近日，在首屆“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽啟動儀式上，有一項特別的議程：三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會與省知識產權協(xié)會、東方國信律師事務所三方簽署合作協(xié)議，共同探索如何對企業(yè)創(chuàng)新旅游線路的知識產權進行保護。

　　由于旅游產品的特殊性，多年來如何對企業(yè)獨創(chuàng)的旅游線路產品進行保護一直是難點和熱點問題。業(yè)界人士坦言，近年來這方面問題愈發(fā)嚴重，主要表現(xiàn)為景區(qū)名稱商標頻繁被搶注，旅游路線、旅游活動安排等內容抄襲嚴重。

　　如何依法保護和運用自有商標，打造高質量旅游品牌？在啟動旅游產品創(chuàng)新設計大賽的同時，三亞在探索加強旅游知識產權保護上邁出了新步伐。根據(jù)協(xié)議，省知識產權協(xié)會、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會和海南東方國信律師事務所將共同推動成立三亞市旅游業(yè)知識產權服務工作站，以更好地保護旅游產品知識產權。

　　同時，我省有關部門、行業(yè)協(xié)會、法律機構，還將通過開展宣傳普及和培訓工作、優(yōu)化知識產權申請服務等多舉措，推動旅游市場提質發(fā)展，擦亮瓊島旅游品牌，提升旅游品質。

　　產業(yè)激活

　　旅游市場以“新”制勝

　　兩只可愛的小松鼠分別身穿沙灘裙、沙灘褲，在椰林海灘上玩耍，“帶你去天涯海角”7個字引人注目……日前，北京游客王煒在三亞天涯海角景區(qū)游玩時，通過微信下載了該景區(qū)的專屬表情包，并將表情包圖片發(fā)送到“朋友圈”中與朋友分享。

　　“近年來，結合三亞及景區(qū)特色，我們設計推出了不少旅游IP產品，包括‘海角哥’‘天涯妹’‘鹿先生’以及‘戀愛神獸小松鼠’等，通過線上宣傳、線下互動等多種形式，向游客傳播海南文化，提升景區(qū)品牌知名度。”三亞天涯海角景區(qū)工作人員趙桂媛說。

　　無獨有偶，在三亞·亞特蘭蒂斯水族館，以海洋生物為主題的玩具伴手禮也吸引著不少游客購買、拍照�！斑@次逛水族館，帶孩子認識了不少海洋生物，對海洋文化有了更深了解，我還買了一個小鯨魚玩偶送給孩子，留個紀念�！眮碜越�西的游客文東萍說。

　　隨著旅游市場競爭愈加激烈，怎樣才能抓住游客的心？近年來，結合瓊島文化元素，不少海南涉旅企業(yè)以“新”制勝，紛紛推出旅游文創(chuàng)產品，統(tǒng)一設計景區(qū)IP形象，打造品牌節(jié)慶活動，提升游客的旅游體驗感與參與感。

　　“三亞旅游要向高品質發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新，以一大批品牌產品、優(yōu)質產品作為支撐，并加強旅游產品的知識產權保護，為旅游產品創(chuàng)新提供保障，激活旅游市場活力，提升旅游市場形象及品質�！比齺喪形�常委、常務副市長陳鐵軍說。

　　發(fā)展困惑

　　亟待破解同質化難題

　　在旅游市場推陳出新的趨勢下，發(fā)展面臨的難題亦不少�！澳壳�，海南旅游產品同質化現(xiàn)象嚴重，克隆和復制旅游線路情況時有發(fā)生，不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展�！标愯F軍說，通過舉辦“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽，一方面是為了激發(fā)行業(yè)活力，打造更多高質量、高品質的旅游產品；另一方面也希望通過推動市場創(chuàng)新，破解旅游市場同質化難題。

　　“行業(yè)同質化競爭十分激烈，同質化旅游產品層出不窮，極易陷入削價競爭怪圈�！笔÷眯猩鐓f(xié)會秘書長郭炬坦言，若旅游線路服務產品設計得不到法律的有效保護，易導致市場上大量同質產品出現(xiàn)，將嚴重影響旅行社開發(fā)新旅游產品的收益，打擊旅行社開發(fā)新旅游線路的積極性，不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　此外，涉旅企業(yè)缺乏知識產權保護意識、不重視知識產權保護，也加速了行業(yè)的同質化惡性競爭。有專家指出，對旅游企業(yè)來說，旅游商標既是企業(yè)的身份、標志，又是產品的身份、標志，更是優(yōu)質產品的品牌標志，提升品牌價值對產業(yè)鏈延伸有著重要作用。

　　“然而，很多旅游企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，包括商標權在內的知識產權價值沒有凸顯，常忽視這些寶貴的無形資產，不利于旅游品牌打造及旅游市場開發(fā)�！笔÷糜紊唐放c裝備協(xié)會副會長兼秘書長趙立春說。

　　精準施策

　　強化知識產權保護

　　行業(yè)同質化競爭激烈、知識產權保護意識薄弱、產品創(chuàng)新積極性受挫……多重因素制約，在旅游市場朝個性化、差異化、專業(yè)化發(fā)展的新趨勢下，海南旅游如何突圍轉型？

　　“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游知識產權的重要性日漸突出�！笔≈�識產權協(xié)會常務副會長陳歡說，海南亟待以發(fā)展文化旅游和IP旅游作為新突破口，通過知識產權的開發(fā)和運用，將文化資源轉化為旅游產品，提升旅游的文化附加值，促進旅游綜合經(jīng)濟與社會效益增長。

　　可喜的是，海南正在不斷強化旅游市場知識產權保護。今年6月，省社科聯(lián)舉辦保護和運用知識產權主題研討會，邀請旅游、法律等相關領域專家學者，為海南旅游業(yè)界依法保護和運用自有商標、打造優(yōu)質旅游品牌集思廣益；7月，省知識產權協(xié)會、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會和海南東方國信律師事務所簽署合作協(xié)議，共同成立三亞市旅游業(yè)知識產權服務工作站，加強旅游IP的開發(fā)、運營及保護，共同推進旅游產品知識產權保護，鼓勵海南旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“知識產權主管部門和旅游行業(yè)協(xié)會還應加大這方面的宣傳，定期舉辦有關知識產權方面的培訓班，不斷強化企業(yè)的知識產權意識。”趙立春說。

　　陳歡介紹，在今年舉行的首屆“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽中，省知識產權協(xié)會將對旅游設計作品提供知識產權方面的法律服務，后續(xù)還將針對景點名稱、旅游商品、旅游周邊服務等，開展全方位的知識產權保護工作，多措并舉激發(fā)旅游行業(yè)進行產品創(chuàng)新的積極性和主動性，打造優(yōu)質旅游品牌，推動海南旅游業(yè)高質量發(fā)展。