近日，第七屆全國(guó)大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)圓滿落幕，在經(jīng)過(guò)了六年的積淀之后，本屆綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)全面升級(jí)成“校園公益行”并作為首個(gè)公益項(xiàng)目在全國(guó)高校落地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)覆蓋院校1226所，落地總場(chǎng)次968場(chǎng)，線上報(bào)名的公益社團(tuán)1891個(gè)，參與人數(shù)35萬(wàn)，#綠植領(lǐng)養(yǎng)#、#校園公益行#兩個(gè)微博話題總閱讀量達(dá)到13億。活動(dòng)共發(fā)布校園短視頻5000多個(gè)，視頻總播放量達(dá)3000萬(wàn)，共有500位校園紅人參與活動(dòng)進(jìn)行直播，直播的總觀看人數(shù)達(dá)到1億次。

　　微博也逐漸成為打通線上線下，連接校園和公益機(jī)構(gòu)的紐帶，推進(jìn)更多公益項(xiàng)目帶進(jìn)校園，打造“校園公益第一平臺(tái)”。目前已經(jīng)有@NGO招聘、@星光志愿者協(xié)會(huì)、@中華兒慈會(huì)回家的希望項(xiàng)目組、@紅十字國(guó)際委員會(huì)、@愛(ài)心衣櫥、@中國(guó)綠化基金會(huì)、@CGF-保護(hù)自然等十多個(gè)公益機(jī)構(gòu)加入“校園公益行”。據(jù)悉，校園公益行的第二個(gè)項(xiàng)目“大學(xué)公益合伙人計(jì)劃”也于近日啟動(dòng)，由中華少年兒童慈善基金會(huì)和微博校園共同發(fā)起，通過(guò)微博與基金會(huì)的平臺(tái)，將大學(xué)優(yōu)秀社團(tuán)與基金會(huì)公益資源有效結(jié)合，讓更多的大學(xué)生通過(guò)微博了解公益、接觸公益。

　　短視頻直播提升活動(dòng)影響力

　　此次活動(dòng)，短視頻和直播作為當(dāng)下流行的傳播方式被廣泛運(yùn)用，極大提升了“校園公益行”的影響力。明星公益大使、校園紅人和校園網(wǎng)紅老師等參與者借助短視頻和直播獲得更廣闊的傳播力和更好的互動(dòng)效果。

　　校園公益大使王源、許魏洲、楊千嬅、包貝爾等明星通過(guò)發(fā)布短視頻，調(diào)動(dòng)學(xué)生群體參與公益的積極性，總視頻播放量達(dá)1729萬(wàn)次。其中，在學(xué)生群體中有巨大影響力的王源、許魏洲，發(fā)布的公益短視頻播放量分別達(dá)到了692萬(wàn)次、544萬(wàn)次。除了明星校園公益大使，因在網(wǎng)上直播微積分課的浙江大學(xué)教授蘇德礦也用短視頻的方式積極為“校園公益行”代言，引發(fā)了高校學(xué)生的圍觀。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)共發(fā)布校園短視頻5000多個(gè)，視頻總播放量達(dá)3000萬(wàn)次。其中@暴走街拍 的視頻總播放量近161萬(wàn)次，@大學(xué)Z課堂 的視頻總播放量近146萬(wàn)次，@有一所大學(xué)的視頻總播放量近81萬(wàn)次。

　　此外，共有500位校園紅人參與活動(dòng)進(jìn)行直播，直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到1億次。直播紅人@Flora王菲兒 、校園紅人@馮朗朗 等全程助力。值得一提的是，第42屆世界旅游小姐中國(guó)區(qū)冠軍@張雪YOONen （22歲）作為清華大學(xué)校園紅人，擔(dān)任了綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)最后一位校園公益大使。

　　微博構(gòu)建校園和公益橋梁

　　微博作為最具影響力的中文社交媒體平臺(tái)，對(duì)于公益的擴(kuò)散天然具有強(qiáng)大的傳播力，也是最高效的公益平臺(tái)之一。2016年，微博平臺(tái)共產(chǎn)生公益類(lèi)話題16688個(gè)，公益話題閱讀總量達(dá)到654億次。微博平臺(tái)先后有1100位明星、名人，8580家企業(yè)參與公益?zhèn)鞑�，共發(fā)布超過(guò)46萬(wàn)條與公益話題相關(guān)的微博，參與捐款的人數(shù)近700萬(wàn)人次。

　　高校的年輕群體有著巨大的參與公益的熱情，據(jù)《2015年度大學(xué)生公益現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年度，九成以上大學(xué)生參與過(guò)捐款、捐物、獻(xiàn)血、志愿服務(wù)等公益活動(dòng)，志愿服務(wù)成為大學(xué)生參與度最高的公益類(lèi)型。高達(dá)78%的受調(diào)查大學(xué)生表示參與了志愿者服務(wù)。相比之下，在大學(xué)生公益活動(dòng)組織者中公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)等校外社會(huì)力量參與不足。大學(xué)生通過(guò)公益機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)參與公益活動(dòng)的占比分別為18%、3%、1%。

　　通過(guò)微博，高校學(xué)生能夠了解和傳播公益，高校社團(tuán)也可以從活躍在微博上的世界自然基金會(huì)、免費(fèi)午餐、壹基金等公益機(jī)構(gòu)中找到自己感興趣的項(xiàng)目，在線上獲取公益信息，再走進(jìn)公益項(xiàng)目中，達(dá)到互融互通。公益機(jī)構(gòu)可以通過(guò)微博直接觸達(dá)微博上活躍的1900萬(wàn)高校大學(xué)生，滿足絕大部分高校學(xué)生的公益需求，進(jìn)而招募到高校志愿者，讓公益活動(dòng)在校園落地。此次綠植領(lǐng)養(yǎng)全面升級(jí)為“校園公益行”，不但為大學(xué)生公益提供更廣闊的平臺(tái)，更讓公益機(jī)構(gòu)能夠直達(dá)高校學(xué)生群體，加上明星和紅人的帶動(dòng)，推動(dòng)公益的全面發(fā)展。