央廣網(wǎng)北京1月26日消息（記者劉霖聰）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2019中國(guó)經(jīng)濟(jì)“成績(jī)單”顯示，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力的作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%。近年來(lái)，隨著消費(fèi)環(huán)境的不斷改善，老百姓收入的不斷提高，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)向深化演進(jìn)，呈現(xiàn)出多種多樣的態(tài)勢(shì)。

　　隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)知名品牌也越來(lái)越偏愛(ài)�！捌放葡�費(fèi)”正在引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，力求“買好貨”，享受品質(zhì)生活。專題報(bào)道《聚焦消費(fèi)新趨勢(shì)》，今天（26日）推出：品牌消費(fèi)，過(guò)品質(zhì)春節(jié)。

　　選擇年貨 大品牌是首選

　　春節(jié)是年貨消費(fèi)的高峰期。記者隨機(jī)采訪了幾位70、80、90后的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雖然年齡不同，但他們對(duì)于新春年貨和禮品的選擇更加品質(zhì)化，大品牌是首選。

　　70后消費(fèi)者：還是比較喜歡買一些老字號(hào)大品牌的年貨。

　　80后消費(fèi)者：還是看重品質(zhì)吧，會(huì)在電商平臺(tái)上的旗艦店購(gòu)買。

　　90后消費(fèi)者：過(guò)年會(huì)給孩子選購(gòu)一些零食，還是傾向買一些大品牌有保證的零食。

　　消費(fèi)者越來(lái)越看重品牌，這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)上也可見(jiàn)一斑。艾媒咨詢最新發(fā)布《2020中國(guó)新春消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，57.4%的受訪中國(guó)新春消費(fèi)網(wǎng)民偏好知名大品牌，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度在不斷降低。

　　“鼠年”鼠元素火了

　　春江水暖鴨先知，在品牌消費(fèi)的趨勢(shì)變化上，電商們最先覺(jué)察到。今年淘寶天貓年貨節(jié)，天貓“年貨大街”就聯(lián)合10萬(wàn)品牌商家，推出近千萬(wàn)款年貨商品。一些國(guó)際知名品牌，還為天貓年貨節(jié)推出鼠年定制禮盒。阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹頡在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，為了迎合大眾消費(fèi)新需求，今年天貓年貨節(jié)在品牌和品質(zhì)上都下了功夫。曹頡表示：“新消費(fèi)發(fā)展下，消費(fèi)者在年貨選購(gòu)時(shí)對(duì)于品牌和品質(zhì)的需求越來(lái)越旺盛，因此這些國(guó)際大牌今年專門選擇在天貓年貨節(jié)發(fā)售新產(chǎn)品，這讓傳統(tǒng)意義上以優(yōu)惠折扣為主要吸引點(diǎn)的年貨節(jié)，成為了一個(gè)新品首發(fā)的舞臺(tái)，滿足了大眾的新消費(fèi)需求。”

　　今年是中國(guó)的“鼠年”，在“鼠”這個(gè)大IP直接帶動(dòng)下，電商鼠元素相關(guān)品牌銷售異�；鸨�。比如新消費(fèi)品牌——三只松鼠今年就大火了一把，三只松鼠將自身的IP形象與鼠年生肖進(jìn)行了結(jié)合，提出了堅(jiān)果好禮賀鼠年，三只松鼠中國(guó)年的口號(hào)。此外，包裝上三只松鼠落腳國(guó)潮文創(chuàng)，通過(guò)年獸、孔明燈、松鼠IP等有機(jī)的結(jié)合，讓送禮更有面子。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，僅僅國(guó)橙款禮盒月銷量就達(dá)到了350萬(wàn)份，成為了年貨送禮的品質(zhì)之選。

　　消費(fèi)升級(jí)促使品牌不斷創(chuàng)新進(jìn)化

　　騰訊公司高級(jí)管理顧問(wèn)楊國(guó)安認(rèn)為，進(jìn)入“品牌消費(fèi)時(shí)代”，其中一個(gè)重要標(biāo)志就在于企業(yè)對(duì)自我品牌的打造，使品牌具有獨(dú)特的風(fēng)格、氣質(zhì)、文化特質(zhì)，以品牌打天下。楊國(guó)安介紹：“品牌是一個(gè)公司無(wú)形的重要資產(chǎn)，它是方方面面的，包括產(chǎn)品、服務(wù)，包括各方面的積累，但是積累之后，它也變成很重要的競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)品牌溢價(jià)的地方�！�

　　消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)也在促使品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新、進(jìn)化，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，這也正是“國(guó)貨崛起”的一大原動(dòng)力。為了迎合年輕消費(fèi)者，稻香村在新春前夕跟《王者榮耀》開(kāi)啟了一次聲勢(shì)浩大的聯(lián)名合作，推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒，在業(yè)內(nèi)掀起了一陣?yán)献痔?hào)與潮流娛樂(lè)方式的聯(lián)名跨界風(fēng)。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)：“消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)出的是品質(zhì)消費(fèi)和品牌消費(fèi)引領(lǐng)的特點(diǎn)，因此，越是知名品牌消費(fèi)者越認(rèn)同，也愿意購(gòu)買。很多知名品牌看到了這樣一個(gè)趨勢(shì)，就愿意把自己的品牌負(fù)載到更多的產(chǎn)品線上�！�

　　消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，力求“買好貨”，享受品質(zhì)生活，這正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的一個(gè)縮影，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，在全民消費(fèi)時(shí)代，以品牌消費(fèi)引領(lǐng)的消費(fèi)新景象將成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新發(fā)力點(diǎn)。