2016年，有一種氣氛在彌漫，叫事情正在起變化。面對(duì)這個(gè)全新的龐然大物，你有兩個(gè)選擇：交越來(lái)越貴的“共識(shí)稅”，或者打越來(lái)越殘酷的“認(rèn)知戰(zhàn)”。搶認(rèn)知變成下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。誰(shuí)能提出新認(rèn)知，誰(shuí)就占領(lǐng)未來(lái)。
縱觀視頻網(wǎng)站這些年的“共識(shí)稅”，從直接引進(jìn)到創(chuàng)意輸出，然后是接踵而來(lái)的IP。關(guān)鍵詞的變化，可以看出在短短幾年間，視頻播出平臺(tái)成為了IP內(nèi)容制作到內(nèi)容變現(xiàn)的多元化娛樂營(yíng)銷平臺(tái)。視頻市場(chǎng)發(fā)展成為PC端、PAD端、移動(dòng)端、OTT端等多屏聯(lián)動(dòng)的局面，十幾家主流視頻網(wǎng)站激烈爭(zhēng)奪，在優(yōu)質(zhì)綜藝“漫山遍野”的時(shí)候，如何提出更好的認(rèn)知成為關(guān)鍵。
超級(jí)網(wǎng)綜風(fēng)暴驟起 控“黑天鵝”搶占認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)
視頻網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)是用戶需求，但真正的需求是認(rèn)知需求。構(gòu)建認(rèn)知、引導(dǎo)認(rèn)知和擴(kuò)散認(rèn)知，這就是認(rèn)知戰(zhàn)的全部，而贏得認(rèn)知戰(zhàn)的一個(gè)核心是全力攻陷用戶的精華時(shí)間。每個(gè)用戶每天都只有有限的“時(shí)間池”，在這個(gè)時(shí)間容量下，打出屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽，加深用戶的共感就能取得極大成功。
同時(shí)在認(rèn)知這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)有一個(gè)很殘酷的邏輯：一旦被占領(lǐng)，再難有他人的立足之地。只有靠更好的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，才能吸引和留住用戶。眾所周知，用戶規(guī)模并不是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在眾多指標(biāo)和數(shù)據(jù)中，用戶粘性也是相當(dāng)重要的考量之一。用戶一旦在建立起對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)可和忠誠(chéng)之后，戰(zhàn)役就打贏了一半。不斷提升自我的認(rèn)知，創(chuàng)建新的認(rèn)知，成為視頻網(wǎng)站的共識(shí)。
信息過載的時(shí)代，想要抓住別人的注意力，就要通過內(nèi)容體系來(lái)打這一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)。近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站為了站穩(wěn)腳跟，爭(zhēng)取流量，繼續(xù)發(fā)力綜藝領(lǐng)域，網(wǎng)綜市場(chǎng)變得“硝煙四起”。在經(jīng)歷了量產(chǎn)階段的野蠻生長(zhǎng)后，網(wǎng)綜整體正朝著精品化之路高歌猛進(jìn)。擁有了口碑流量雙豐收的優(yōu)質(zhì)綜藝，就擁有了節(jié)目帶來(lái)的一批用戶。如何將這些節(jié)目的用戶整合引流到整個(gè)視頻網(wǎng)站，還需要在用戶心中“植入”一個(gè)認(rèn)知，當(dāng)他想要滿足這方面需求的時(shí)候就想到了視頻網(wǎng)站，認(rèn)知變現(xiàn)成流量，戰(zhàn)爭(zhēng)就算勝利了。
騰訊視頻精品戰(zhàn)略加持 “好綜藝好時(shí)光”傲視全網(wǎng)
而騰訊視頻在此次認(rèn)知戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼，以其大平臺(tái)、多渠道、強(qiáng)互動(dòng)的特色，充分發(fā)揮全方位運(yùn)作模式優(yōu)勢(shì)深耕精品戰(zhàn)略，出產(chǎn)諸多優(yōu)質(zhì)綜藝，靠?jī)?yōu)質(zhì)綜藝在用戶心中形成大概的認(rèn)知。比如自制綜藝《吐槽大會(huì)》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達(dá)到14.1億，成績(jī)驕人成為2017 Q1新生網(wǎng)綜最火的現(xiàn)象級(jí)，觀眾想看語(yǔ)言類綜藝的時(shí)候就會(huì)來(lái)騰訊視頻；暖萌綜藝《放開我北鼻》第二季首期上線兩小時(shí)播放量便突破5000萬(wàn)，第二期節(jié)目熱度不減，創(chuàng)造了超百萬(wàn)條彈幕的綜藝奇跡，目前前九期總播放量破8億，親子類綜藝騰訊視頻同樣擁有佳作。
秉承內(nèi)容為王、用戶為本的價(jià)值觀，在著力凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之后，還要深化與消費(fèi)者的情感溝通，因此創(chuàng)建更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的品牌理念“不負(fù)好時(shí)光”。騰訊視頻認(rèn)為唯有好綜藝，才能不負(fù)用戶觀看好時(shí)光。因此在綜藝領(lǐng)域推出“好綜藝好時(shí)光”的認(rèn)知，在五月從周一到周日，每天一檔重點(diǎn)好綜藝。周一《腦力男人時(shí)代》重新定義新“三高”男人，好燒腦好時(shí)光；周二天馬行空《我愛二次元》帶你逃脫三次元世界的煩惱，好藝能好時(shí)光；周三奇妙味蕾《拜托了冰箱3》，好美味好時(shí)光；周四夢(mèng)想成真《約吧大明星》“萬(wàn)事幫”排憂解愁，好撩心好時(shí)光；周五趣味挑戰(zhàn)《奔跑吧》帶你一起肆意狂奔，好兄弟好時(shí)光；周六動(dòng)聽青春《高能少年團(tuán)》繼續(xù)燃情熱血，好能量好時(shí)光；周日幽默陪伴《放開我北鼻2》，好暖心好時(shí)光。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原創(chuàng)超級(jí)IP《明日之子》即將在六月高燃開播，勢(shì)必將搶占未來(lái)音樂偶像養(yǎng)成類娛樂高地，在今年夏天為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)一場(chǎng)真正的互動(dòng)大事件。通過打造一周綜藝帶，來(lái)強(qiáng)化用戶觀看好時(shí)光的認(rèn)知，帶來(lái)全新的綜藝觀看體驗(yàn)。
類別覆蓋、明星鎖定、玩法豐富 組合拳創(chuàng)綜藝好時(shí)光
可以看到，此次騰訊視頻推出的“好綜藝好時(shí)光”主題，是對(duì)行業(yè)和用戶的雙驅(qū)動(dòng)雙認(rèn)知。進(jìn)行了年輕化升級(jí)的騰訊視頻，準(zhǔn)確切中了90后、95后的痛點(diǎn)，王牌續(xù)集與新生節(jié)目齊頭并進(jìn)，涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競(jìng)技等幾乎所有領(lǐng)域，讓每一個(gè)用戶都能找到自己喜愛的好綜藝，更是打造獨(dú)有的一周綜藝帶認(rèn)知，用每天一檔優(yōu)質(zhì)綜藝持續(xù)鎖定用戶，讓用戶每一天的好時(shí)光都不被辜負(fù)。這種持續(xù)“綜藝輸出”戰(zhàn)略，用“好綜藝好時(shí)光”的矩陣對(duì)用戶形成獨(dú)特又強(qiáng)有力的沖擊波，提到騰訊視頻就想到好時(shí)光，增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)散品牌內(nèi)涵。
除了優(yōu)質(zhì)綜藝帶，依托騰訊大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，騰訊綜藝更是通過特有的社交數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以及結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，最大程度上挖掘出明星的價(jià)值，激活粉絲觀看綜藝熱情。通過平臺(tái)可以一鍵鎖定明星，《擇天記》、《約吧大明星2》、《奔跑吧》的鹿晗，《奔跑吧》、《我愛二次元》、《跨界歌王2》、《拜托了冰箱3》的陳赫，《奔跑吧》、《約吧大明星2》的李晨，《明日之子》、《放開我北鼻2》的薛之謙，《約吧大明星2》、《歡樂頌2》的喬欣等。騰訊視頻讓你的綜藝不止于好看，還能與明星一起共享好時(shí)光。
在現(xiàn)在觀看綜藝的過程中，用戶已經(jīng)不止?jié)M足于看，更渴望有強(qiáng)互動(dòng)和參與感。在騰訊視頻綜藝戰(zhàn)略布局中，用戶不僅被定義為接收方，而是“需要貢獻(xiàn)自己的彈幕與資源”的互動(dòng)者。騰訊視頻請(qǐng)來(lái)了薛之謙、王珞丹參與彈幕互動(dòng)和網(wǎng)友二刷《放開我北鼻2》和《跨界歌王2》，陳赫成首席天才互動(dòng)官tua主每周一做客“明星熱評(píng)”。通過彈幕、人氣榜、明星陪聊等多樣玩法，讓用戶在觀看好綜藝的同時(shí)體驗(yàn)更多互動(dòng)樂趣，“觀看+體驗(yàn)”加深用戶對(duì)平臺(tái)的依賴感，打造用戶、平臺(tái)、內(nèi)容間的互動(dòng)沉浸感，豐富用戶觀看的好時(shí)光。
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新興的“網(wǎng)生代”觀看習(xí)慣是碎片化的，他們會(huì)收看一個(gè)綜藝的某個(gè)片段，或是單純看某一檔綜藝，但是很難在一個(gè)視頻網(wǎng)站駐足。騰訊視頻率先發(fā)力，不僅出產(chǎn)多部?jī)?yōu)質(zhì)綜藝，推廣更多綜藝好玩法，更是打造“每天一檔好綜藝”的“綜藝帶”認(rèn)知，用最好的綜藝內(nèi)容填滿用戶的觀看好時(shí)光。
