央廣網(wǎng)北京11月12日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，“‘雙11’你買了什么？”最近已經(jīng)成了不少人的問候語，今年的“雙11”，早早地開啟了預(yù)售搶購……一直到12日凌晨時針指到0點，“雙11”才正式落下帷幕。
在剛剛過去的這個夜晚，今年這場加長版的“雙11”正式收官，天貓、京東交易額的最終數(shù)字分別定格在4982億元和2715億元。
從其他平臺來看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示“雙11”線上訂單量增長75%。小米“雙11”全平臺支付金額破143億元。一系列的數(shù)字再次刷新了紀錄，電商平臺為實體經(jīng)濟注入了數(shù)字化新動能。
在構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局引領(lǐng)下，今年電商平臺積極挖掘內(nèi)需市場的潛力、培育新的增長極，工廠與電商平臺合作成為眾多產(chǎn)業(yè)帶上的廠商進行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要策略。
有業(yè)內(nèi)人士認為，今年“雙11”就像是各大電商平臺對產(chǎn)業(yè)帶布局的第一次公開比拼。產(chǎn)業(yè)帶工廠面臨著怎樣的新機遇？數(shù)字經(jīng)濟究竟如何助力國內(nèi)大循環(huán)、推進雙循環(huán)新格局？
“雙11”不僅是消費的大爆發(fā)，也帶動多產(chǎn)業(yè)要素集聚。
義烏是全球聞名的小商品之都，義烏商家的表現(xiàn)正是中國電商的風向標。今年受到疫情沖擊，不少外貿(mào)工廠面臨著產(chǎn)品出口難的困局。
3月之前，因為疫情，主做粘毛器出口業(yè)務(wù)的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬訂單。廠長方昊說：“果然很快就接到了國外一些訂單取消的消息，導(dǎo)致我們整個工廠開始停滯。我們當時就在想怎么樣去養(yǎng)活工人。To B這一塊實際上被動性比較強，國外給到我們什么東西，我們就做什么東西。”
面對困難，方昊開始帶領(lǐng)整個廠子尋求出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的道路，加入擁抱“雙11”的行列。作為淘寶特價版上的源頭工廠店，雖然澤熙日用品是第一次參與“雙11”，但淘寶特價版定制化生產(chǎn)模式給予了工廠精準市場反饋和指引。方昊說：“根據(jù)年輕消費者的市場需求，（淘寶）就指導(dǎo)我們做一個造型比較獨特的粘毛器，比較時尚好看、顏色也比較好、方便攜帶的，所以后來我們就設(shè)計了這一款出來，一推市場就爆了。”
和澤熙日用品一樣，今年2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬個外貿(mào)工廠首次參加天貓“雙11”，其中105個產(chǎn)業(yè)帶成交額超億元。
而其它電商也在幫扶產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)域深耕。以拼多多為例，今年“雙11”有來自國內(nèi)100個產(chǎn)業(yè)帶的1500家企業(yè)，向平臺6.83億消費者提供了共計4000款定制化產(chǎn)品，平臺入駐的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷店鋪出口類產(chǎn)品總銷量同比增長270%，展示出消費者直連工廠模式強勁的潛力。
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹，“雙11”期間有超過55%的核心品牌跟京東實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)同，并幫助超過600萬種商品完成了“雙11”期間的消費預(yù)測。劉暉說：“這就使得大量的品牌商能夠有的放矢地進行生產(chǎn)、進行庫存，所以他們的庫存周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)貨率得到了全面提升。從消費者的角度來看，就是我越來越容易買到適合自己的商品。”
商務(wù)部研究院研究員周密分析，通過數(shù)字平臺對工廠數(shù)據(jù)進行數(shù)字化改造、數(shù)據(jù)匯總，會降低很多轉(zhuǎn)化成本，使原來一些不可能完成的供需對接變得可能，這一點與構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局相契合。周密說：“隨著我們的5G技術(shù)、新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進，未來中國整體的市場我覺得潛力是巨大的。除了一線的東部市場以外，我們現(xiàn)在中西部市場的發(fā)展速度也非常快，跟中國下一步雙循環(huán)的發(fā)展戰(zhàn)略實際上是相契合的。所以我覺得這里孕育著非常多的機會，這些機會也是為有準備的企業(yè)和有準備的地區(qū)準備的�！�
此外，中國強大的消費市場也吸引了越來越多國際品牌。今年“雙11”，不少國際品牌摩拳擦掌，看上了中國消費者的“剁手能力”，希望突出“疫情”重圍。從平臺數(shù)據(jù)來看，今年4月以來，天貓國際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍說：“我認為‘雙11’對于大家購買海外產(chǎn)品來說，還是會進一步帶旺這樣的消費情緒。因為上半年累積的很多消費的愿望在‘雙11’到來之后，特別是在這樣一個大促的背景下，購買海外商品的消費需求會得到集中釋放。”
在中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝看來，“雙11”促進消費、擴大內(nèi)需，將成為構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的助力之一。他說：“‘雙11’不是針對中國市場的，它是面向全球的。對于打開我們的外循環(huán)來說，一個很重要的方式就是直播，因為直播可以突破時空的隔閡和限制。直播的介入會推動電子商務(wù)的大發(fā)展，在跨境電子商務(wù)的發(fā)展過程中，對我們外循環(huán)的形成肯定能夠起到巨大的推動作用。”
