中新網(wǎng)北京4月19日電(記者 宋宇晟)19日，由藝恩主辦的“融合？破冰？博弈——電影市場新格局”行業(yè)對話在北京舉行。
時值北京國際電影節(jié)期間，2016年中國電影產(chǎn)業(yè)增速放緩至個位數(shù)，中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展如何取得突破，成為當(dāng)日活動中業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點。
藝恩研究總監(jiān)劉翠萍發(fā)布《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》。主辦方供圖
活動中，藝恩研究總監(jiān)劉翠萍首先發(fā)布了《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》。
劉翠萍指出，2016年，中國電影票房進(jìn)入了相對理性的微增長階段。但她同時表示，中國的電影產(chǎn)業(yè)仍有較大增長空間。
不過這個增長空間并非單一的票房。她認(rèn)為，隨著市場的不斷發(fā)展，科技和技術(shù)進(jìn)步在背后的推動，營銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。內(nèi)容與營銷邊界逐漸模糊，未來“內(nèi)容即營銷”。
《娛樂內(nèi)容營銷白皮書》指出，內(nèi)容營銷規(guī)模在2016年已有近200億。“2016年在線視頻廣告的規(guī)模為350億，電視廣告規(guī)模則為1000億左右，內(nèi)容營銷廣告在未來3-5年可能會超過電視廣告這樣一個量級和規(guī)模�！眲⒋淦颊f。
一方面是中國電影票房的低增長，另一方面是內(nèi)容營銷可能產(chǎn)生的巨大利益。在接下來的行業(yè)對話中，業(yè)內(nèi)人士也對此進(jìn)行了解讀。
談到在前述白皮書中被看好的“內(nèi)容營銷”，泰和傳播CEO王炬強(qiáng)調(diào)，娛樂內(nèi)容的營銷對于雙方來講一定是融合，但是最根本的一定還是在于內(nèi)容本身。
“場景的改變導(dǎo)致了廣告主的投放改變，其實就是消費者接觸媒介習(xí)慣的改變�！鼻熬皬V告影植內(nèi)容營銷部總經(jīng)理黃為認(rèn)為，“在談娛樂營銷本身的時候，是不是能夠把內(nèi)容本身去和媒體、媒介做一個合理的匹配嫁接，這是我們接下來需要關(guān)注的問題”。
二更副總裁肖劍則明確表示，隨著消費升級，對內(nèi)容而言，一定是在不停創(chuàng)新。
對于2016年中國電影票房表現(xiàn)，華美執(zhí)行副總裁Bennett認(rèn)為，雖然其增速放緩，但中國電影行業(yè)還有很多創(chuàng)新�！氨热缙狈可项A(yù)售等經(jīng)濟(jì)模式的變化，而迎合觀眾去進(jìn)行創(chuàng)新是中國電影未來需要關(guān)注的。”
亭東文化副總裁林天宏則指出了未來中國電影行業(yè)的突破點�！耙皇请娪啊毓I(yè)作品’的發(fā)展，這是中國電影大的方向；二是電影可以回歸故事本身，這是接下來要下大力氣去做的事情，不要迷信大IP、大導(dǎo)演、大明星、大公司。”
對此，遠(yuǎn)東宏信傳媒金融業(yè)務(wù)影院行業(yè)總監(jiān)汪若愚同樣指出，回歸電影的本源來講故事，才能更好地拉動電影觀眾增長。同時，他還指出，電影終端管理等各方面人才缺失的問題，需要行業(yè)的突破和補(bǔ)償。
主持人、容藝傳媒創(chuàng)始人兼CEO李霞也認(rèn)為，好的內(nèi)容和人才最終是市場發(fā)展最重要的保證。(完)
