瓊海博鰲的高爾夫球場(chǎng)。 海南日?qǐng)?bào)記者 張杰 攝
日前，由海南省四家球會(huì)共同發(fā)起的海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟在�？谡匠闪�，為海南發(fā)展入境高爾夫旅游注入新的活力。
得益于優(yōu)良的自然條件、豐富優(yōu)質(zhì)的高爾夫資源、較為完備的基礎(chǔ)設(shè)施以及日益完善的入境交通網(wǎng)絡(luò)和便利的入境政策，近年來(lái)，海南入境高爾夫旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛。業(yè)內(nèi)人士相信，隨著海南自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)的推進(jìn)，高爾夫資源的不斷整合以及企業(yè)抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)的合力，高爾夫?qū)⒃谌刖秤我约奥糜蜗M(fèi)中扮演舉足輕重的角色。
高爾夫發(fā)力入境游市場(chǎng)
“目前觀瀾湖高爾夫球會(huì)的入境客人約占20%，以韓國(guó)、澳大利亞以及東南亞客人為主。入境游客增長(zhǎng)趨勢(shì)非常明顯，具有很大的提升空間�！焙？谟^瀾湖市場(chǎng)銷(xiāo)售副總經(jīng)理、海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)廖興萍告訴記者，海南氣候好，冬天溫暖，幾乎天天都是打球的好日子，加上眾多風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)球場(chǎng)，海南發(fā)展高爾夫旅游可謂得天獨(dú)厚。
據(jù)了解，2018年海南全年接待高爾夫游客約50萬(wàn)人次，其中境外高爾夫游客約6萬(wàn)人次，主要以韓國(guó)游客為主，占90%。韓國(guó)高爾夫游客主要集中到三亞的球場(chǎng)打球，其次是�？�、萬(wàn)寧以及瓊海的球場(chǎng)。除了韓國(guó)游客，目前海南高爾夫主要入境客源還有澳大利亞和東南亞游客，其中東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。
《海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心實(shí)施方案》于2018年底發(fā)布后，全省旅游業(yè)界圍繞品牌打造、客源升級(jí)、拉動(dòng)消費(fèi)深入思考，逐漸梳理出一條“樹(shù)立高端品牌、整合高產(chǎn)值資源、抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路。在此背景下，海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。
“高爾夫運(yùn)動(dòng)有著悠久歷史，是世界通行的體育社交語(yǔ)言，備受?chē)?guó)內(nèi)外游客青睞。世界上6000萬(wàn)高爾夫愛(ài)好者中有30％每年都會(huì)有高爾夫假期，此外，高爾夫愛(ài)好者也是旅行支出較高的人群。如今，高爾夫旅游市場(chǎng)的價(jià)值每年為160億至180億美元。”作為海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟主席，觀瀾湖集團(tuán)副主席朱鼎耀十分看好海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)闖國(guó)際市場(chǎng)
近年來(lái)，海南省也不斷推動(dòng)高爾夫與旅游的深度融合，加快進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。隨著海南至澳大利亞航線的開(kāi)通，2018年7月初，海南高爾夫旅游推介會(huì)在澳大利亞悉尼舉行；去年11月15日，省旅游和文化廣電體育廳在上海舉辦的“愛(ài)上海南”國(guó)際旅游島推介會(huì)，則定位為“商務(wù)精英高爾夫球?qū)?chǎng)”，實(shí)現(xiàn)以球會(huì)友。
與此同時(shí)，亞龍灣高爾夫球會(huì)積極響應(yīng)海南省發(fā)展入境高爾夫旅游的號(hào)召，自組促銷(xiāo)團(tuán)于今年3月20日至24日赴新加坡參加SPH高爾夫旅游展。4月27日，海南省高爾夫球協(xié)會(huì)與馬來(lái)西亞卓越體育基金會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就共同發(fā)展兩地青少年業(yè)余高爾夫運(yùn)動(dòng)、高爾夫旅游等方面達(dá)成共識(shí)。
“�？谥链筅嬷憋w航線于今年2月底開(kāi)通后，省旅文廳邀請(qǐng)日本旅行商來(lái)瓊考察踩線，對(duì)方有意向大力推廣海南高爾夫旅游產(chǎn)品。”廖興萍表示，瓊?cè)罩焙酵ｏw已超過(guò)十年，海南省對(duì)日本高爾夫旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中斷多年，無(wú)論是協(xié)會(huì)還是球會(huì)，對(duì)日本高爾夫客源市場(chǎng)需求都缺乏了解，急需開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研。
�？谟^瀾湖高爾夫球會(huì)、博鰲亞洲論壇高爾夫球會(huì)、神州高爾夫球會(huì)、鹿回頭高爾夫球會(huì)共同發(fā)起成立的海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟，旨在整合全省高爾夫旅游資源，圍繞“境外推廣，入境打球”的工作原則，打出組合拳，產(chǎn)生合力效應(yīng)，將海南高爾夫旅游品牌推向世界。
多措并舉打造高球品牌
朱鼎耀表示，海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟將集聯(lián)盟所有成員之力，由海南高爾夫國(guó)際聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)公司為主導(dǎo)，廣泛拓展與其他區(qū)域同類(lèi)組織的聯(lián)系，制訂層次豐富的賽事體系，通過(guò)精品線路產(chǎn)品、境外推廣、引入國(guó)際賽事、吸引和培訓(xùn)國(guó)際性高爾夫從業(yè)人才等，持續(xù)提升海南高爾夫旅游在境外市場(chǎng)的知名度和影響力，大力發(fā)展入境高爾夫旅游，助推海南旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。下一步，聯(lián)盟還將吸收航空公司、包機(jī)商、旅行社、酒店等涉旅企業(yè)以及我省更多高品質(zhì)高爾夫球會(huì)加入。
2019年第一季度，海南省接待入境過(guò)夜游客31.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.06%。隨著海南入境旅游發(fā)展進(jìn)程的加快，旅游國(guó)際化程度的提升，海南國(guó)際高爾夫聯(lián)盟將重點(diǎn)鎖定日韓、澳大利亞、東南亞等與海南省有直達(dá)航線、屬于免簽國(guó)家且熱愛(ài)高爾夫運(yùn)動(dòng)的重點(diǎn)客源市場(chǎng)以及港澳臺(tái)地區(qū)，大力推廣海南高爾夫旅游產(chǎn)品。
