在飛豬平臺(tái)上，�？�、三亞上榜2024年租車(chē)自駕游熱門(mén)目的地；在去哪兒平臺(tái)上，三亞、海口登上2025年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游搜索熱度較高的城市榜單；在全球數(shù)字旅游平臺(tái)繽客上，三亞入選十大全球熱門(mén)旅游目的地……今年以來(lái)，海南旅游持續(xù)升溫，屢登互聯(lián)網(wǎng)各類旅游榜單。

眼下，進(jìn)入冬季旅游旺季，海南各大景區(qū)又現(xiàn)“人從眾”景象。據(jù)省旅游和文化廣電體育廳數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，全省共接待游客8687.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.4%；接待入境過(guò)夜游客96.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)138.7%。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是海南“旅游+”“+旅游”的蓬勃發(fā)展，各地各部門(mén)緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。

全要素?zé)ㄐ拢�打造更�?qiáng)旅游吸引力

“一眼看盡整座城市，腳下是波光粼粼的大海，這是一場(chǎng)與天空的約會(huì)!”近日，來(lái)自山西的游客杜平川在�？凇芭c天空約會(huì)”。在假日海灘，他體驗(yàn)了高空滑翔傘，離開(kāi)地面的快感讓他印象深刻。

假日海灘，這一海口的老牌旅游勝地，近年來(lái)頻頻以新面貌示人。過(guò)去，它是濱海浴場(chǎng)、燒烤園，如今“體育+旅游”讓這片海灘煥發(fā)了新活力。

漫步在假日海灘，只見(jiàn)海面上，人們駕馭著帆板、沖浪板和皮劃艇，自由自在地來(lái)回穿梭；沙灘上，沙灘車(chē)馳騁、沙灘排球激戰(zhàn)正酣；天空中，五彩的滑翔傘點(diǎn)綴了蔚藍(lán)的天幕。

“近年來(lái)，我們對(duì)假日海灘開(kāi)展了體育化改造，先后建成了�？趪�(guó)家帆船帆板基地公共碼頭、落日足球場(chǎng)，貫通了西海岸的漫步道、跑步道與騎行道，舉辦了多場(chǎng)大型體育賽事�！焙？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一系列改造，旨在把假日海灘打造成海口“體育+旅游”的標(biāo)桿地。

北有海口假日海灘推出新玩法，南有三亞大東海升級(jí)新體驗(yàn)。

“2023年以來(lái)，我們根據(jù)海域情況，劃分了浴場(chǎng)區(qū)、機(jī)動(dòng)艇通道區(qū)、高速活動(dòng)區(qū)、低空活動(dòng)區(qū)等7個(gè)區(qū)域，經(jīng)營(yíng)了16個(gè)水上娛樂(lè)項(xiàng)目以及潛水、沖浪等18項(xiàng)產(chǎn)品，每天光是接待潛水的游客都有600多人�！贝髺|海濱海水運(yùn)動(dòng)樂(lè)園負(fù)責(zé)人鮑中立說(shuō)，現(xiàn)在的大東海好看更好玩，可以滿足不同年齡段客群的旅游休閑需求。

創(chuàng)新是旅游業(yè)的活力基因，也是海南旅游“常游常新”的活力密碼。這“兩片�！钡臉I(yè)態(tài)煥新，折射出海南旅游業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的持續(xù)努力。這樣的旅游“新鮮事”在海南各地還有很多：

一輛老爸茶·海口巴士，把民俗元素和交通工具結(jié)合，串聯(lián)起老�？诘臅r(shí)代特色、新�？诘慕志帮L(fēng)光，把普通的巴士打造成傳播海南文化的“活態(tài)體驗(yàn)館”；

有著幾百年歷史的儋州東坡書(shū)院經(jīng)歷了一場(chǎng)“蝶變”，從景區(qū)變?yōu)槲枧_(tái)，上演了宋韻書(shū)院沉浸式文旅演藝《男神東坡》。這幾天，《男神東坡》正式與游客見(jiàn)面，帶領(lǐng)游客沉浸式走進(jìn)東坡世界，跨越千年與東坡對(duì)話；

在瓊中紅毛鎮(zhèn)，由原新偉招待所、新偉大禮堂和新偉茶葉加工廠等改造而成的“新偉·山有居”民宿客房，設(shè)計(jì)有型、活動(dòng)有趣，節(jié)假日常常一房難求；

藍(lán)天、海浪、椰林、沙灘，還有沖天而起的火箭，航天旅游讓文昌市龍樓鎮(zhèn)這座小城成為熱門(mén)旅游目的地。街道上的飯店越來(lái)越多，航天產(chǎn)業(yè)以旅游形式改變著當(dāng)?shù)乩习傩盏纳�活�?/p>

……

新文旅登臺(tái)，城市形象更顯年輕化

海南旅游業(yè)的“處處新”也帶來(lái)了一系列“蝴蝶效應(yīng)”，其中最顯著的是改變了客群結(jié)構(gòu)。從前海南旅游業(yè)以中老年群體的觀光客居多，而現(xiàn)在海南成為年輕人的新寵，他們向往“酷酷的海南”，新玩法、新花樣讓他們流連忘返。

今年10月底，同程旅行發(fā)布了《2024海南旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，海南旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文旅與新文旅消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花的格局，以文藝演出、體育賽事等為代表的新文旅消費(fèi)吸引了更多年輕游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成。

同程研究院首席研究員程超功向海南日?qǐng)?bào)全媒體記者介紹，近年來(lái)，海南在傳統(tǒng)旅游觀光及度假優(yōu)質(zhì)供給保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，還大力推動(dòng)以“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+體育”“旅游+民俗”等為代表的新文旅產(chǎn)業(yè)的高增長(zhǎng)，�？�、三亞等核心目的地的城市形象越來(lái)越年輕化，對(duì)年輕游客的吸引力持續(xù)提升。

當(dāng)前，更多的海南旅游之新還在孕育、萌芽：超級(jí)地中海項(xiàng)目（亞特蘭蒂斯二期）、“海棠故事”項(xiàng)目等重大文旅項(xiàng)目正在推進(jìn)，更多明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的演出“盲盒”等待開(kāi)啟，旅游文化服務(wù)平臺(tái)“酷游海南”小程序即將上線，環(huán)海南熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路即將迎來(lái)通車(chē)……

以新引客，用心待客。省旅游和文化廣電體育廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)陳鐵軍表示，在打造有品質(zhì)、有溫度、有深度的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的同時(shí)，海南也將全力提升游客滿意度、獲得感，省旅游和文化廣電體育廳已先后印發(fā)《海南省旅游行業(yè)暖心服務(wù)行動(dòng)方案》《海南省旅游行業(yè)暖心服務(wù)措施》，將逐項(xiàng)抓好落實(shí)，將暖心服務(wù)體現(xiàn)在旅游行業(yè)的方方面面，讓游客在海南旅游暖身更暖心。（劉曉惠）