央廣網(wǎng)北京6月24日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞進(jìn)行時》報道，今年的6·18，直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”。從數(shù)據(jù)上看，天貓6·18期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%；京東直播，日均直播場次較去年雙11提升11倍，日均帶貨額提升21倍。淘寶直播小二陳玨說：“天貓6·18期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。此外今年6·18期間有300多位明星、600多位總裁都趕來做淘寶直播，比如來到淘寶直播間的明星就帶動直播觀看時長增長343%�！�

　　直播帶貨的火爆也引發(fā)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，近日，由CC-Smart新傳智庫出品的《2020年直播帶貨行業(yè)洞察報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布。該報告聘請清華大學(xué)、南開大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、澳門科技大學(xué)等一流高校專家從研究設(shè)計到研究執(zhí)行全流程指引。

　　《報告》提出：5G時代到來，AI/AR/VR等技術(shù)力量的賦能，電商平臺、短視頻平臺、社交平臺全方位入局直播帶貨，集合社交屬性、休閑體驗屬性、消費屬性、文化參與屬性為一體的直播帶貨“新新生態(tài)”正在塑成，直播帶貨已成為人們同時獲得娛樂體驗和生活必須的最好的方式之一。

　　CC-Smart新傳智庫研究員宋欣欣介紹，直播帶貨只是一種形態(tài)，它催生大環(huán)境形成一種云上直播生態(tài)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師司若表示，在新的生態(tài)中，直播為消費者打開了一片更大的消費空間。司若說：“尤其是（疫情期間）旅游、觀賞這樣的一些消費無法實現(xiàn)時，用這樣的新生態(tài)下的帶貨模式，有可能讓消費者能夠打開更大的消費空間，這對于緩解全民的心理壓力，一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟的改善是有好處的�！�

　　“人人皆主播,萬物皆可播”時代下，各行各業(yè)、各個角色都在直播場上挖掘著新的可能性�！秷蟾妗分刑岢觯褐辈�帶貨邊界的不斷拓寬也可以發(fā)揮其社會價值，例如脫貧扶貧、助商助農(nóng)、政務(wù)傳播等。

　　不過，直播帶貨帶來紅利的同時也面臨不少行業(yè)痛點�！爸辈�帶貨”既有電視購物的節(jié)目形式，也有網(wǎng)絡(luò)購物的邀約信息，還有廣告代言的表現(xiàn)存在，產(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機制。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員司若指出，直播帶貨通常會采取如秒殺等方式來進(jìn)行促銷，消費者在短時間內(nèi)就需要作出消費選擇，無法貨比三家，而這也為消費者購買到不稱心如意的產(chǎn)品埋下了隱患。

　　此外，表面看上去不斷刷新紀(jì)錄的直播帶貨，實際上卻存在著刷單的亂象。除了下單環(huán)節(jié)，直播帶貨涉及主播、商家、平臺等多層面，一旦遇到產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，到底哪方買單，各方說法不一。

　　針對上述問題，司若表示，隨著資本力量介入，或?qū)⒓铀僦辈�帶貨平臺機構(gòu)的橫縱向整合及兼并重組，形成差異化、規(guī)范化、效應(yīng)化集聚，直播平臺機構(gòu) “馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)。司若說：“‘馬太效應(yīng)’就是好之愈好差之愈差，對于那些差的，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下它就會自然被淘汰了。所以‘馬太效應(yīng)’肯定是存在的，大家會越來越聚集到這些流量擔(dān)當(dāng)上面，這些人擔(dān)當(dāng)了這么高的流量，也會很愛惜自己的聲譽，會更認(rèn)真地選品和做更負(fù)責(zé)任的主播�！�