央廣網(wǎng)北京1月13日（記者張棉棉）每年春節(jié)，紅包都是最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，支付寶紅包更是格外受到關(guān)注。1月13日，支付寶揭開(kāi)了謎底。今年春節(jié)，支付寶還會(huì)推出五福紅包，要“把欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

　　“今年整個(gè)五福預(yù)算是兩個(gè)億，集齊之后拼手氣分這個(gè)錢！”支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華表示。

　　冠華說(shuō)，半年前，支付寶就已經(jīng)決定今年春節(jié)不打紅包大戰(zhàn)，“紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具，不應(yīng)該被異化�！睋�(jù)悉，為讓更多用戶體驗(yàn)AR紅包互動(dòng)樂(lè)趣，支付寶還向境外開(kāi)放AR紅包功能，在更多地方傳遞歡樂(lè)和福氣。

　　不會(huì)對(duì)任何一張�？�刻意營(yíng)造稀缺

　　除了福氣今年還添了綠色元素

　　冠華表示，今年支付寶的春節(jié)紅包將延續(xù)去年“集五福”的概念，但在獲得�？ā⒎窒砑t包等規(guī)則上會(huì)有很大不同，而最大的不同是，不會(huì)對(duì)任何一張�？�刻意營(yíng)造稀缺，“今年我們繼續(xù)做五福，唯一目標(biāo)就是把去年欠大家的敬業(yè)福都還給大家”。

　　據(jù)介紹，從1月18日開(kāi)始，支付寶用戶可以通過(guò)“AR掃‘福’字”、“參與螞蟻森林”兩種方式獲得�？ā�AR掃“�！弊值耐娣ㄅc支付寶中秋節(jié)推出的“AR掃月亮”創(chuàng)意活動(dòng)玩法類似，用戶打開(kāi)支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“�！弊�，都有機(jī)會(huì)獲得�？�。

　　參與螞蟻森林獲得福卡，是支付寶希望鼓勵(lì)用戶過(guò)一個(gè)綠色環(huán)保的春節(jié)。用戶只要開(kāi)通螞蟻森林或者給自己的好友澆水，就有機(jī)會(huì)獲得福卡。更重要的是，用戶在螞蟻森林里的這棵虛擬樹(shù)長(zhǎng)成后，支付寶的生態(tài)伙伴會(huì)在沙漠中種下一棵真正的樹(shù)，讓用戶在獲得福氣的同時(shí)也為這個(gè)世界增添一抹綠色。

　　為了增加趣味性，今年支付寶還增加了“萬(wàn)能�！焙汀绊樖譅垦蚩ā保�前者可以替代包括敬業(yè)福在內(nèi)的任何一張�？ǎ�后者可以隨機(jī)抽取支付寶好友的一張�？ā�

　　跟去年類似，除夕夜22:18，提前集齊五福的用戶將隨機(jī)瓜分一份現(xiàn)金紅包，對(duì)沒(méi)有集齊的用戶，支付寶也將送上五福，為所有人增添福氣。

　　那么，參與五福的用戶可以分到多少錢的紅包？冠華對(duì)記者說(shuō)，因?yàn)榧�齊五福的人會(huì)遠(yuǎn)多于去年，紅包的平均金額會(huì)下降。今年的紅包不是平均分而是采用隨機(jī)分的形式，最低金額可能是一兩塊甚至幾角錢，最高金額有666元。

　　他表示，今年集五福活動(dòng)的設(shè)計(jì)更多是把敬業(yè)福還給大家，讓大家感受到集五福過(guò)程中的福氣、快樂(lè)和綠色，“我們并不想以金錢獎(jiǎng)勵(lì)去刺激大家參與五福的活動(dòng)�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)和黑科技讓春節(jié)更有年味

　　從最開(kāi)始為個(gè)人之間發(fā)紅包開(kāi)發(fā)的小工具，到如今跟AR、綠色環(huán)保等新技術(shù)、新理念不斷結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)和黑科技給春節(jié)增添了新的樂(lè)趣和味道。

　　據(jù)了解，支付寶的AR實(shí)景紅包自推出以來(lái)，眾多用戶、機(jī)構(gòu)、商家都加入到了“玩家”行列，有情侶在定情信物上藏“520”紅包求婚，也有老板在年會(huì)上用AR紅包獎(jiǎng)勵(lì)員工，還有大學(xué)老師用AR實(shí)景紅包讓學(xué)生簽到，增加了課堂的趣味與歡樂(lè)，甚至廈門警方將防騙海報(bào)作為線索圖設(shè)置支付寶AR實(shí)景紅包，通過(guò)紅包的方式，吸引用戶閱讀和傳播防騙知識(shí)。

　　為了讓更多用戶體驗(yàn)這種互動(dòng)樂(lè)趣，支付寶還將向境外開(kāi)放AR實(shí)景紅包功能。1月18日起，境外支付寶用戶將可以玩AR紅包，并且能通過(guò)“AR掃‘�！�字”、參與支付寶的春節(jié)“集福、拿紅包”活動(dòng)。支付寶希望，通過(guò)AR紅包和集�；�動(dòng)，促進(jìn)親情和福氣傳遞，為境外春節(jié)增添年味和歡樂(lè)。

　　冠華表示，除了AR紅包和五福紅包之外，支付寶“到位”上，用戶還可以下單讓附近的書(shū)法達(dá)人幫忙手寫春聯(lián)，為新年增添年味。所有這些產(chǎn)品都是希望人與人之間，不管是線上還是線下，能夠有更多情感互動(dòng)和文化傳承，“商業(yè)、產(chǎn)品跟人性、情感不應(yīng)該是沖突的。”

　　支付寶不打紅包大戰(zhàn) 也不會(huì)做社交

　　以往，談到紅包，紅包大戰(zhàn)和支付寶做社交就成為繞不開(kāi)的話題。此前12月21日支付寶發(fā)布AR紅包時(shí)，就透露支付寶今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。對(duì)此，冠華再次強(qiáng)調(diào)，“紅包是傳遞情感和愛(ài)的工具，不應(yīng)該被異化。支付寶希望通過(guò)AR紅包的嘗試，讓大家不要因?yàn)榧t包反而變得冷漠，每個(gè)人都自顧自的在家里拿著手機(jī)。我們希望AR紅包能讓家人互動(dòng)起來(lái)，通過(guò)技術(shù)增進(jìn)親情，讓春節(jié)的團(tuán)圓更有意思�！� 同時(shí)，支付寶也希望在商業(yè)化方面能夠做出嘗試，讓線下的商業(yè)能夠通過(guò)AR紅包的形式和技術(shù)獲得新的靈感。

　　最近以來(lái)，“支付寶做社交”的一些討論引起廣泛關(guān)注。冠華在現(xiàn)場(chǎng)也正面回應(yīng)了這些關(guān)注，“外界總覺(jué)得支付寶想在社交上突圍，但實(shí)際上，支付寶很早就決定不做社交�！彼�表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對(duì)不會(huì)把社交當(dāng)做一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做，更加不會(huì)以犧牲大家的安全感為條件去做社交，這是最基本的邏輯，也請(qǐng)大家放心。