央廣網(wǎng)北京3月24日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，昨天（23日），在浙江德清召開的全國(guó)特色小鎮(zhèn)培訓(xùn)會(huì)上，住建部總經(jīng)濟(jì)師趙暉介紹了我國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展情況：目前第一批127個(gè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)取得明顯成效，平均每個(gè)小鎮(zhèn)新增工作崗位近800個(gè)，農(nóng)民人均純收入比全國(guó)平均水平高出1/3，有效帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展。

　　除了經(jīng)濟(jì)建設(shè)，趙暉也強(qiáng)調(diào)，要“突出文化與內(nèi)涵，注重挖掘展現(xiàn)本地傳統(tǒng)文化，保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)。”

　　作為文化建設(shè)硬需求，目前國(guó)內(nèi)個(gè)別城市開始參考日本熊本縣模式，通過打造城市形象IP，進(jìn)行“特色小鎮(zhèn)”文化輸出——熊本縣依靠“熊本熊”，僅僅依靠周邊商品，每年為當(dāng)?shù)貛��?lái)將近400億日元的收入。

　　發(fā)展特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉就此話題作出點(diǎn)評(píng)。

　　魏鵬舉：“‘熊本熊’不僅是日本鮮明的地方形象，同時(shí)也對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響，一方面，涂著兩個(gè)紅腮的萌萌熊在中國(guó)很多地方可以看得到；另一方面，我們國(guó)內(nèi)也有很多地方出現(xiàn)了山寨版的‘熊本熊’。類似‘熊本熊’這樣的城市形象IP到底是什么？我認(rèn)為它其實(shí)就是一個(gè)地方吉祥物。

　　在中國(guó)建設(shè)特色小鎮(zhèn)的大語(yǔ)境下，可能大家都會(huì)有一個(gè)疑問，為什么我們現(xiàn)在如此大規(guī)模的搞特色小鎮(zhèn)，而且特色小鎮(zhèn)也建了很多，為什么還沒有出現(xiàn)類似‘熊本熊’這樣的城市形象IP？我認(rèn)為，這需要我們?cè)谔厣�小�?zhèn)建設(shè)過程中對(duì)文化形象的培育要有一個(gè)合理的認(rèn)識(shí)，而城市形象IP的出現(xiàn)至少需要以下三個(gè)維度。

　　第一是文化的孕育�！�熊本熊’之所以能夠如此成功，很重要的一點(diǎn)是它和日本動(dòng)漫游戲文化的繁榮有很大關(guān)系。因此在這方面就需要政府自覺的引導(dǎo)甚至規(guī)劃，目前我們很多地方政府在做特色小鎮(zhèn)的時(shí)候，對(duì)于文化建設(shè)或多或少缺乏有效的認(rèn)知，因此需要專門的規(guī)劃。第二是社會(huì)的廣泛參與，光靠政府的一己之力很難做出受社會(huì)普遍歡迎和認(rèn)可的城市形象IP。第三，需要有效的市場(chǎng)化運(yùn)作。從‘熊本熊’的案例可以看出，它之所以產(chǎn)生這么大的影響，除了本身形象基礎(chǔ)比較好外，政府和社會(huì)在市場(chǎng)化運(yùn)作方面也做了一些有意義的營(yíng)銷。

　　從文化建設(shè)對(duì)特色小鎮(zhèn)的價(jià)值和意義來(lái)看，國(guó)內(nèi)已經(jīng)公布的127個(gè)特色小鎮(zhèn)，80%都依托于特色文化，所以首先文化建設(shè)于特色小鎮(zhèn)就是底色、底蘊(yùn)，是其基礎(chǔ)。其次，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)一定要保護(hù)好特色文化資源，這樣特色小鎮(zhèn)的建設(shè)才不離初衷，才能更有價(jià)值，更被廣泛認(rèn)可。同時(shí)特色小鎮(zhèn)的價(jià)值不僅是保護(hù)特色文化，還要?jiǎng)?chuàng)新性的弘揚(yáng)特色文化，最終推動(dòng)文化與社區(qū)的融合、文化與產(chǎn)業(yè)的融合。

　　既然特色文化對(duì)于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)如此重要，我們?cè)诮ㄔO(shè)特色小鎮(zhèn)過程中，在文化建設(shè)方面需要做哪些事情？從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，首先要尊重文化傳統(tǒng)，要認(rèn)清自己的特色文化傳統(tǒng)。其次，要盡量做到從多個(gè)緯度對(duì)文化生態(tài)、文化資源的保護(hù)。第三要完善文化服務(wù)。第四要發(fā)展文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)，讓文化得到有效的保護(hù)傳承。”