央廣網(wǎng)北京2月1日消息（記者夏青）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，文化娛樂消費成為近年來春節(jié)消費的熱點。除了熱鬧的民俗活動現(xiàn)場、座無虛席的電影院，還有一些“過年不打烊”的圖書館、博物館，都顯示出文化消費的巨大潛能。不過，今年情況有點不一樣。

　　“春節(jié)檔”先后撤檔改期 《囧媽》通過網(wǎng)絡(luò)回歸

　　看電影“春節(jié)檔”，已經(jīng)成為近年來人們過春節(jié)的“新年俗”。不過，由于受疫情影響，今年七部“春節(jié)檔”電影都先后撤檔改期。只有《囧媽》選擇了通過另一種方式“回歸”。

　　新年前夕，《囧媽》劇組宣布， 1月25日大年初一全網(wǎng)免費播出，也就是說，觀眾和這部電影的見面地點，從院線換到了手機(jī)和智能電視上。這引來了消費者的點贊：“我覺得挺對的，現(xiàn)在疫情發(fā)展得挺嚴(yán)重，電影院畢竟是一個空間比較密閉的環(huán)境，一場電影的時間又長，春節(jié)檔又比較火爆，人也比較多，傳染的可能性比較大�！�

　　“宅”在家里過春節(jié)，放大了《囧媽》的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日零點，電影《囧媽》在頭條系四大平臺：抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版及智能電視鮮時光，三天的總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。而在豆瓣電影，目前已經(jīng)有超過31萬的觀眾為《囧媽》評分。

　　不過，在清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授尹鴻看來，這只是特殊情況下的個例，不是常態(tài)。“因為它是在出現(xiàn)疫情、影片不能按時上檔的情況之下，正好這些新媒體平臺有某種商業(yè)訴求，特別是用戶規(guī)模的需求，所以采用了這一種特殊的形式。但我想它不會成為常態(tài)�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)娛樂受熱捧 文娛消費全面轉(zhuǎn)向線上

　　疫情防控當(dāng)前，減少人群聚集和室外活動顯得尤為必要，文化娛樂也從線下轉(zhuǎn)向了線上。游戲、短視頻、電視劇等互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容在這個春節(jié)假期里受到熱捧，數(shù)據(jù)顯示，手游《王者榮耀》在大年三十當(dāng)天的單日流水為20億元左右。超過2019年春節(jié)單日流水13億元的紀(jì)錄。這個春節(jié)，大家都在暢快享受互聯(lián)網(wǎng)娛樂帶來的趣味。

　　傳統(tǒng)的年味兒，依托新媒體手段，發(fā)紅包，送祝福也有了新渠道。短視頻拜年是今年春節(jié)的新寵。文化評論人何天平說，各類短視頻平臺、直播平臺的成熟以及帶來的可觀的用戶規(guī)模，都讓移動終端成為了中國人過年重要儀式當(dāng)中不可或缺的組成部分。

　　“一方面，短平快的這些傳播文本，用戶的操作成本不高，但形式上新穎有亮點，無論是因為好奇心驅(qū)動或者是單純想來嘗鮮，人們都似乎很容易被這些新手段所吸引，也容易卷入其中。另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)的這種強(qiáng)互動性，讓過年成為一種具有社會交往和情感溝通屬性的節(jié)慶儀式，通過這些新的手法，實現(xiàn)了廣泛意義上連接社會關(guān)系和社會情感的重要紐帶，也體現(xiàn)著一定的現(xiàn)實價值。”何天平表示。