央廣網(wǎng)5月26日消息 昨日，京東618購物季正式啟動。京東宣布，來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計(jì)劃的多家企業(yè)都共同加入了此次 “全民年中購物節(jié)”。

　　而在5月23日，天貓?jiān)谏虾Ｐ�布宣布將�?月啟動大型線上狂歡節(jié)——天貓618理想生活購物節(jié)。

　　此外，蘇寧、亞馬遜等大型電商平臺打造屬于自己的618購物促銷季。

　　618也成為繼“雙11”之后由電商主導(dǎo)發(fā)起的又一全民購物節(jié)。記者發(fā)現(xiàn)，今年的618不僅加入商家的規(guī)模升級，電商的角色也在發(fā)生改變。

　　品牌聯(lián)動，帶領(lǐng)線上消費(fèi)升級

　　京東集團(tuán)CMO徐雷表示，目前中國零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過剩；不是價(jià)格過高，而是品質(zhì)不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個(gè)性。

圖為京東618年中購物節(jié)啟動發(fā)布會現(xiàn)場。

　　鑒于此，“品質(zhì)、品牌、個(gè)性化”是京東今年的關(guān)鍵詞，京東將從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手，聯(lián)動線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，京東在618的角色也由渠道商轉(zhuǎn)變成為中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

　　品牌也成為天貓的關(guān)鍵詞，天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博則在此前的發(fā)布會上透露，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓，不僅如此，天貓還將品牌加線上線下聯(lián)動，在618理想生活狂歡節(jié)期間，近20個(gè)品牌將在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間�！按蟾艜�有20多個(gè)，如果6月你去往這些核心城市，一定會看得到我們的樣板間�！� 劉博說。

　　618期間，一批3C產(chǎn)品，如三星Galaxy S8、榮耀V9、大疆VR眼鏡、小米max2等新品還將在蘇寧易購進(jìn)行首發(fā)。

　　黑科技，讓消費(fèi)更年輕更個(gè)性

　　如果說品牌合作最終則是努力去成就年輕人對消費(fèi)商品升級的新需求，那么新技術(shù)的應(yīng)用則導(dǎo)向了消費(fèi)體驗(yàn)的新需求。

　　對于新技術(shù)的應(yīng)用，京東則是結(jié)合大數(shù)據(jù)和千人千面，為用戶提供618各時(shí)段的購物指南；同時(shí)還將結(jié)合AR、VR技術(shù)與消費(fèi)者開展互動的購物體驗(yàn)。此外，京東智慧物流技術(shù)在618期間也將實(shí)現(xiàn)重要落地，無人車、無人機(jī)、分揀機(jī)器人都將在618期間投入使用。

　　而天貓也升級了整體視覺識別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，新版天貓App也加入了全景導(dǎo)購、VR體驗(yàn)及短視頻動態(tài)商品展現(xiàn)等新科技。

　　618年中購物節(jié)正在成為各大電商平臺的練兵場，這是一場從物流、產(chǎn)品、服務(wù)乃至技術(shù)的全方位比拼，但品牌、品質(zhì)和體驗(yàn)升級的趨勢已經(jīng)明朗。

　　正是基于網(wǎng)上購物的各環(huán)節(jié)優(yōu)化升級，即便在經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型期間，我國網(wǎng)上零售規(guī)模依然呈現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-4月份，全國網(wǎng)上零售額19180億元，同比增長32.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14617億元，增長25.9%，成為消費(fèi)升級的有效引擎和通道，而各平臺的驅(qū)動也將倒逼實(shí)體企業(yè)走向更年輕的消費(fèi)者、滿足更個(gè)性化的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長，涌現(xiàn)更多亮點(diǎn)。