剛剛過去的暑期檔,以《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》《河神》《無證之罪》《使徒行者2》等代表的網(wǎng)絡(luò)劇,再次以口碑和網(wǎng)絡(luò)點擊量成為大眾談?wù)摰脑掝},以至于有人將2017年稱為網(wǎng)絡(luò)劇的爆款元年。
根正苗紅的“網(wǎng)紅”
相對傳統(tǒng)電視劇以電視為播出平臺而言,網(wǎng)絡(luò)劇是專為電腦網(wǎng)絡(luò)制作,尋求電腦、手機(jī)、平板等為播放平臺,以年輕人為主要接受群體,可謂是根正苗紅的“網(wǎng)紅”。但是,發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)并立足于網(wǎng)絡(luò)只是成為“網(wǎng)紅”的必要條件,而非充分條件。
隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各大視頻網(wǎng)站不愿意僅僅充當(dāng)一個簡單的播放器,而是逐步開始嘗試自制劇,充分發(fā)揮創(chuàng)作、宣傳和播出一體化的特征。對于網(wǎng)絡(luò)劇來說,它還有一個得天獨厚的條件,那就是作為一個新生事物,不需要像傳統(tǒng)電視劇一樣需要層層審核把關(guān)。這對于有不少熱錢涌入的網(wǎng)站來說的確是一個利好。在眾多合力的影響下,網(wǎng)絡(luò)劇終于迎來風(fēng)生水起的好時代。
網(wǎng)絡(luò)劇最開始“養(yǎng)在深閨人未識”,少有名導(dǎo)、名編、大牌演員加盟,這一定程度上使其成本大大降低。但是,成本低并不意味著其質(zhì)量一定低下,畢竟有不少高手“在民間”,或者有不少具有高手潛質(zhì)的草根人物。他們一定程度上成為網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的內(nèi)在保證,甚至有不少二三線的演藝人士借助網(wǎng)絡(luò)劇而成功上位成為一線大明星。比如網(wǎng)絡(luò)劇《天子妃升職記》制作費不過2000萬元,在口碑上甚至“逆襲”了號稱投資過2億元的傳統(tǒng)電視劇《羋月傳》,成為名副其實的“網(wǎng)紅”,主演張?zhí)鞇垡惨宦贰靶星榭礉q”,讓人大為贊嘆!
由于管理相對較為寬松,網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作題材同傳統(tǒng)電視劇相比更為豐富,比如奇幻靈異、偵探推理、驚悚懸疑、熱血勵志、時空穿越、玄幻修真等都成為重要題材。在眾多題材中,又以都市生活劇、青春校園劇、幽默搞笑劇為主打,很好地切入青年人的日常生活!
從交互技術(shù)上看,彈幕思維的充分利用,使得網(wǎng)絡(luò)劇制作方在最短時間內(nèi)以最低成本了解到受眾的喜好、槽點等,從而更好地調(diào)整創(chuàng)作。當(dāng)然,更可以在前期的策劃中通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)市場定位、作品定位以及主創(chuàng)人員的選拔等,更好地迎合青年一代受眾。在營銷階段,主創(chuàng)主演團(tuán)隊還可以通過直播、微博、微信公眾號等多種形式與觀眾進(jìn)行互動。這些無疑都為其成為“網(wǎng)紅”打下堅實的基礎(chǔ)。正所謂“得年輕人者得天下”!
從邊緣走向主流?
從當(dāng)初的微電影到現(xiàn)在風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)劇,作為新媒體影視形式的開創(chuàng)者,多來自民間,草根群體,投資規(guī)模小,很難打造成鴻篇巨制,這無疑使得它們在一段時間內(nèi)處于相對邊緣的位置。傳統(tǒng)電視劇攜官方之背景和傳統(tǒng)公信力之聲威,打造了一批忠實的觀眾,并培養(yǎng)了他們長期以來的收視習(xí)慣。這一點網(wǎng)絡(luò)劇可謂是望塵莫及。
雖然說“得年輕人者得天下”,但是相比來說,年輕人生活壓力都比較大,事業(yè)也都處于上升期,社會話語權(quán)還相對有限,這無疑使得網(wǎng)絡(luò)劇會產(chǎn)生一種“得隴望蜀”的心理!澳贻p人的天下”終究是一個不完整的“天下”!于是,網(wǎng)臺同步成為網(wǎng)絡(luò)劇一個新的舉措。所謂網(wǎng)臺同步,就是網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)站平臺播放更新的同時,也尋求相應(yīng)的電視頻道播出。比如2016年的《鬼吹燈之精絕古城》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻同步推出,2017年的《擇天記》選擇多家網(wǎng)站和湖南衛(wèi)視播出。而《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》則通過江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出,很好地將網(wǎng)站平臺和“一劇兩星”結(jié)合起來。
網(wǎng)臺同步,究竟是網(wǎng)絡(luò)劇對傳統(tǒng)電視劇的沖擊,還是電視臺對網(wǎng)絡(luò)劇的招安?這個理兒可能一時半刻說不清楚,但是各取所需則是它們共同的內(nèi)在動機(jī)。網(wǎng)絡(luò)劇在堅守網(wǎng)絡(luò)平臺的同時,一定程度上通過電視臺將傳統(tǒng)的電視觀眾收入囊中,自然可以說是一種市場擴(kuò)張。而電視臺除了少量的自制劇外,依然玩的是“空手套白狼”游戲,電視劇依然是很多電視臺盈利的重要手段。而能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)受眾和傳統(tǒng)電視觀眾整合在一起的,只能靠劇作的質(zhì)量,“內(nèi)容為王”在任何時候都是顛撲不破的真理!
客觀來說,尋求網(wǎng)臺同步也會使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨前所未有的壓力。一方面,質(zhì)量是根本保證。先前的粗制濫造已經(jīng)全然行不通,制作精良是網(wǎng)絡(luò)劇在電視臺“登堂入室”的必然條件,這在某種程度上意味著小成本必將成為過去。另一方面,既然選擇電視臺播放,意味著它必須接受政府職能部門的嚴(yán)格審查。如此一來,網(wǎng)絡(luò)劇在選題方面的優(yōu)勢也可能蕩然無存。這顯然是網(wǎng)絡(luò)劇制作方不想看到的。
但是,政府職能部門對網(wǎng)絡(luò)劇的嚴(yán)格管理是必然趨勢,網(wǎng)絡(luò)絕不可能是法外之物。2016年年初,廣電總局就強(qiáng)調(diào)了線上線下的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),而2017年9月出臺的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,再次強(qiáng)調(diào)了對電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇要實行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。2017年年初就有107部網(wǎng)絡(luò)劇因為缺少網(wǎng)絡(luò)視聽上線條件而被下架。這可能會使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨著不小的陣痛。痛定思痛,選題嚴(yán)格把關(guān),制作精良只能是網(wǎng)絡(luò)劇的根本性出路。惟有如此,網(wǎng)絡(luò)劇才能真正意義上把握受眾群體。走向主流,是網(wǎng)絡(luò)劇未來的必然選擇;而被主流認(rèn)可,也是網(wǎng)絡(luò)劇的必然歸屬。
網(wǎng)絡(luò)劇“錢途”幾何?
但是,我們還需要進(jìn)一步追問,如果網(wǎng)絡(luò)劇真的實現(xiàn)了主流化轉(zhuǎn)型,是否就喪失了網(wǎng)絡(luò)劇的本質(zhì)性特點,不再是網(wǎng)絡(luò)劇了?其實,任何媒體樣式的發(fā)展,從最開始的粗放式走向精品式都是必經(jīng)之路,如同90年代的都市報和新世紀(jì)初的電視民生新聞一樣,發(fā)展到一定階段必然要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,否則的話只能被市場淘汰。
網(wǎng)絡(luò)劇在最開始的萌生期,存在明顯的粗制濫造和跟風(fēng)仿作的問題。作為新生事物,再加上數(shù)量相對有限,它們在短時間內(nèi)受到網(wǎng)絡(luò)受眾的追捧實屬正常。但是,時間長了,網(wǎng)絡(luò)受眾的審美水平在不斷提高,市場競爭也在加劇,如果網(wǎng)絡(luò)劇始終以這種模式進(jìn)行創(chuàng)作,勢必會走向惡性循環(huán),最終被市場無情淘汰。
當(dāng)然,真正的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者,是不愿意看到這種惡性循環(huán)的。這使得他們必然要實現(xiàn)自我超越。當(dāng)前,已經(jīng)出現(xiàn)了不少堪稱良心之作的精品網(wǎng)絡(luò)劇,無論是投資力度上,還是在對劇本的把關(guān)、演員的表演乃至后期制作、包裝、推介都比先前有很大程度上的提升。經(jīng)過多年的探索和開拓發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)劇已不再僅僅是“抖包袱”,秀下限的“段子體”,一批靠情節(jié)、表演取勝的劇情劇脫穎而出,收獲不少點擊與良好口碑。比如《河神》《白夜追兇》《將界2》等均是如此。
同時,一些網(wǎng)絡(luò)劇的成功也使得傳統(tǒng)電視劇主創(chuàng)人員看到“前途”,越來越多的名導(dǎo)、明星加入其中,如李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正等。這算不算是網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)電視劇的合流?不管怎么說,網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作隊伍越來越強(qiáng)大是不爭的事實。
由于網(wǎng)絡(luò)情況非常復(fù)雜,受眾欣賞水平良莠不齊,眾多網(wǎng)絡(luò)劇同時呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前,極有可能出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。國家職能部門加大對網(wǎng)絡(luò)劇的整治力度,一定程度上可以將粗制濫造的作品排除在市場之外,這樣才能形成同等競爭優(yōu)者勝的良性循環(huán)局面。如此說來,網(wǎng)絡(luò)劇只要真正把握好質(zhì)量關(guān),再加上相對靈活的融資方式、便捷的互動方式以及多層次的營銷方式,在未來肯定前途光明,“錢途”無量。網(wǎng)絡(luò)劇正漸入佳境。曾慶江