原標(biāo)題：博物館文創(chuàng) 沒那么簡單

　　網(wǎng)絡(luò)配圖

　　經(jīng)常逛博物館的人不難發(fā)現(xiàn)，博物館的功能正在悄然發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的收藏、展覽向著休閑、娛樂等更為多元化的方向轉(zhuǎn)變。古舊的博物館一改過去嚴(yán)肅刻板的面目，日益變得輕松有趣又不失淵雅，而新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品儼然已成為博物館新形象的重要組成部分。

　　談到個(gè)人對(duì)博物館文創(chuàng)的最初體認(rèn)，來自早年赴歐洲旅行的經(jīng)歷。西歐各國博物館和古跡林立，差不多都有自己的紀(jì)念品商店。彼時(shí)頭腦中尚無文創(chuàng)的概念，只是感慨于這些小商品種類之繁多、設(shè)計(jì)之別致，雖然往往價(jià)格不菲。

　　孰料近年國內(nèi)文創(chuàng)大熱。據(jù)說僅2016年上半年，北京故宮博物院的文創(chuàng)銷售額便突破7億元，“故宮淘寶”吸引著網(wǎng)絡(luò)上眾多年輕化的消費(fèi)者。而海峽彼岸的臺(tái)北“故宮博物院”以開放的設(shè)計(jì)理念推出過4000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，歷來深為大陸文創(chuàng)愛好者們所追捧。近期更步紐約大都會(huì)博物館后塵，公布7萬張高清藏品圖片供文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)免費(fèi)使用，此舉打破了版權(quán)的壁壘，無疑會(huì)為兩岸的文創(chuàng)開發(fā)推波助瀾，可謂具足積極意義。

　　從消費(fèi)角度來看，文創(chuàng)畢竟不是日用必需品，也不是時(shí)尚意義的奢飾品，對(duì)朋友圈文創(chuàng)愛購者們，筆者常常想發(fā)問吸引他們不斷買買買的是什么？情懷嗎？還是設(shè)計(jì)感？抑或是來自教育身份的某種認(rèn)同？

　　首先，相對(duì)于其他文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)是比較綜合的存在，有它獨(dú)特的吸引力。博物館文創(chuàng)既有依托于博物館和藏品本身的文化意蘊(yùn)和紀(jì)念價(jià)值，又有當(dāng)代設(shè)計(jì)所帶來的功能性、形式感和創(chuàng)意的旨趣，這無疑是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。其次，從品類上看，博物館文創(chuàng)早已打破書籍畫冊、文物仿品為主的格局，出現(xiàn)更多的具有日常使用功能的物品，比如常見的行李牌夾、鑰匙扣、磁貼、紙膠帶、包袋等等。今天逛博物館帶回的不再是簡單的工藝品，而是凝聚了文化元素和人文情懷的可以豐富生活體驗(yàn)的實(shí)用之物�；蛟S，前述購買動(dòng)機(jī)幾乎都能在優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)中得到對(duì)應(yīng)和滿足。

　　盡管國內(nèi)諸大博物館的文創(chuàng)網(wǎng)店人氣旺盛不乏擁躉，但對(duì)于這項(xiàng)融合了文化與經(jīng)濟(jì)、歷史價(jià)值與當(dāng)代意識(shí)的事業(yè)而言，要走的路仍很漫長。坦率地說，目前國內(nèi)的博物館文創(chuàng)比起歐美國家差距還是比較明顯，甚至比起先行一步的中國臺(tái)灣也不乏落差。有研究者稱，“現(xiàn)狀是形式貌似多樣，實(shí)則同質(zhì)化問題和品質(zhì)堪憂”，這一結(jié)論和筆者的直觀印象不謀而合。在21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，當(dāng)創(chuàng)意、知識(shí)、價(jià)值的創(chuàng)新以及文化的獨(dú)特性等等成為競爭力的核心元素時(shí)，如何發(fā)揮博物館自身文化優(yōu)勢，結(jié)合富于當(dāng)代精神的靈活創(chuàng)意，在變動(dòng)的時(shí)尚中重新演繹歷史與傳統(tǒng)的價(jià)值，同時(shí)彰顯新銳的時(shí)代風(fēng)格，既是挑戰(zhàn)也是博物館文創(chuàng)的使命。

　　簡而言之，文創(chuàng)，并沒有看起來那么簡單。

　　來源：美術(shù)報(bào)