由CC-Smart新傳智庫(kù)電影市場(chǎng)研究中心主導(dǎo)，并聯(lián)合多家行家協(xié)會(huì)及五十多所高等院校共同發(fā)起的2016年中國(guó)電影受眾線下調(diào)研于正式啟動(dòng)。11月19日上午，分布于全國(guó)36個(gè)城市的調(diào)研團(tuán)隊(duì)約300余人參加調(diào)研啟動(dòng)儀式，并舉行誓師大會(huì)，隨后還進(jìn)行調(diào)研執(zhí)行前的統(tǒng)一培訓(xùn)。

　　據(jù)悉，這是我國(guó)首次全國(guó)范圍內(nèi)的線下電影受眾調(diào)研活動(dòng)。根據(jù)電影市場(chǎng)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)，將全國(guó)290多個(gè)地級(jí)市分為7個(gè)層級(jí)，最終從每層城市中抽取樣本城市36個(gè)，覆蓋全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)；依據(jù)PPS 抽樣原則抽取樣本影院200家，分布于30余條電影院線；依照系統(tǒng)抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方式，抽取具體電影觀眾，預(yù)計(jì)3萬(wàn)余人將參與調(diào)研�？茖W(xué)的概率抽樣方法保證了樣本的廣泛性、代表性、精確性。

調(diào)研分層指標(biāo)選取

　　近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)迅速發(fā)展，但基礎(chǔ)數(shù)據(jù)特別是來(lái)自一線的電影觀眾數(shù)據(jù)依然缺失，以往的調(diào)研多采用線上自愿填答方式，樣本代表性較差，無(wú)法推斷總體；而小規(guī)模線下調(diào)查一方面缺乏嚴(yán)格的抽樣方案指導(dǎo)，另一方面缺少區(qū)域?qū)Ρ龋�難以窺探整體現(xiàn)狀。有鑒于此，本次調(diào)研邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某闃臃桨冈O(shè)計(jì)，最全面深入地了探究中國(guó)電影受眾的消費(fèi)習(xí)慣、觀影偏好、觀影動(dòng)機(jī)、觀影決策以及人口統(tǒng)計(jì)特征與結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上形成和構(gòu)建最大規(guī)模的中國(guó)電影受眾動(dòng)態(tài)樣本庫(kù)，為今后中國(guó)電影市場(chǎng)的連續(xù)調(diào)查和專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查提供第一線的科學(xué)樣本數(shù)據(jù)。

　　本次調(diào)研的問(wèn)卷由CC-Smart新傳智庫(kù)電影市場(chǎng)研究中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)，并邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者，以及電影管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行把關(guān)修訂。在調(diào)研執(zhí)行層面，CC-Smart新傳智庫(kù)電影市場(chǎng)研究中心聯(lián)合樣本影院所在城市的50多所高校新聞傳播及影視傳媒院系師生約300多人共同執(zhí)行。11月19日上午，分布在全國(guó)36個(gè)城市的300余位調(diào)研員參加了統(tǒng)一的線上培訓(xùn)，以減少非抽樣誤差，確保問(wèn)卷回收數(shù)據(jù)真實(shí)有效。

36座城市調(diào)研員調(diào)研培訓(xùn)

　　本次調(diào)研活動(dòng)將于12月初完成，12月底CC-Smart新傳智庫(kù)電影市場(chǎng)研究中心將召開(kāi)調(diào)研報(bào)告專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并將基于調(diào)研數(shù)據(jù)生成的在線數(shù)據(jù)庫(kù)面向全社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放共享，為中國(guó)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展提供基層數(shù)據(jù)支撐。