魏穩(wěn)虎

　　針對進(jìn)一步擴大國內(nèi)消費，今年《政府工作報告》提出，要適應(yīng)消費需求變化，完善政策措施，改善消費環(huán)境。其中提出，增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費。引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，擴大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍，更好滿足消費升級需求。

　　增加高品質(zhì)消費，就是適應(yīng)消費需求、消費方式、消費品類、消費行為和消費理念等方面出現(xiàn)的變化。增加高品質(zhì)消費，是系統(tǒng)工程：擴大“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍，是重要抓手。“同線同標(biāo)同質(zhì)”就是指在同一生產(chǎn)線，按照相同的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)同一質(zhì)量的出口和內(nèi)銷產(chǎn)品，目前這一做法主要應(yīng)用于食品出口企業(yè)。通過實施“同線同標(biāo)同質(zhì)”，對于食品品質(zhì)的提升起到了十分重要的作用。通過擴大實施范圍，必將有助于引導(dǎo)和倒逼更多企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

　　首先，引導(dǎo)理念的轉(zhuǎn)變。這幾年，境外消費越來越多，到2015年，僅在境外購物消費的數(shù)額就達(dá)到七、八千億元，這其中有中高端消費，也有不少日用品消費，比如曾經(jīng)引發(fā)關(guān)注的馬桶蓋。其實在境外消費的日用品中，有相當(dāng)一部分是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的，說明這些出口企業(yè)不是生產(chǎn)技術(shù)和工藝存在不足，而是在理念上存在內(nèi)外不一的問題。擴大“同線同標(biāo)同質(zhì)”范圍，就是引導(dǎo)更多企業(yè)轉(zhuǎn)變理念，統(tǒng)一內(nèi)外銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，讓“質(zhì)量第一”的理念貫穿到企業(yè)每個環(huán)節(jié)中。

　　其次，提升標(biāo)準(zhǔn)的約束力。為什么內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量不一？標(biāo)準(zhǔn)是重要原因。擴大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍，對于統(tǒng)一內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)具有十分重要的意義。出口型企業(yè)統(tǒng)一內(nèi)外銷產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，這只是邁出了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的第一步。在企業(yè)層面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，就可以逐步將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，直至國家標(biāo)準(zhǔn)，這樣就會逐步統(tǒng)一內(nèi)外質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，增強標(biāo)準(zhǔn)的約束力。

　　第三，發(fā)揮“鲇魚效應(yīng)”。質(zhì)優(yōu)價廉永遠(yuǎn)是消費者追求的目標(biāo)。但是在現(xiàn)實中，低價往往與低質(zhì)同步而行。通過擴大“同線同標(biāo)同質(zhì)”實施范圍，這些高品質(zhì)的內(nèi)外銷產(chǎn)品就會占有更多的市場份額，會在市場上產(chǎn)生“鲇魚效應(yīng)”，擠壓其他產(chǎn)品和企業(yè)。如果產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)達(dá)不到要求，消費者就會用腳投票，企業(yè)就可能被市場淘汰。（中國之聲特約觀察員 魏穩(wěn)虎）