發(fā)改委突然叫?照{(diào)價(jià)格戰(zhàn) 企業(yè)能否承受“庫(kù)存之重”
2015-05-01 15:53:00 來(lái)源:央廣網(wǎng)
央廣網(wǎng)北京5月1日消息(記者洛佳瑩)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,隨著天氣轉(zhuǎn)熱,“五一”小長(zhǎng)假的來(lái)臨,空調(diào)即將進(jìn)入銷售旺季。然而,就在這個(gè)節(jié)骨眼兒上,發(fā)改委突然出面召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商,要求他們?cè)诩磳⒌絹?lái)的空調(diào)銷售旺季中,控制空調(diào)價(jià)格,強(qiáng)調(diào)“不許打價(jià)格戰(zhàn)!
發(fā)改委該不該叫停“價(jià)格戰(zhàn)” 專家說(shuō)法不一
商家利用價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)并不是新鮮事兒,可以說(shuō),各行各業(yè)幾乎每天都在上演“價(jià)格大戰(zhàn)”。那么,發(fā)改委為什么要出面叫?照{(diào)行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”呢?家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為,中國(guó)的空調(diào)行業(yè)是中國(guó)所有家電產(chǎn)品中,發(fā)展得最健康的行業(yè),這種健康基于過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,行業(yè)內(nèi)部不打價(jià)格戰(zhàn)。因此,他認(rèn)為,發(fā)改委叫!皟r(jià)格戰(zhàn)”很有必要。
劉步塵:價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)空調(diào)企業(yè)形成的盈利能力大幅下降,一旦盈利能力下降,未來(lái)就不可能有更多的實(shí)力進(jìn)行新技術(shù)的開發(fā)。第二個(gè),價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)中國(guó)的空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)秩序發(fā)生了極大的擾亂,那么在這種情況下發(fā)改委進(jìn)行干預(yù)我覺得是正常的。
然而,對(duì)于發(fā)改委是否有必要出面叫!皟r(jià)格戰(zhàn)”,家電行業(yè)觀察家梁振鵬卻給出了不一樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,發(fā)改委沒有必要用計(jì)劃的手段干預(yù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。
梁振鵬:在中國(guó)來(lái)說(shuō),家電行業(yè)是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)充分發(fā)展不需要任何牌照和證件許可就可以進(jìn)入的行業(yè),正因?yàn)閲?guó)家給予家電行業(yè)非常寬松的發(fā)展環(huán)境,所以讓中國(guó)的家電行業(yè)到今天為止在中國(guó)的很多國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)里面是極少數(shù)全球領(lǐng)先的行業(yè)。
除此之外,梁振鵬還認(rèn)為,從公司年報(bào)看,格力、美的等空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)可達(dá)百億,適度的價(jià)格戰(zhàn)可以讓老百姓得到實(shí)惠。
梁振鵬: 凈利潤(rùn)有100多億,說(shuō)明空調(diào)行業(yè)的毛利率還是很高的,說(shuō)明產(chǎn)品的利潤(rùn)還是非?捎^的。在這個(gè)時(shí)候通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)的方式,讓利于民讓利于老百姓,拿出一部分利潤(rùn)然后讓老百姓得到實(shí)惠,我認(rèn)為這個(gè)有什么不好呢。
企業(yè)、經(jīng)銷商不能承受庫(kù)存暴漲之重
據(jù)了解,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)始于去年9月,由知名空調(diào)制造商格力集團(tuán)發(fā)起,美的、海爾、TCL、長(zhǎng)虹等廠商悉數(shù)跟進(jìn)。格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠曾說(shuō),“價(jià)格戰(zhàn)”是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)制造中不負(fù)責(zé)企業(yè)的“偷工減料”問題。但劉步塵認(rèn)為,2014年庫(kù)存壓力才是空調(diào)企業(yè)不得不面對(duì)的問題。
劉步塵:庫(kù)存量非常大,往年的情況是,合理庫(kù)存大約是一千萬(wàn)到一千二百萬(wàn),去年八月底的時(shí)候一直達(dá)到四千多萬(wàn)臺(tái)。庫(kù)存量巨大的暴漲,導(dǎo)致企業(yè)資金的占用量非常大,包括企業(yè)包括經(jīng)銷商都承受不起了,所以就開始打價(jià)格戰(zhàn)了。
行業(yè)發(fā)展需合理看待“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”這把雙刃劍
目前,空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量大的問題依舊存在,發(fā)改委叫!皟r(jià)格戰(zhàn)”會(huì)不會(huì)立竿見影呢?梁振鵬預(yù)測(cè),空調(diào)企業(yè)可能會(huì)在宣傳方面減少“價(jià)格戰(zhàn)”的噱頭,但賣場(chǎng)還是會(huì)以降價(jià)方式進(jìn)行促銷。為此,記者聯(lián)系了多家空調(diào)專賣店,他們表示價(jià)格促銷還在繼續(xù)。
專賣店銷售人員:現(xiàn)在就是一步到位降價(jià)嘛,正常價(jià)格是2350,現(xiàn)在是1950,相當(dāng)于優(yōu)惠了400塊錢。
專賣店銷售人員:比平常要便宜一點(diǎn),便宜二三百塊錢,過(guò)了五一價(jià)格就往起調(diào)。
與創(chuàng)新發(fā)展一樣,競(jìng)爭(zhēng)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律,“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”也是其中之一。當(dāng)然,一味的惡性競(jìng)爭(zhēng),大打“價(jià)格戰(zhàn)”不是行業(yè)發(fā)展的良方。發(fā)改委此次叫!皟r(jià)格戰(zhàn)”,意在規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展。眼下,適逢空調(diào)銷售的旺季到來(lái),我們相信企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況,做出選擇。
編輯:高夢(mèng)蝶
關(guān)鍵詞:發(fā)改委;價(jià)格戰(zhàn);企業(yè);庫(kù)存
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