2月13日11時，廣州太古匯剛開業(yè)1個小時，多家門店外已排起長長的隊伍。大家戴著口罩，保持距離，有序進店。記者走訪發(fā)現(xiàn)，從春節(jié)前到春節(jié)期間，廣州、深圳的知名商圈迎來今年的客流高峰，不少店鋪的客流更是呈雙位數(shù)增長，廣深也成為高端品牌擴張的主要陣地。
“高端消費回流已成為拉動國內(nèi)消費市場的一股新勢力。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認為，高端品牌在廣東的逆勢擴張，將助力廣州、深圳打造國際消費中心城市，促進消費回流。與此同時，高端品牌的研發(fā)設計將更貼近中國消費者，更好滿足消費升級的需求。
客流量迎來雙位數(shù)增長
“今年響應號召在廣東過春節(jié)，買兩個好東西犒勞一下自己。”在廣州太古匯，前來購物的張小姐說，疫情下出國購物不便，但境內(nèi)外的價差也在逐步縮小，“在國內(nèi)商場買大牌也是個不錯的選擇”。
據(jù)某國際品牌中國區(qū)總經(jīng)理張賀介紹，該品牌在中國市場的客流自去年5月開始恢復，去年三四季度已恢復疫情前的水平，過去一個季度更是實現(xiàn)了30%的業(yè)績增長，而廣東尤其引領(lǐng)復蘇的步伐。
“展望春節(jié)，我們設計了牛年限量版和熱賣的產(chǎn)品，客流會在春節(jié)進一步爆發(fā)�！睆堎R說，以廣州太古匯為例，春節(jié)前一周的客流實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。在大家響應就地過年的情況下，春節(jié)期間客流將進一步爆發(fā)�！拔覀儠䥽栏褡袷匾咔榉揽匾螅龊每土鞯挠行Ч芾�，讓顧客有優(yōu)質(zhì)的購物體驗�！�
在廣州北京路、環(huán)市東商圈，自春節(jié)前開始，客流量同樣大幅增長。在環(huán)市路的廣州友誼商場，多家專柜都有不少顧客。
廣州友誼集團有限公司副總經(jīng)理黃瑜介紹，從銷售數(shù)據(jù)和商場一線的反饋看，中高端消費情況持續(xù)向好。自去年5月起，該商場的銷售額即開始恢復增長。其中，手表、化妝品需求持續(xù)增長，“從去年4月起，這些品類連續(xù)9個月實現(xiàn)同比正增長。”黃瑜說。
據(jù)貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務主席張婧分析，高端消費回流國內(nèi)，首先是因為2015年以來，進口關(guān)稅下調(diào)、對灰色市場加強管控以及境內(nèi)外價差縮小，越來越多的中國消費者選擇在境內(nèi)購買高端商品。加上全球疫情導致出境游受阻，使得中國消費者的海外高端商品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。
高端品牌在廣深逆勢擴張
隨著高端消費回流，各大高端品牌也加大在中國的布局�！皬V深兩地成為高端品牌逆勢擴張的主陣地�！睋�(jù)商業(yè)地產(chǎn)研究機構(gòu)世邦魏理仕華南區(qū)商業(yè)部負責人鐘廉軍介紹，僅深圳去年就有17個高端品牌開店，其中4個是首次進深，廣州也引入一批新高端品牌。
“從商場合商圈拓展方面，高端品牌也開始突破原有的一城一店策略，開始走出傳統(tǒng)的商圈，進駐新興的、高端定位的商圈，比如位于南山中心區(qū)的深圳灣萬象城、蛇口K11�！睋�(jù)鐘廉軍觀察，多個連鎖型的國際、國內(nèi)知名運營商已經(jīng)在廣深兩地物色合作項目，未來2—3年內(nèi)將陸續(xù)開店。
全球疫情下，率先復蘇的中國消費市場，已成為推動國際奢侈品公司業(yè)績持續(xù)增長的重要力量。奢侈品店的逆勢擴張，將對中國消費市場帶來怎樣的影響？
“我們在中國觀察到一個非常重要的趨勢，二三四線城市發(fā)展迅猛，廣東也有這樣的趨勢�！盩apestry亞太區(qū)CEO楊葆焱說，未來會進一步加快區(qū)域市場的布局和投入，以實現(xiàn)更大的拓展�！岸木�城市潛力巨大，我們也期待能夠和這些消費者有更多的機會對話交流，進行更深層次的互動，讓他們更好地了解我們的品牌�！�
目前，廣東正支持廣州、深圳建設國際消費中心城市，布局一批區(qū)域消費中心城市，推動建設具有地方特色的市內(nèi)免稅店，引導境外消費回流。盤和林認為，高端品牌在廣東的逆勢擴張，也將推動廣東服務業(yè)的發(fā)展。更多高端商品的創(chuàng)新將從中國首發(fā)、廣東首發(fā)，更貼近當?shù)叵M者的需求，更好地滿足消費升級的需求。
●南方日報記者 昌道勵 歐志葵
