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　　央廣網(wǎng)10月20日消息 據(jù)中國之聲《央廣夜新聞》報(bào)道，北京馬拉松落幕，合肥馬拉松即將開跑，一年50余場馬拉松在全國開花。50項(xiàng)馬拉松賽事，是如何組織運(yùn)行的？又能帶來哪些社會效益與經(jīng)濟(jì)效益？愛跑者們又以怎樣的心態(tài)參賽？據(jù)此，《央廣夜新聞》記者進(jìn)行了調(diào)查。

　　馬拉松遍地開花，一年50余場

　　創(chuàng)辦于1981年的北京國際馬拉松是國內(nèi)歷史最悠久的馬拉松賽事。在昨天剛剛結(jié)束的第34屆北京馬拉松中，共有3萬多名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和長跑愛好者，參加半程和全程馬拉松賽。其中長跑愛好者的比例占到99%。中國田徑協(xié)會副主席王大為表示，北京馬拉松基本上沒有財(cái)政方面的支持，完全靠市場化運(yùn)作。馬拉松作為北京的一張名票，給北京帶來的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全民健身、城市精神、國際交往等綜合效益。

　　除了我們剛才說的“北京國際馬拉松”，最近的合肥馬拉松，在“中國田徑協(xié)會2014年全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)注冊賽事日歷”上，我們還能看到廈門國際馬拉松、大連國際馬拉松、蘭州國際馬拉松等等對大家來說很知名的賽事，也有“福州12小時(shí)超級馬拉松”、“蘭陵國際半程馬拉松”…… 從年初到年末，共有50場馬拉松賽事，其中不少都是首屆開跑，那么這些賽事，究竟是跟風(fēng)辦賽還是推廣全面健身呢？

　　談及為何要舉辦馬拉松比賽，合肥市體育局局長李殊說，目前安徽包括合肥已經(jīng)有很多馬拉松愛好者，因?yàn)闆]有本土的比賽，他們往往會去別的城市參賽。對于這些“跑友”來說，能有本土的馬拉松比賽是他們最希望看到的事情。李局長還提到，雖然這是合肥市首次舉辦馬拉松比賽，但是借鑒了近些年其他城市舉辦馬拉松比賽的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，李局長也坦言，舉辦馬拉松比賽的確存在一些困難，由于參與人數(shù)多并都在同一時(shí)間參賽，因而在跑道設(shè)置、現(xiàn)場秩序、醫(yī)療保障等問題上都需要多做考慮。目前，合肥還是需要幾年賽事的培育，不斷的改進(jìn)和完善比賽，并進(jìn)一步推動(dòng)賽事專業(yè)化運(yùn)營，擴(kuò)大合肥馬拉松的影響。

　　馬拉松經(jīng)濟(jì)：想說愛你不容易

　　廈門國際馬拉松賽誕生于2003年，和國內(nèi)許多城市一樣，在舉辦之初，政府在這個(gè)年輕的賽事上傾注了大量的資源和資金投入。然而，市場化運(yùn)作的嘗試也從第一次鳴槍開賽那一刻起，蹣跚啟動(dòng)，從未止步。2004年下半年，剛剛35歲的張思杰臨危受命，挑起為賽事籌資的重?fù)?dān)，從未接觸過馬拉松的他，馬不停蹄的走訪、觀摩了5個(gè)國內(nèi)馬拉松賽事，記了厚厚一本筆記，換來的結(jié)果，卻是一夜白了少年頭。張思杰回憶道“我記下來的全部是苦水啊，馬拉松這東西很好，但是很難做，錢不夠，單位協(xié)調(diào)，道路那么長，各種保障不夠，如果擋住了民眾上下班，人家還罵你。等我回來那天晚上，重新再梳理的時(shí)候，那叫做可怕。那我答應(yīng)了，又做不好，把它做砸了，我就是罪人啊。一個(gè)晚上，看著想著，我老婆早上起來說，你頭發(fā)怎么就白了！我以前不相信，一夜白了少年頭，那白頭不是一兩根啊，嘩的，哇塞！我從來不相信這東西！”

　　硬著頭皮，張思杰和他的團(tuán)隊(duì)，開始四處“化緣”，卻經(jīng)常碰壁。他很快發(fā)現(xiàn)，沒有精細(xì)化數(shù)據(jù)和策劃案的支撐，馬拉松這張大餅，對贊助商缺乏誘惑力。為了進(jìn)一步服務(wù)好贊助商，將品牌價(jià)值最大化，張思杰絞盡腦汁，將馬拉松活動(dòng)延伸到更廣區(qū)域、更長時(shí)間

　　他向記者介紹道，“光我給他的這些廣告牌不夠，一天的直播效果達(dá)不到，那我不得不在前面幾個(gè)月就開始做活動(dòng)，來把它的時(shí)間拉長。第一年就開始切成馬拉松前三個(gè)月，全民都能參與馬拉松，我們有短信評比、攝影大賽、老人登山，七七八八了。也就是全民在賽事來之前，已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)了。”

　　張思杰欣喜地發(fā)現(xiàn)，通過精細(xì)挖掘和深度推廣，廈門國際馬拉松賽的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)：“我們服裝，以前贊助的很辛苦，沒品牌，沒人知道馬拉松服裝贊助有價(jià)值。我們第一年去說服了泉州那些服裝廠，以前泉州的服裝老板都是只買明星、買廣告就播了。那我們呢，用了一年時(shí)間，開發(fā)布會、滲透、說明，贊助馬拉松，馬拉松這個(gè)品牌他給你承載的體育價(jià)值一定超過明星。所以當(dāng)初是361度第一次被說服了，它第一年做完，第二年就開始什么跑步鞋一代、跑步鞋二代，不就開始做了嗎？這就活了！”

　　2006年，廈門國際馬拉松賽首次達(dá)到盈虧平衡，從此進(jìn)入良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)了“不花財(cái)政一分錢”，還能盈利近千萬。據(jù)廈門市統(tǒng)計(jì)局測算，2013年廈門馬拉松賽給廈門的企業(yè)帶來各項(xiàng)經(jīng)營收入約為2.26億元，較首屆增長了5.3倍。廈門國際馬拉松賽成功的市場化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，每年吸引全國十幾個(gè)城市前來取經(jīng)。張思杰領(lǐng)導(dǎo)的廈門廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，也走出廈門，先后承接了西安城墻馬拉松、鄭開馬拉松、蘭州馬拉松等賽事的市場運(yùn)營任務(wù)，帶動(dòng)馬拉松賽事在全國形成“百花齊放才是春”的局面。

　　跑馬者：鍛煉身體，跑上癮

　　馬拉松是什么？有人說它是跑步者對自己訓(xùn)練成果的檢測，有人說它是跑步者一次又一次的朝圣之旅，也有人說馬拉松比賽充滿娛樂元素，像一個(gè)大舞臺。1000個(gè)人眼中，有1000個(gè)對馬拉松的定義，而對于初跑者王恒來說，馬拉松充滿了新奇。王恒說：“我練習(xí)長跑剛剛五個(gè)月，參加了兩個(gè)半程馬拉松的比賽，成績是兩小時(shí)10分鐘左右。作為一個(gè)新手，我對馬拉松還是充滿新鮮感，有點(diǎn)像小時(shí)候?qū)W校組織春游，提前一兩周就開始興奮，特別期待�！�

　　對于王恒來說，馬拉松比賽不僅是階段性訓(xùn)練的考核、不僅是意志力和體能的挑戰(zhàn)，還是一個(gè)享受的過程，為了更好的跑步，更好的備賽，他加入了名為“愛跑團(tuán)”的微信群，和大家交流經(jīng)驗(yàn)，每周六還到奧林匹克森林公園參加集體訓(xùn)練，盡管往返路程需要將近三個(gè)小時(shí)，但是他依然樂此不疲。王恒說：“其實(shí)我愛上跑步、愛上馬拉松就是因?yàn)檫@些，和愛好跑步的人一起定期活動(dòng)，小集體很溫暖，會有一種歸屬感；看到自己不斷進(jìn)步，有成就感；當(dāng)然還有更直白的，自從我跑步，體重減了十幾斤，身體也越來越好了。”

　　北京馬拉松結(jié)束，王恒已經(jīng)開始準(zhǔn)備11月份的合肥國際馬拉松比賽，他的目標(biāo)，是和微信群“愛跑團(tuán)”的小伙伴一起，在明年的鄭開大道上，挑戰(zhàn)全程馬拉松。