今還沒(méi)有相應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng) ”營(yíng)銷(xiāo)策略，只能被動(dòng)的依靠現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，加上2014年限額以上零售企業(yè)平均費(fèi)用較上年上漲5.8%，銷(xiāo)售狀況明顯不景氣。

　　不過(guò)，陜西省零售企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)困境，加快轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化和效益提升；同時(shí)，積極跟隨消費(fèi)者腳步，“互聯(lián)網(wǎng) ”已成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。一些零售企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，從精細(xì)化管理、發(fā)展多業(yè)態(tài)、線(xiàn)上線(xiàn)下全方位融合方面，已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。