12月8日，知名星座博主“同道大叔”的公司“同道文化”被美盛文化收購(gòu)部分股份，“同道大叔”本人在此次交易中套現(xiàn)2億元。自媒體的套現(xiàn)能力令人驚訝，事實(shí)上，除了出售股權(quán)之外，自媒體還有多種套現(xiàn)能力。

　　事件

　　估值3億元的“同道大叔”賣了

　　12月8日，美盛文化發(fā)布公告，稱其控股母公司美盛控股擬以2.175億元收購(gòu)?fù)�道文�?2.5%股份，其中包括創(chuàng)始人蔡躍棟的部分股權(quán)。交易完成后，上市公司持有同道文化15%股份，美盛控股持有72.5%，蔡躍棟持有12.5%。

　　同道大叔是微博知名星座博主，他還在微信上開設(shè)同名訂閱號(hào)。其推出十二星座主題漫畫的微博在網(wǎng)絡(luò)上頗受歡迎，形成了獨(dú)有IP。公告稱，目前同道文化擁有全網(wǎng)第一星座文化類微博賬號(hào)“同道大叔”以及全網(wǎng)第一女性微信訂閱號(hào)“同道大叔”，賬號(hào)內(nèi)容涉及星座、動(dòng)漫、趣味、女性、娛樂(lè)、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。

　　根據(jù)公告，截至2016年8月“同道大叔”在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數(shù)合計(jì)已超過(guò)1600萬(wàn)，各平臺(tái)粉絲總計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)人。同道文化2016年上半年未經(jīng)審計(jì)營(yíng)收2443萬(wàn)元，凈利潤(rùn)617萬(wàn)元。

　　美盛文化認(rèn)為，同道文化是國(guó)內(nèi)首屈一指的將媒體運(yùn)營(yíng)、IP內(nèi)容開發(fā)與運(yùn)營(yíng)完美結(jié)合的公司，是公司產(chǎn)業(yè)資源重點(diǎn)培養(yǎng)的自有IP之一。本次交易有利于公司加強(qiáng)對(duì)同道文化的經(jīng)營(yíng)管理，有利于進(jìn)一步加強(qiáng)同道文化內(nèi)容端和變現(xiàn)端的能力，有利于公司進(jìn)一步完善IP文化生態(tài)圈建設(shè)，提高公司的IP運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)能力。

　　蔡躍棟就是自媒體賬號(hào)“同道大叔”的本名。公開資料顯示，蔡躍棟生于1988年，2013年畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。同年6月起，開始在個(gè)人微博上發(fā)布“同道大叔”系列星座漫畫。

　　根據(jù)此次美盛文化2.175億元收購(gòu)?fù)�道文�?2.5%的股份進(jìn)行換算，目前同道文化價(jià)值在3億元。蔡躍棟個(gè)人從原先72.08%的持股比例減持到12.5%，在這一過(guò)程中，其個(gè)人套現(xiàn)近2億元。

　　現(xiàn)象

　　多個(gè)知名自媒體紛紛上市套現(xiàn)

　　除了同道文化通過(guò)股權(quán)交易變現(xiàn)之外，多個(gè)知名自媒體賬號(hào)也已經(jīng)掛牌或正在申請(qǐng)上市。

　　今年7月，WeMedia申請(qǐng)掛牌“新三板”。與同道大叔不同，WeMedia并非一個(gè)自媒體賬號(hào)，而是多個(gè)自媒體賬號(hào)聯(lián)盟。根據(jù)掛牌說(shuō)明書，WeMedia成立于2013年6月，截至目前擁有200多個(gè)微信公眾號(hào)，覆蓋3000多萬(wàn)粉絲，估值4個(gè)億。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其2014年、2015年，及2016第一季度的營(yíng)業(yè)收入分別為1585.09萬(wàn)元、5426.09萬(wàn)元、1962.15萬(wàn)元。

　　去年12月，“冷笑話精選”在新三板掛牌，其運(yùn)營(yíng)方為廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司。除了“冷笑話精選”之外，飛博共創(chuàng)還擁有“星座秘語(yǔ)”、“美食工場(chǎng)”等多個(gè)微博大號(hào)。

　　公告顯示，公司主要是依托微博、微信公眾號(hào)、App等幾大主流社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過(guò)分享新鮮、實(shí)用、有趣的多維度資訊，并以此為基礎(chǔ)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。飛博共創(chuàng)2015年1月到5月的營(yíng)收為835萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為96萬(wàn)元；飛博共創(chuàng)2014年?duì)I收為1912萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為526萬(wàn)元；飛博共創(chuàng)2013年?duì)I收935萬(wàn)元，凈利潤(rùn)148萬(wàn)元。

　　追訪

　　電商成多數(shù)自媒體后期變現(xiàn)主渠道

　　目前，自詡為“自媒體”的媒體人越來(lái)越多，他們以微博、微信等新媒體平臺(tái)為根據(jù)地，自發(fā)地撰寫文章，以此為生，甚至還養(yǎng)活了一個(gè)團(tuán)隊(duì)。同道文化公司出售的股權(quán)顯示了自媒體強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，那么除了傳統(tǒng)的廣告植入，這些自媒體還有哪些套現(xiàn)途徑呢？

　　第一是用戶打賞。去年3月，微信上線贊賞功能，用以鼓勵(lì)優(yōu)秀原創(chuàng)自媒體。微博、知乎、分答等平臺(tái)都開設(shè)了打賞或類似功能。根據(jù)微信披露的數(shù)據(jù)，目前自媒體賬號(hào)每天在微信平臺(tái)上收到超過(guò)2000萬(wàn)的贊賞金額。不過(guò)贊賞的缺點(diǎn)一是非強(qiáng)制性，用戶可以先閱讀、后贊賞，贊賞金額較為“隨機(jī)”；二是金額有限，微信公眾號(hào)平臺(tái)規(guī)定每個(gè)賬號(hào)每天收到的贊賞金額不能超過(guò)5萬(wàn)元。

　　第二是電商。電商幾乎是多數(shù)自媒體大V后期的主要變現(xiàn)渠道，他們會(huì)引導(dǎo)粉絲進(jìn)入自己的淘寶店或其他電商渠道購(gòu)買推薦商品，自己則從自媒體變?yōu)榈曛魃倘�。例如自媒體ayawawa在微信上擁有百萬(wàn)粉絲，在微博上擁有270萬(wàn)粉絲，她每天在自己的訂閱號(hào)撰寫文章，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)著一家美妝店和一家服裝店，目前美妝店已經(jīng)是三皇冠店鋪。

　　第三是通過(guò)出售權(quán)利，例如會(huì)員、見(jiàn)面會(huì)門票等。其中的經(jīng)典案例是“羅輯思維”的羅振宇，他曾發(fā)起一項(xiàng)“史上最無(wú)理”的會(huì)員募集活動(dòng)，募集5000名發(fā)起會(huì)員及500名鐵桿會(huì)員，前者的會(huì)費(fèi)是200元，后者的會(huì)費(fèi)是1200元。然而，僅6個(gè)小時(shí)，會(huì)員名額就宣告售罄，160萬(wàn)元收入囊中。此后，他還主導(dǎo)了出售papi醬廣告拍賣會(huì)門票等多個(gè)事件，8000元一張的門票，招標(biāo)席位100個(gè)，又賺得80萬(wàn)元。文/本報(bào)記者 溫婧