剛剛過去的暑期檔，以《春風十里不如你》《白夜追兇》《河神》《無證之罪》《使徒行者2》等代表的網(wǎng)絡(luò)劇，再次以口碑和網(wǎng)絡(luò)點擊量成為大眾談論的話題，以至于有人將2017年稱為網(wǎng)絡(luò)劇的爆款元年。
根正苗紅的“網(wǎng)紅”
相對傳統(tǒng)電視劇以電視為播出平臺而言，網(wǎng)絡(luò)劇是專為電腦網(wǎng)絡(luò)制作，尋求電腦、手機、平板等為播放平臺，以年輕人為主要接受群體，可謂是根正苗紅的“網(wǎng)紅”。但是，發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)并立足于網(wǎng)絡(luò)只是成為“網(wǎng)紅”的必要條件，而非充分條件。
隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站不愿意僅僅充當一個簡單的播放器，而是逐步開始嘗試自制劇，充分發(fā)揮創(chuàng)作、宣傳和播出一體化的特征。對于網(wǎng)絡(luò)劇來說，它還有一個得天獨厚的條件，那就是作為一個新生事物，不需要像傳統(tǒng)電視劇一樣需要層層審核把關(guān)。這對于有不少熱錢涌入的網(wǎng)站來說的確是一個利好。在眾多合力的影響下，網(wǎng)絡(luò)劇終于迎來風生水起的好時代。
網(wǎng)絡(luò)劇最開始“養(yǎng)在深閨人未識”，少有名導、名編、大牌演員加盟，這一定程度上使其成本大大降低。但是，成本低并不意味著其質(zhì)量一定低下，畢竟有不少高手“在民間”，或者有不少具有高手潛質(zhì)的草根人物。他們一定程度上成為網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的內(nèi)在保證，甚至有不少二三線的演藝人士借助網(wǎng)絡(luò)劇而成功上位成為一線大明星。比如網(wǎng)絡(luò)劇《天子妃升職記》制作費不過2000萬元，在口碑上甚至“逆襲”了號稱投資過2億元的傳統(tǒng)電視劇《羋月傳》，成為名副其實的“網(wǎng)紅”，主演張?zhí)鞇垡惨宦贰靶星榭礉q”，讓人大為贊嘆！
由于管理相對較為寬松，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作題材同傳統(tǒng)電視劇相比更為豐富，比如奇幻靈異、偵探推理、驚悚懸疑、熱血勵志、時空穿越、玄幻修真等都成為重要題材。在眾多題材中，又以都市生活劇、青春校園劇、幽默搞笑劇為主打，很好地切入青年人的日常生活�！�
從交互技術(shù)上看，彈幕思維的充分利用，使得網(wǎng)絡(luò)劇制作方在最短時間內(nèi)以最低成本了解到受眾的喜好、槽點等，從而更好地調(diào)整創(chuàng)作。當然，更可以在前期的策劃中通過大數(shù)據(jù)分析找準市場定位、作品定位以及主創(chuàng)人員的選拔等，更好地迎合青年一代受眾。在營銷階段，主創(chuàng)主演團隊還可以通過直播、微博、微信公眾號等多種形式與觀眾進行互動。這些無疑都為其成為“網(wǎng)紅”打下堅實的基礎(chǔ)。正所謂“得年輕人者得天下”！
從邊緣走向主流？
從當初的微電影到現(xiàn)在風生水起的網(wǎng)絡(luò)劇，作為新媒體影視形式的開創(chuàng)者，多來自民間，草根群體，投資規(guī)模小，很難打造成鴻篇巨制，這無疑使得它們在一段時間內(nèi)處于相對邊緣的位置。傳統(tǒng)電視劇攜官方之背景和傳統(tǒng)公信力之聲威，打造了一批忠實的觀眾，并培養(yǎng)了他們長期以來的收視習慣。這一點網(wǎng)絡(luò)劇可謂是望塵莫及。
雖然說“得年輕人者得天下”，但是相比來說，年輕人生活壓力都比較大，事業(yè)也都處于上升期，社會話語權(quán)還相對有限，這無疑使得網(wǎng)絡(luò)劇會產(chǎn)生一種“得隴望蜀”的心理�！澳贻p人的天下”終究是一個不完整的“天下”！于是，網(wǎng)臺同步成為網(wǎng)絡(luò)劇一個新的舉措。所謂網(wǎng)臺同步，就是網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)站平臺播放更新的同時，也尋求相應的電視頻道播出。比如2016年的《鬼吹燈之精絕古城》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻同步推出，2017年的《擇天記》選擇多家網(wǎng)站和湖南衛(wèi)視播出。而《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》則通過江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出，很好地將網(wǎng)站平臺和“一劇兩星”結(jié)合起來。
網(wǎng)臺同步，究竟是網(wǎng)絡(luò)劇對傳統(tǒng)電視劇的沖擊，還是電視臺對網(wǎng)絡(luò)劇的招安？這個理兒可能一時半刻說不清楚，但是各取所需則是它們共同的內(nèi)在動機。網(wǎng)絡(luò)劇在堅守網(wǎng)絡(luò)平臺的同時，一定程度上通過電視臺將傳統(tǒng)的電視觀眾收入囊中，自然可以說是一種市場擴張。而電視臺除了少量的自制劇外，依然玩的是“空手套白狼”游戲，電視劇依然是很多電視臺盈利的重要手段。而能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)受眾和傳統(tǒng)電視觀眾整合在一起的，只能靠劇作的質(zhì)量，“內(nèi)容為王”在任何時候都是顛撲不破的真理！
客觀來說，尋求網(wǎng)臺同步也會使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨前所未有的壓力。一方面，質(zhì)量是根本保證。先前的粗制濫造已經(jīng)全然行不通，制作精良是網(wǎng)絡(luò)劇在電視臺“登堂入室”的必然條件，這在某種程度上意味著小成本必將成為過去。另一方面，既然選擇電視臺播放，意味著它必須接受政府職能部門的嚴格審查。如此一來，網(wǎng)絡(luò)劇在選題方面的優(yōu)勢也可能蕩然無存。這顯然是網(wǎng)絡(luò)劇制作方不想看到的。
但是，政府職能部門對網(wǎng)絡(luò)劇的嚴格管理是必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)絕不可能是法外之物。2016年年初，廣電總局就強調(diào)了線上線下的統(tǒng)一標準，而2017年9月出臺的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再次強調(diào)了對電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇要實行同一標準進行管理。2017年年初就有107部網(wǎng)絡(luò)劇因為缺少網(wǎng)絡(luò)視聽上線條件而被下架。這可能會使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨著不小的陣痛。痛定思痛，選題嚴格把關(guān)，制作精良只能是網(wǎng)絡(luò)劇的根本性出路。惟有如此，網(wǎng)絡(luò)劇才能真正意義上把握受眾群體。走向主流，是網(wǎng)絡(luò)劇未來的必然選擇；而被主流認可，也是網(wǎng)絡(luò)劇的必然歸屬。
網(wǎng)絡(luò)劇“錢途”幾何？
但是，我們還需要進一步追問，如果網(wǎng)絡(luò)劇真的實現(xiàn)了主流化轉(zhuǎn)型，是否就喪失了網(wǎng)絡(luò)劇的本質(zhì)性特點，不再是網(wǎng)絡(luò)劇了？其實，任何媒體樣式的發(fā)展，從最開始的粗放式走向精品式都是必經(jīng)之路，如同90年代的都市報和新世紀初的電視民生新聞一樣，發(fā)展到一定階段必然要進行相應的調(diào)整，否則的話只能被市場淘汰。
網(wǎng)絡(luò)劇在最開始的萌生期，存在明顯的粗制濫造和跟風仿作的問題。作為新生事物，再加上數(shù)量相對有限，它們在短時間內(nèi)受到網(wǎng)絡(luò)受眾的追捧實屬正常。但是，時間長了，網(wǎng)絡(luò)受眾的審美水平在不斷提高，市場競爭也在加劇，如果網(wǎng)絡(luò)劇始終以這種模式進行創(chuàng)作，勢必會走向惡性循環(huán)，最終被市場無情淘汰。
當然，真正的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者，是不愿意看到這種惡性循環(huán)的。這使得他們必然要實現(xiàn)自我超越。當前，已經(jīng)出現(xiàn)了不少堪稱良心之作的精品網(wǎng)絡(luò)劇，無論是投資力度上，還是在對劇本的把關(guān)、演員的表演乃至后期制作、包裝、推介都比先前有很大程度上的提升。經(jīng)過多年的探索和開拓發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇已不再僅僅是“抖包袱”，秀下限的“段子體”，一批靠情節(jié)、表演取勝的劇情劇脫穎而出，收獲不少點擊與良好口碑。比如《河神》《白夜追兇》《將界2》等均是如此。
同時，一些網(wǎng)絡(luò)劇的成功也使得傳統(tǒng)電視劇主創(chuàng)人員看到“前途”，越來越多的名導、明星加入其中，如李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正等。這算不算是網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)電視劇的合流？不管怎么說，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作隊伍越來越強大是不爭的事實。
由于網(wǎng)絡(luò)情況非常復雜，受眾欣賞水平良莠不齊，眾多網(wǎng)絡(luò)劇同時呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，極有可能出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。國家職能部門加大對網(wǎng)絡(luò)劇的整治力度，一定程度上可以將粗制濫造的作品排除在市場之外，這樣才能形成同等競爭優(yōu)者勝的良性循環(huán)局面。如此說來，網(wǎng)絡(luò)劇只要真正把握好質(zhì)量關(guān)，再加上相對靈活的融資方式、便捷的互動方式以及多層次的營銷方式，在未來肯定前途光明，“錢途”無量。網(wǎng)絡(luò)劇正漸入佳境。曾慶江
