郎園內(nèi)由舊廠房改造的辦公空間里,幾位白領(lǐng)在討論工作。記者 武亦彬攝
東四環(huán)外,四惠橋東南角,道路錯綜復雜。拐入一條小路,忽見路面上用醒目黃色標注“尚8”,順路前行進入園區(qū),嘈雜旋即拋在身后。
這里曾是北京元件九廠,院子里一人抱不過來的大楊樹,訴說著歲月滄桑。原來的廠房和宿舍,如今變身為尚8文化集團旗下的設(shè)計家廣告園,影視制作、公關(guān)策劃、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司紛紛入駐。
“工業(yè)遺存+文創(chuàng)園”模式,正成為城市文化的新景觀。新華1949文創(chuàng)園、中關(guān)村768文創(chuàng)園、萊錦文創(chuàng)園、電通時代文創(chuàng)園……近年來,本市因勢利導,喚醒沉睡的工業(yè)遺存,將時代記憶與城市發(fā)展相融。
截至目前,北京已騰退老舊工業(yè)廠房233處,總占地面積超過2500萬平方米。其中110個已得到保護改造利用,占地605萬平方米,另有200萬平方米正在轉(zhuǎn)型改造。
以保定用、以用促保,去年年底本市出臺《關(guān)于保護利用老舊廠房拓展文化空間的指導意見》。隨著成功案例不斷涌現(xiàn),老舊廠房保護利用的路徑也越來越明晰。
做足創(chuàng)新增量
提升附加值
“夠挑剔的!”
三年前,日本“網(wǎng)紅”建筑設(shè)計師青山周平打算在北京成立工作室,特意選擇了一處文創(chuàng)園,誰知卻遭遇“波折”。因為,在這里租房辦公,不是簡單交錢、簽合同就行,公司資質(zhì)、發(fā)展方向都有一套嚴格選拔標準。于是,青山周平把此前做過的各種設(shè)計項目整理出來,遞交文創(chuàng)園運營方,通過審核后才租下兩間辦公室。
這個牛氣的“地主”,就是位于建國路南側(cè)的郎園。
這是唯一地處北京CBD核心地段的文創(chuàng)園,前身為北京市醫(yī)藥集團下屬萬東醫(yī)療設(shè)備制造廠。2009年,閑置多年的老廠房尋找發(fā)展新空間,首創(chuàng)集團在北交所通過招拍掛取得土地和房產(chǎn)權(quán),開始朝“文創(chuàng)園”方向改造。
運營文創(chuàng)園,最簡單的方式就是當“二房東”“吃瓦片”,但這一招兒在CBD區(qū)域根本不靈!爸苓叾际乾F(xiàn)代化寫字樓,條件比老廠房好得多,單純做租賃,郎園肯定被湮沒在寫字樓里!崩蓤@運營公司副總經(jīng)理趙春燕說。
向老廠房存量血液中注入多少創(chuàng)新基因,決定了它能在多大程度上脫胎換骨。反復斟酌后,郎園最終確立一個定位,堅持“文化·科技”核心業(yè)態(tài),對入駐企業(yè)實施嚴格的選拔標準。企業(yè)不是單純租賃辦公,而需符合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方向。
因為是文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)的先行者,郎園早在2011年就已實現(xiàn)滿租,大批互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)企業(yè)在此成長起來。
但另一方面,隨著租金更便宜、面積更大的文創(chuàng)園陸續(xù)登場,競爭愈加激烈,拼內(nèi)涵、拼創(chuàng)新、拼附加值,也愈發(fā)重要。2014年,郎園開始引入社會力量。他們找到蘭境藝術(shù)中心負責人張馳,商討能否在郎園合作開辦一處藝術(shù)中心。張馳有些疑慮,“藝術(shù)中心盈利能力差,在高租金的CBD區(qū)域,更要承受巨大的生存壓力。”
為此,郎園定制了這樣一個商業(yè)模式:將藝術(shù)中心與聯(lián)合辦公、藝術(shù)餐廳結(jié)合,辦公與餐廳的租金收入,貼補藝術(shù)中心的租金空缺;藝術(shù)中心在展覽的空閑期承接高端商務(wù)活動。如今,蘭境藝術(shù)中心已成為CBD重要的文化符號,影響力輻射全市。
2016年11月,堪稱北京“最貴的聯(lián)合辦公空間”——Ideapod在郎園開業(yè),1800多平方米的聯(lián)合辦公空間,每個工位平均月租金超4000元,主要針對文創(chuàng)行業(yè)精英團隊,強調(diào)會員制辦公和商務(wù)空間使用。創(chuàng)始人冰清透露,目前已有機械臂、3D打印等一批“高精尖”創(chuàng)業(yè)孵化項目入駐。而高盛、京東等知名企業(yè)的部分高管會議,也定期在Ideapod會客空間舉行。
郎園運營至今,園區(qū)年產(chǎn)值約50億元。同時,其已實現(xiàn)品牌增值,最直觀的是租金水平:2010年郎園剛開放時,周邊區(qū)域每天每平方米租金是6至7元,郎園定在5.5元;最近兩年,周邊寫字樓租金是9至10元,而郎園已達10.5至11.5元。
老舊廠房涅槃重生,舊貌換新顏,離不開創(chuàng)新增量。郎園之道,可為借鑒:盤活存量,做足增量,二者相輔相成,只要充分激活“放錯位置的資源”,就能聚起人氣、引來人才,進而釋放更多社會效益。
找準定位特色
發(fā)掘比較優(yōu)勢
“這地兒,靠譜!”
劉國寧和呂凌風,是在電影行業(yè)摸爬滾打多年的一對老伙計,一個制片,一個編劇。位于薊門橋的北京電影制片廠大院一直是他們的辦公地點,但2014年辦公室租期到了,要另找別處。
呂凌風回憶:“當時突然起了一個念頭,不如自己做一個電影產(chǎn)業(yè)園,把上下游企業(yè)都吸引過去。”當時正好有一個朋友透露,東四環(huán)的銅牛老紡織庫房要轉(zhuǎn)型,可以去看看。
這片老廠房是京城紡控旗下銅牛集團的物資公司所在地,占地30畝,主要用途是堆放布料和紡織成品。
作為老國企淘汰落后產(chǎn)能、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的試點項目,這里如今已變身北京銅牛電影產(chǎn)業(yè)園,劉國寧是董事長,呂凌風任副總經(jīng)理。目前該園區(qū)已有50多家企業(yè)入駐,涵蓋電影策劃、投資、制作等環(huán)節(jié)。
在劉國寧看來,這里的區(qū)位優(yōu)勢非常明顯,東四環(huán)是北京著名的“傳媒走廊”,一大批演員、導演、制片人都選擇在這一帶安家!霸却蠹乙艿奖比h(huán)談事兒,現(xiàn)在家門口就能解決,這給了我們極大信心!
位于銅牛電影產(chǎn)業(yè)園西側(cè)的克諾影視傳媒,主攻電影器材。其負責人盧晟開玩笑說:“北京大部分的電影器材公司都在北邊,我們是少有的到東邊吃螃蟹的公司!彼寡,電影產(chǎn)業(yè)的工種很多,各環(huán)節(jié)就像一顆顆珠子,“看中銅牛電影產(chǎn)業(yè)園的就是一點,能把珠子穿起來!
銅牛電影產(chǎn)業(yè)園是文創(chuàng)園區(qū)中的一顆新星,欣欣向榮,這得益于其找準特色定位,發(fā)掘比較優(yōu)勢。
隨著文創(chuàng)園區(qū)遍地開花,產(chǎn)業(yè)瓶頸開始顯現(xiàn)。同質(zhì)化嚴重、千園一面、產(chǎn)業(yè)集聚度低、入駐企業(yè)協(xié)調(diào)性不夠、專業(yè)化不足等,成為普遍問題。凡此種種,癥結(jié)皆在于園區(qū)定位模糊。
銅牛因地制宜、差異發(fā)展,主攻電影生產(chǎn),最終打出了一副具有可持續(xù)發(fā)展動力的特色牌。
縱觀發(fā)展成熟、運行穩(wěn)健的文創(chuàng)園,莫不如此。想做大做強,就要立足資源稟賦,發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,走差異化道路。
拓展新型空間
服務(wù)公共文化
“戲劇界的橫店!”
打出這個概念的,是伴路人北京文化發(fā)展有限公司負責人馬巖,“要什么資源有什么資源,都是同行,推這門進那門,能夠及時了解各種行業(yè)資訊,相互幫助,演員還可以串戲……”
此“橫店”是美術(shù)館后街的“77文創(chuàng)園”,其門口并排掛著兩塊牌子:一塊“北京膠印廠”,一塊“北京劇目排練中心”。
2015年,北京市文化局通過政府購買服務(wù)的方式,整體租賃了北京膠印廠3560平方米老舊廠房,改造成19個排練廳,功能多樣、大小不等,委托專業(yè)運營機構(gòu)運營,向排練團體收取的租金,是市場價的3折到6折。
一直以來,排練貴、排練難,困擾演出院團。
“今兒給這哥們兒打電話,明天給那哥們兒打電話,靠刷臉到處找場地!闭f起民營院團找排練場地,北京可立歐文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張默滿腹辛酸。
北京每年演出約2.4萬場,平均每天上演70余場。799個藝術(shù)表演團體,90%以上是民營的,且絕大多數(shù)沒有排練場地。由于時間不能確定、場地不能保證,創(chuàng)作很受影響。
伴隨“戲劇界橫店”出世,“張默式煩惱”有了解決之道。2015年《嶗山道士》、2016年《鑄鐘記》、2017年《留取丹心》……張默和他的團隊從此扎根于此,“排練場地租金差不多占一部劇制作成本的四分之一,成本下來了,票價也就下來了,100多塊錢就能看一場戲劇。”
隨著創(chuàng)作資源的聚集,北京劇目排練中心逐漸成為藝術(shù)創(chuàng)作的一個孵化基地,成為“京城文藝青年大本營”。中心從2015年11月開業(yè)至今(截至2018年8月31日),已簽訂排練合同727份,排練廳使用10338間次;接待383家文藝表演團體537個劇目排練,已有525個劇目成功上演。
北京劇目排練中心是全國第一家以政府購買服務(wù)方式建立的公益性排練服務(wù)平臺。它的搭建,也是對完善公共文化體系的一種探索和嘗試。
老舊廠房改造利用,一個重要方向就是發(fā)展公共文化空間。文化館、小劇場、圖書館、博物館、實體書店、藝術(shù)影院、非遺展示中心……這些變身而出的創(chuàng)意空間,成為市民文化休閑的好去處。
在中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周看來,盤活老舊廠房的空間資源,能夠?qū)崿F(xiàn)待更新空間的去存量化,而文化空間的增量發(fā)展,又能增強城市的文化氛圍,“讓老舊廠房長出文化新苗,在城市發(fā)展中可謂一舉多得!
盤活資源著眼以文化人
京平
依托歷史存量,做足創(chuàng)新增量,隨著北京老舊廠房保護利用的路徑越來越清晰,“工業(yè)遺存+文創(chuàng)園”,正成為這座現(xiàn)代化國際大都市的文化新景觀。
工業(yè)時代留存下來的舊廠房、老園區(qū),既是屬于北京的獨特城市風貌,更承載著腳下這片土地半個多世紀以來的奮斗記憶。無論是作為有形資產(chǎn),還是無形資產(chǎn),無論是作為空間資源,還是文化資源,這些舊日發(fā)展遺存都是一筆不可多得的寶貴財富,等待著進一步保護利用、改造轉(zhuǎn)型。
老舊廠房華麗變身,并非“腦洞大開”、漫無目的,關(guān)鍵是要與城市新的發(fā)展步調(diào)融為一體。今天,北京正在加快建設(shè)全國文化中心,著眼以文化人,盤活工業(yè)遺存資源,大力發(fā)展公共文化空間,集中打造現(xiàn)代創(chuàng)意園區(qū),進而釋放更多社會效益、經(jīng)濟效益,不僅是因地制宜、物盡其用的必然,更是循時馭勢,激發(fā)文化創(chuàng)新活力,繁榮城市文化的生動路徑。
“二產(chǎn)變?nèi)a(chǎn),黑色變彩色”,道出了工業(yè)遺存“騰籠換鳥”煥發(fā)新生的巨大潛力。做好以文化人這篇大文章,讓老舊廠房“活”過來,進而“火”起來,歸根結(jié)底靠立足特色,持續(xù)更新!般~!泵闇孰娪吧a(chǎn),“郎園”聚焦“高精尖”孵化,“77文創(chuàng)園”主打“戲劇界橫店”……這些成功轉(zhuǎn)型的背后,秘訣莫不是緊扣資源稟賦,發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,走差異化道路。
工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,亦是文化創(chuàng)新,盤活豐富資源,打造城市復興的新地標,必將為北京這座文化之城增添新的魅力風韻。(記者李紅艷)