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《消費新動能》:馬拉松“跑出”千億經(jīng)濟效益

2016-08-19 08:48:00 來源:央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京8月19日消息(記者高敏)據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道,受居民收入增長、消費結(jié)構(gòu)升級和國家政策利好等多方面因素影響,我國體育消費的潛力加速釋放,并從競技體育向大眾體育擴散。國家發(fā)改委表示,今年上半年居民消費中,全民健身計劃深入實施,馬拉松等群眾體育賽事活動逐步興起。

  經(jīng)濟之聲系列報道《消費新動能》第三篇:馬拉松“跑出”經(jīng)濟效益,大眾體育消費潛力加速釋放。

  “跑馬”花費不少,為健康投資“值得”

  在中國,馬拉松正成為“超級網(wǎng)紅”一般的體育運動。身邊“跑馬”的朋友越來越多,在社交媒體上曬跑步,也成為一種時髦。在北京工作的康尼,正在備戰(zhàn)9月份北京馬拉松,她說,雖然每年花在跑步上的錢不少,但為健康投資,值得!

  康尼:衣服,沒有買那種特別貴的,大概一年3000。跑鞋的話,價格都在1000塊左右,它是根據(jù)個人的體重和鞋本身的質(zhì)量來決定的,一雙跑鞋大概壽命在500公里到1000公里。配件什么包啊、杯子、帽子。再一個就是飲食,買水、能量膠。再一個就是,像我現(xiàn)在脂肪太多,為了健身,我也在上私教課,一小時就是240。

  像康尼這樣為了健康舍得投資的人不在少數(shù)。據(jù)京東商城服飾家居事業(yè)部運動健身部總經(jīng)理王學(xué)松介紹,每到馬拉松期間,相關(guān)產(chǎn)品的搜索量和銷售量都會水漲船高:

  王學(xué)松:拿去年9月份北京馬拉松為例,在9月14號到21號這期間,運動手環(huán)、跑鞋、運動手表在馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的搜索量,占比分別達到了48%、27.5%和19.8%,同樣的情況也存在于其他各大馬拉松期間。運動手環(huán)在相關(guān)產(chǎn)品里銷量是最高的。

  馬拉松拉動創(chuàng)業(yè)良機

  馬拉松熱也帶來了很多創(chuàng)業(yè)機會。曾經(jīng)的中國女子長跑運動員孫英杰,就開設(shè)公司,提供專業(yè)教練和運營服務(wù)。

  孫英杰:現(xiàn)在不是要普及城市馬拉松嘛,就像我這個俱樂部一樣,也是開了一個公司,專門主辦各個城市的馬拉松,帶動一些當?shù)氐木用駞⑴c運動當中。

  馬拉松背后的千億規(guī)模消費市場

  數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國境內(nèi)馬拉松賽事達到134場,參賽人數(shù)首次超過百萬。今年上半年,國內(nèi)馬拉松賽事已經(jīng)超過210場。購買裝備、請專業(yè)教練指導(dǎo)、體檢甚至買保險,加上可能產(chǎn)生的吃住行,馬拉松帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,給賽事舉辦地和企業(yè)創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益。

  以廈門為例,2003年到2014年間,馬拉松給廈門企業(yè)帶來各項經(jīng)營收入總計約15.6億元,尤其是2014年廈門馬拉松賽,僅4天時間就入賬2.6億元。業(yè)內(nèi)預(yù)計,到2020年,我國各類馬拉松賽事數(shù)量將超過800場,參賽人次將達到1000萬,這背后就意味著千億規(guī)模的消費市場。

  大眾體育消費潛力快速釋放

  而隨著跑步這樣的大眾體育升溫,很多傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司,也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。有分析發(fā)現(xiàn),中國體育消費占GDP的比重,在多年下滑之后,去年首次出現(xiàn)上升,占比0.4%。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶說,國民體育消費潛力正在快速釋放。

  張慶:體育產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展還處于初級階段這樣的一個現(xiàn)狀,體育消費包括硬件的消費、軟件的消費。比如圍繞一個賽事,帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈消費的升級。徒步、露營、攀巖、馬拉松……有很多項目可選擇,雖然現(xiàn)在還不夠普及,但是已經(jīng)開始越來越多的被年輕一代的消費者所認知,所喜歡。

編輯:張喬

關(guān)鍵詞:消費;馬拉松

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