“反貪局局長(zhǎng)侯亮平看著窗外的肅殺景象，訥訥道：是啊，是啊，不過，老人家說得對(duì)，好在我們黨已經(jīng)醒了，現(xiàn)在收拾世道人心還來得及……”
近日，反映當(dāng)下時(shí)政的現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇《人民的名義》在湖南衛(wèi)視一經(jīng)開播即登上收視冠軍寶座，與收視紀(jì)錄同步爆棚的還有該劇口碑，僅僅播出四集豆瓣評(píng)分就已達(dá)9.1分，被譽(yù)為中國(guó)版《紙牌屋》。
該劇的火熱也直接帶動(dòng)了原著小說人氣的迅速火爆，作為該系列原著小說首發(fā)平臺(tái)之一，網(wǎng)易云閱讀站內(nèi)該小說點(diǎn)擊量24小時(shí)內(nèi)迅速突破2,400萬，銷量連日創(chuàng)新高。
與此同時(shí)，剛剛預(yù)售實(shí)體書的《藍(lán)橋幾顧》熱賣，使得網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)百度指數(shù)與站內(nèi)圖書銷量迅速飆升，在App Store閱讀類排名也沖入免費(fèi)榜和暢銷排行榜前十名。
反腐題材作品沉寂十年，2017開年橫空出世，引起社會(huì)廣泛熱議的同時(shí)，更給文化產(chǎn)業(yè)帶來深層思考：觀眾真的只想看那些純娛樂的玄幻ip小鮮肉嗎？或許嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)的題材才是現(xiàn)在市場(chǎng)最緊缺，也是最需要的。
久違了，現(xiàn)實(shí)題材
事實(shí)上，這已不是網(wǎng)易云閱讀第一次“因劇而紅”。
網(wǎng)易云閱讀在近兩年內(nèi)持續(xù)挖掘了國(guó)內(nèi)一大批的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。作為國(guó)內(nèi)率先讀者提供熱門影視劇原著小說同步連載的閱讀平臺(tái)之一，除了這次的《人民的名義》，此前引爆熒幕的《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等優(yōu)質(zhì)口碑劇集，都可以第一時(shí)間在網(wǎng)易云閱讀上看到。
當(dāng)然，影視劇同名小說的火爆，也和網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)目標(biāo)用戶屬性極高的匹配度也有關(guān)系，在對(duì)用戶深度洞察的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易云閱讀針對(duì)性的不斷擴(kuò)大自己的題材庫。
“都市、言情、懸疑將是網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)重點(diǎn)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的三大題材，這是我們持續(xù)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行洞察，以及對(duì)IP行業(yè)深入觀察后做出的戰(zhàn)略判斷。”網(wǎng)易云閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“都市現(xiàn)實(shí)題材是我們?cè)谡麄�(gè)2017年內(nèi)容層面著重發(fā)力的關(guān)鍵，我們已經(jīng)與多位國(guó)內(nèi)一線大神作者簽訂合作，將會(huì)在今年內(nèi)獨(dú)家發(fā)布多部都市現(xiàn)實(shí)題材的重磅級(jí)作品。比如近期我們剛剛與國(guó)內(nèi)都市現(xiàn)實(shí)題材的大神級(jí)作者小橋老樹達(dá)成合作，全新作品《侯滄海商路筆記》獨(dú)家連載，這部作品就瞄準(zhǔn)了當(dāng)下萬眾創(chuàng)業(yè)背景下創(chuàng)業(yè)人士的奮斗故事。”
行業(yè)也極其認(rèn)可這一觀點(diǎn)，一方面近來國(guó)內(nèi)相關(guān)政策傾斜，鼓勵(lì)更多反映現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的影視文化題材發(fā)展，將會(huì)為該題材的相關(guān)IP內(nèi)容迎來百花齊放的市場(chǎng)機(jī)遇。
據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2017年IP市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，隨著網(wǎng)生內(nèi)容類型呈現(xiàn)的多樣化發(fā)展趨勢(shì)，以及受眾群體對(duì)于內(nèi)容題材新鮮度偏好的遷移，在2017年，都市等新型跨界題材值得重點(diǎn)關(guān)注。
網(wǎng)易云閱讀新銳作家漠兮的《交換吧運(yùn)氣》、主打都市熱血商戰(zhàn)題材的更俗《大地產(chǎn)商》，以及也成為該報(bào)告中十大最佳發(fā)展?jié)摿Φ腎P進(jìn)行重點(diǎn)推薦。
后發(fā)者之戰(zhàn)
作為閱讀市場(chǎng)的后發(fā)者，2016年底，網(wǎng)易云閱讀發(fā)布了旨在全面促進(jìn)平臺(tái)IP孵化、形成業(yè)內(nèi)良性生態(tài)循環(huán)的“零計(jì)劃”。
以“零授權(quán)”的影視開發(fā)合作模式給予了更多新作者成長(zhǎng)為大神作家的機(jī)遇。目前，網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)有多部IP作品的影視化、游戲化、動(dòng)漫化戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動(dòng)，《藍(lán)橋幾顧》、《少年拳圣》、《巫蠱筆記》等多部作品已成功影視化。
值得注意的是，在IP開發(fā)方面，網(wǎng)易一方面將加大作品本身的推廣與包裝力度，讓更多的讀者可以看到這部?jī)?yōu)秀的作品；另一方面，還與作者一起，圍繞作品進(jìn)行全版權(quán)IP衍生開發(fā)，并且在開發(fā)在過程中充分參考作者的建議，作者會(huì)深度參與到作品的衍生開發(fā)方案中來。
作為國(guó)內(nèi)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易公司在游戲、音樂、閱讀、教育等文化娛樂的各個(gè)層面都擁有廣泛用戶和極高口碑，而這也一直是網(wǎng)易云閱讀被行業(yè)看好推動(dòng)IP生態(tài)建設(shè)的最重要原因。
隨著不斷有成功的IP運(yùn)營(yíng)案例的推出，網(wǎng)易云閱讀的全版權(quán)戰(zhàn)略也逐漸清晰：背靠納斯達(dá)克中概股的明星網(wǎng)易集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，云閱讀全面完善自有IP生態(tài)圈，聯(lián)合網(wǎng)易旗下包括網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易影業(yè)，網(wǎng)易新聞客戶端等各平臺(tái)和渠道，形成矩陣效應(yīng)，對(duì)外積極拓展與各大影視劇制作公司合作，內(nèi)外聯(lián)合，打造以文學(xué)IP為源頭的影視、動(dòng)漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略。
